A2：市场
□ 本报记者 陆 俊 文/摄
未来的家居消费大趋势是什么？是年轻人成为消费主力，而为了吸引年轻人，家居品牌正在努力使自己的品牌形象年轻化，潮流化。产品更时尚、更新潮、更具个性。日前，优居研究院发布了一份《大家居消费十大趋势洞察》主题报告，报告总结了家居消费年轻化的“十大趋势”。
据优居研究院院长张永志介绍，现在的消费群体越来越细分化，不再是传统的分法，十年、二十年为一个代际，而是五年就分为一个代际。另一方面，对消费者的划分，也不单纯以生理年龄为标准，而是注重心理年龄。有的消费者，生理年龄比较大了，但是心理年龄很年轻，他的消费习惯和选择是年轻化的，喜欢个性化、时尚的东西，这样的消费者也是年轻消费群体。因此，“年轻消费群体”这一基数其实是很大的。
在这样的消费群体划分背景下，年轻人群无疑是消费主力，成为商家最关注的目标人群，品牌定位和产品定位都面向这一群体，品牌年轻化也成为一大趋势。对于年轻消费人群来说，毫无个性，千篇一律的产品是没有吸引力的。他们购买产品的要素是“颜值”、“个性”、“眼缘”。再好的产品，如果不够酷，第一眼看不上，没有吸引力，那他们是不会去关注和购买的。要想进入年轻人的“法眼”，品牌形象必须够年轻，产品必须够酷、够潮。
此外，随着经济的增长带来文化自信，年轻人群的审美也出现明显的特征，他们更接受传统文化和“中国风”，在这样的消费趋势下，家居“国潮”势不可挡。当前，80、90后人群已成为家居消费的中坚力量。他们成长于较为富足的环境中，接受了良好的美学教育，审美能力较高，也更懂得欣赏传统文化美学。因此，品牌想要打好文化牌，就需要准确把脉消费潮流大趋势，汲取他们眼中的审美元素运用到产品中，才能触达到他们的内心。
《大家居消费十大趋势洞察》报告总结的家居消费领域的十大趋势是：“用户分层化”、“消费分级化”、“心理年轻化”、“品牌潮酷化”、“产品时尚化”、“风格混搭化”、“流行国风化”、“解决方案化”、“家居智能化”。
《报告》认为，未来的家居品牌，必须要深刻理解年轻消费群体的心理，紧抓年轻人群的爱好、取向，开发出有针对性的产品和服务，才能赢得市场，抢占商机。