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随着各地陆续入冬，2020年的冬季旅游市场正式启动。近日，某旅行平台发布了《2020冬季旅游消费趋势报告》（下称《报告》），对2020年11月到2021年1月期间消费者的出行及出游趋势进行了分析预测。值得注意的是，近期的“丁真效应”在今年冬季的文旅消费领域引发轰动，一些相对小众的目的地、文旅IP在年轻群体中引发了强烈关注。全国各地对于丁真的关注刺激了前往甘孜的机票预订量。基于甘孜的地理位置，自由行和团队游成为人们最佳的出行方式。此外，新疆、内蒙等地也通过短视频、网红直播等创新营销方式吸引冬季旅游爱好者，由此产生了一批“小而美”的冬季旅游目的地，例如伊利昭苏、呼伦贝尔等。
疫情防控常态化趋势下，在网红概念的推动下，挖掘国内小众目的地的美景、好物成为一个新趋势，在今年冬季的文旅消费市场兴起了一股“新国潮”，在国内寻找“中国的夏威夷”、“中国的北海道”成为一个新的消费潮流。
“白菜价”机票刺激冬季长线游
网红城市迎来冬季游小高峰
进入冬季以来，较低的国内机票票价推动了冬季的长线游热度上升。《报告》显示，2020年11月上旬至2021年1月中旬，国内机票的平均价格基本在400元上下（不含税费），甚至低于800公里以上行程的高铁二等座票价。国内机票的相对低票价状态将持续到圣诞节前后，预计从“双旦”前后直至2021年春运启动，机票价格将有一个缓慢回升的过程，其中1月份最高票价大约在658元（不含税费）。
《报告》来自同程旅行的机票大数据显示，进入11月中旬后，哈尔滨、长春、沈阳、吉林、乌鲁木齐、呼伦贝尔等冰雪游目的地的机票搜索及预订量较月初有显著增长，客源地主要集中在江浙沪及广东、福建等区域。
受疫情影响，2020年的冬季出境游彻底停摆，往年的出境避寒游（例如澳新线等）、出境购物游等需求均转移到了国内冬季旅游市场，利好相关目的地文旅消费的稳定恢复。在离岛免税政策的加持下，今年三亚的冬季旅游市场在海岛、避寒、旅居的概念之外增加了免税购物主题，拉动了相关地区住宿、文旅的冬季消费。同时，成都、西安等近年的网红城市在文旅消费“新国潮”的带动下，当地部分目的地也迎来了一个冬季游小高峰。
哈尔滨位居冰雪游热门目的地榜首
中老年人成主要消费人群
《报告》数据显示，2020年国内冬季旅游前十大热门旅游目的地分别为：哈尔滨、三亚、昆明、长春、沈阳、乌鲁木齐、吉林、厦门、成都、呼伦贝尔。《报告》来自同程旅行的门票大数据显示，哈尔滨位居国内冰雪游热门目的地榜首，三亚则稳居冬季海岛游热门目的地首位。国内冬季游热门路线主要有：哈尔滨—亚布力—雪乡—长白山—雾凇岛、三亚—大东海旅游区—呀诺达雨林文化旅游区—南山—蜈支洲岛—亚龙湾热带天堂森林公园等，相关主题的跟团游线路设计行程一般在5至7天之间，主要客群对象为中老年人。
在客源地方面，《报告》数据显示，黑龙江，吉林，北京等地是海岛避寒旅居的主要客源地，消费人群主要以70后和80后为主，海岛旅居消费人群的年龄结构则主要集中在60岁以上的区间内；广东、福建、浙江、江苏等成为冰雪游目的地的主要客源地，人群以男性占优，80后和90后为最大的两个消费群体。出游方式方面，自由行、小包团、私家定制团等是今年冬季长线游的主流，短线则主要以自驾游、高铁游等为主。
（综 合）