A3：业界
一年一度的“双11”全民购物狂欢节刚刚落下帷幕，TCL官方数据显示：截至11月11日23点59分，TCL全品类成交额突破16亿元，同比增长44%。
TCL在11月1日推出“趁现在 一起燃” 的促销活动后，其销量几乎秒速过亿。在“双11”当天，0点5分突破8亿、0点46分破10亿、17点50分破14亿……最终，TCL在“双11”最后1分钟成交额破16亿，全面展示“大国品牌”的销量爆发力。
其中，TCL电视斩获“线上线下全渠道第一”的好成绩，同步增长45%。全场景AI电视、75英寸及以上电视获得销量TOP1、TCL·XESS旋转智屏获得品类销量TOP1。此外，TCL空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能锁等产品均再创历史新高，雷鸟创新业务收入同比增长241%。“智慧科技”在这届“双11”大获全胜，助力TCL品牌实力登顶。
同时，TCL在今年“双11”电商平台的各大榜单中也多次名列前茅。11月9日京东家电全球好物排行榜中，TCL在电视品类力压小米创维海信等家电品牌，位居榜首，展现“懂你的大屏音画专家”的品牌口碑。
今年“双11”各电商平台都选择将战线拉长，如“天猫双11全球狂欢季”“京东11.11全球热爱季”等，都选择从11月1至3日开启“开门红”，上线各种预售活动，消费者纷纷变身“尾款人”。“双11”盛典为品牌商家提供无与伦比的集中流量。通过多样化的营销玩法，更长效的运营时间，为“双11”当天“营销爆发点”预热引流。
整个“双11”大促期间，TCL在各电商平台同步“趁现在 一起燃”促销活动，通过爆款抢1111元E卡、限量返1111元礼包、多期免息等福利，配合TCL Q10系列、TCL V8系列、TCL·XESS旋转智屏等优势产品，搭配全系豪礼送不停，为消费者带来福利。
今年作为“直播爆发元年”，TCL在“双11”期间开展多场极具科技感和趣味性的花式直播：天猫总裁超级直播中，TCL在直播中加入AR直播黑科技，TCL实业兼TCL电子CEO王成（以下简称K总）亲临现场，带货送福利。在苏宁直播间，TCL旗下电视、冰箱、空调三大品类金牌主播三组同场比拼谁的优惠力度更大。K总化身“超燃宠粉福利官”，为直播间粉丝送去惊喜；在京东直播间，TCL办了一场脱口秀。K总化身专业点评官，同步发送“免单”、“专享优惠券”等福利。
TCL高管也化身主播，集体亮相此次“双11”直播带货，并不断为用户发放超大福利。据悉，“双11”期间，TCL全店铺直播3117小时，直播观看用户超2000万。
同时，这届“双11”TCL还请到了由刘涛、汪涵、谢娜等明星大咖组成的“带货天团”，为直播间粉丝倾情带货，触达粉丝超4000万。
此外，整个“双11”期间，TCL通过制作1500条创意短视频，覆盖十余家社交平台，累计吸引500万用户观看，全网累计播放量2000万。
通过精准的人群运营，TCL品牌人群总量同比增长39%，其中高价值人群购买比例增长44%、核心消费人群购买比例增长63%、00后购买人群增长73%，TCL“高品质、够精准、正年轻”的品牌调性被大幅强化。
TCL品牌会员增长3846%、会员销售提升550%、超过13000位老顾客再次选择TCL产品。与此同时TCL通过开展多元化的营销活动，如点亮小蛮腰，为“双11”直播造势；使用直播、创意短视频、图文等，吸引各社交平台用户。据悉，整个“双11”期间，原创话题“趁现在 一起燃”内容累计阅读8000万，有21万+新用户成为TCL粉丝，全面引爆“双11”营销品牌声量。
此次“双11”，TCL通过线上线下双发力，销售额同比增长153%，专供机销量破30000台……这份亮眼成绩单其实得益于其“AI x IoT”的核心战略。通过在产品和技术上的持续深耕，TCL强化全品类智慧科技布局（包括空调、冰箱、移动设备、音箱等）。
基于“AI x IoT”战略，TCL不断拓展智能生活边界，为用户带来更“懂你”的产品。2020即将过去，下一个十年，期待TCL带来更智慧的体验。