A3：视点
本报记者 叶德宝 □ 牛夏风
11月8日，第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心开幕，一场国内文化、旅游产品展示、交易、洽谈的盛会拉开帷幕。
本届展会为期三天，以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题，通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，讲好“诗和远方”故事，全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。
本届展会设国际标准展位2300个，展览面积4.5万平方米。展品涵盖文化创意产品与设计服务、动漫游戏产品、艺术品及收藏品、工艺美术品、出版物、生产性保护类非遗产品、创意旅游商品、消费类文化产品、旅游装备用品、度假消费用品、户外休闲用品、自驾露营用品、智慧旅游产品、旅游纪念品、旅游线路、酒店民宿用品、手工艺礼品及家居用品等，致力推动文化和旅游产业全方位融合创新发展。
文旅融合
打造全国首个“文化＋旅游”国字号展会
自本届开始，展会增加了旅游板块，也由此成为第一个致力于“文化＋旅游”深度融合的国字号展会。如何将文化和旅游巧妙结合，是本届展会的一大看点。
“像这款手工皂，是把南京的整个文化内涵提炼到这块手工皂上面。”国家旅游研发中心主任张淼指着一款结合南京文化的旅游产品介绍：“这款是将文化、旅游巧妙植入生活的旅游产品，当你带回去的时候，既是带回了南京的文化，同时又可以在居家的时候使用。”
展会现场，在“城市伴手礼”展区中，像这样将地方旅游商品与文化相结合的展品数不胜数。据悉，在本届展会的文旅融合主题馆中“购”的板块，以国家旅游商品研发中心的转型升级为契机，引进专业文创团队，选择具有代表性的城市开发“城市伴手礼”文创产品，将当地旅游商品与文化完美融合，并在展会现场打造“城市伴手礼”展区，利用 “城市礼物”传播城市品牌，传递城市文化。
为寻找非物质文化遗产项目与市场经济的新结合点，本届展会还积极做好优秀传统文化创造性转化和创新性发展，为开发利用传统非物质文化遗产中丰富的文化元素资源搭建了平台。
国家级非物质文化遗产项目代表传承人杨乃东在这次展会上带来了山东潍坊杨家埠木版年画。“以前我们只有在过年的时候做年画，现在我们也做了很多的创新，像一些抱枕、鼠标垫、手机套等，用民俗风格来装饰我们的生活。”杨乃东表示，这次展会的举办对非遗的保护起到了很好的作用，也给非遗提供了一个很好的展示平台，让更多人能够近距离了解非遗。
据悉，本届展会以非遗衍生品（非遗产品、作品）为内容，以“再现、再创、再生”为主题，展示诸如木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等一大批传统技艺，再现经典的传统文化与设计。同时，通过整合省内外传统工艺和创意设计优良资源，搭建传统项目与商业渠道对接，传承人、掌门人与设计师的对接路径，让传统工艺融入现代生活，再现传承新活力，促进与媒介、商贸、生活融合，推进非物质文化遗产资源在文化产业中的创造性转化和创新性发展。
科技赋能
聚焦文旅产业数字化转型
本届展会汇聚了政府数字化、文旅大数据、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR等领域一大批精英参展商，现场展示大数据为文化、旅游带来的便捷、安全和科技感。
在智慧文旅展区，一块块显示着地图和数据的大屏幕吸引了记者的注意。
据浙江旅游信息中心有限公司数字工程部总监助理张开来介绍：“这是疫情之后推出的景区分时预约监测模块，可以从上面看到浙江省各个景区分时预约的总体情况，通过对这些数据汇集后的综合和预测分析，可帮助景区提前进行预警、管理。”
浙江省文化和旅游厅打造的诗画浙江文化和旅游信息服务平台，是将所有浙江文旅的数据汇聚起来，形成底层数据仓，并在数据汇聚的基础上开发了产业管理、行业监管、浙里好玩公共服务等三大平台，是文旅系统政府数字化转型和数字化服务的集中体现。
同时，在数字文旅互动体验区，观众还可以结合5G、VR、AR等技术，现场体验智慧玩乐、智慧导览。
游客只要戴上VR眼睛站上热气球装置，便能体会到乘坐热气球俯瞰西湖全景的感觉。“我们采用航拍的形式，可以给游客带来更全面的景区展现”，杭州易旅网络科技有限公司VR项目组负责人白延介绍，他们公司在这次参会上带来了这款VR技术与旅游相结合的设备，720度VR全景，能让游客进行沉浸式的旅游体验。目前，这款设备在全国不少景区都有投放，包括西湖、长白山、张家界和月牙泉等。
本届展会突出科技赋能，利用科技创新提升观展品质，改善观展体验，提高采购商的采购效率，在虚拟与现实的交互式体验中提升展会的科技感。
此外，本届展会首次引入了全景式智慧导览应用服务，通过添加小程序可掌握展会的基本信息，包括各展馆介绍、开放时间、出入口、卫生间位置等，采用极具创意的手绘地图，生动展示各个展区的特色以及配套活动的详细情况，根据参观者的选择，直观呈现哪里有好吃的、好玩的，突显智慧导览的优势，带给参观者轻松玩转展会的良好体验。
线上线下
搭建文旅商品全产业链服务平台
今年展会与往年相比，最大的亮点是首次采用线下线上一体化办展模式。展会将利用线上互联网的互动性、及时性、高效性、持续性的特点，结合线下展会资源优势，提升参展商、采购商及观众互动的新体验。
据悉，本届展会开启线上线下展会联动新模式，为满足外贸企业、境外参展商有效开拓国内外市场需求，搭建线上展会平台。线上平台还将作为永不落幕的展会，持续撮合参展商、采购商对接洽谈，精准匹配，促成贸易。
在形式上，线上展会兼顾PC、微信和小程序端各个界面平台，并外接第三方平台，可实现供求信息发布、系统自动匹配采购需求推送至供应商、预约洽谈、境内即时通讯、多点连线、在线直播、在线交易等功能。
据展会主办方相关负责人介绍，展会还将与国际商贸城联动，打造一站式采购服务，让更多文化资源要素转化为旅游创意产品，借义乌博览会扩大销售渠道。
义乌目前拥有市场主体65万，年邮政和快递量突破49亿件，居全国第二，入选全国快递示范城市，依托义乌国际小商品城的优势，建有完备的现代物流与现代供应链运作体系与服务体系，义乌在智慧物流与供应链创新等方面走在了全国的前列。义乌已经成为了文旅创意产品生产、展示、销售的最佳平台。