A2：综合
某国际咨询公司数据显示，2019年10月—2020年9月滚动年期间，全网线上精华零售额接近300亿元，成交均价仅144元。
笔者发现，全网精华零售额巨大，而成交价并不高，精华价格逐渐平民化。如今，消费者对护肤品的需求越来越多元化，精华在消费者心理一直属于高端的存在，而近年来，被称为“高阶”护肤的精华市场入局了越来越多的大众品牌。
护肤品精华，学名为“精华素”。精华素是用于脸部的护肤品中的一种，含有价格较贵的功效成分，如植物提取物、神经酰胺、角鲨烷等，它的作用有防衰老、抗皱、保湿、美白、去斑等等。由于精华液中富含多种功效成分且浓度较高，通常价格较其他化妆品更加昂贵。
过去很长一段时间内，被称为“高端尖儿货”精华的国内市场也由高端品牌把持，欧特欧2020年9月精华前二十名品牌交易规模分析结果显示，玉兰油、巴黎欧莱雅、HFP、润百颜、CEMOY、THE ORDINARY、城野医生、TAKAMI等8个大众品牌占据其近一半的席位。其中，玉兰油零售额位榜单第二。上述8个品牌产品的销售单价仅在100—350元之间，其中，成交均价不过300元的巴黎欧莱雅精华，在2019年卖出6亿件，累计成交额超10亿元。
随着国民人均可支配收入的增长和女性护肤意识的提高，精华的市场不断扩大，但高端大牌的精华价格仍然很高，大部分精华都在30毫升—50毫升之间，计算下来高端品牌精华性价比不高，所以很多消费者越来越关心大牌精华的平价代替版，预计未来高端护肤品和平价护肤品并存的局面将长期存在。
笔者在社交平台小红书上了解到，高端护肤品好评不断的同时，平价代替品的声量也在不断扩大。平价代替品使用后的测评文章趋于专业，在成分含量及功能上做出很详细的解说，促使越来越多的消费者选择平价精华，在护肤品界消费者总结出这样一句话：精华选不对，价格再贵全浪费。
在国潮新趋势的影响下，大众品牌的平价精华也被消费者予以肯定。另外，大众品牌营销及折扣力度大，“接地气”的价格，让消费者在购买后不会担心“吃土”，平价精华在价格竞争上有明显优势。 （郝 君）