B1：品牌报道
□ 本报记者 卢 岳
“挑出去、拉过来、往下压，这三个手法连起来就是‘压一’编法......”草编，作为我国少数民族传统工艺，曾几何时已被岁月遗忘在角落。但如今，无论是潮人汇集的时尚卖场，还是其乐融融的亲子手工坊，草编已经被越来越多人重新关注和了解，巨大的市场需求也让这一传统工艺焕发出新的活力。
中国少数民族用品协会秘书长徐谷宝在接受消费日报记者采访时曾表示，草编、蜡染等少数民族工艺品蕴藏着精湛技艺和传统文化，让民族传统工艺与现代消费需求相结合，是整个少数民族用品行业为之发力的方向。
“草编”成文旅热门体验
近日，记者在走访中注意到，包括北京王府井、西单商场等商圈的不少高端礼品店内，颇具传统民族气息的草编产品售价不菲，草编帽、草编包等琳琅满目。“草编工艺品技术考究又蕴含中国传统的美感，尤其受到高端消费者和国外游客的青睐。”一位销售人员表示，近年来随着消费市场品质升级，这类蕴含传统文化的少数民族工艺品开始走热，店内一件高端草编作品的售价可达数万元。
除了草编成品走俏外，亲子DIY及旅游市场的草编制作体验也开始频繁进入到消费者视线。北京、深圳、上海等大城市众多商业综合体内，草编、木作、扎染等受到商家和消费者追捧。利用闲暇时间与孩子共同完成一件草编作品，让孩子在提高动手能力的同时也对中国传统工艺技艺有了进一步认知，成为亲子市场中家长们的新选择。“孩子制作过程中不但体验到了民族手工艺的复杂，更感受到中华文化的魅力。作品虽然和少数民族的草编作品品质相差甚远，但还是非常有意义。”一位家长在接受记者采访时表示。
记者注意到，尽管工业自动化的飞速发展一度让包括草编在内的费工费时的手工艺逐渐远离消费者视线。而如今，在品质消费及“慢生活”概念的驱动下，这些蕴含传统文化和民间工艺精髓的手作市场开始回温，更成为越来越多行业重要的营销点和发力方向。记者注意到，国内不少热门旅游地体验当地传统的“草编”技艺成为吸引游客的亮点，2019年4月，徐行草编首次受邀前往上海大世界参加全国非遗传承人展演，不同门类的草编精品并伴有草编体验，受到了游客欢迎；同年7月，四川省非遗特色草编体验基地——龙泉驿区柏合镇“柏合草编工坊”正式挂牌成立，把草编文化从手艺人手中带到消费者身边，在发扬传统工匠精神同时，更营造出当地文化新名片；而有着“中国帽业名城”“中国编织帽之乡”的浙江温岭，如今更被誉为“草编第一村”，吸引着一批又一批游客前去体验。
草编品牌彰显“硬实力”
少数民族的老手艺如今焕发出全新活力，离不开地方一代又一代匠人的坚持。记者了解到，以温岭为代表的少数民族草编有着悠久的历史，如今更远销欧美等70多个国家和地区，“中国帽业名城”“中国编织帽之乡”可谓名副其实。2018年底，浙江省文化和旅游厅、浙江省经济和信息化厅联合发布了第一批浙江省传统工艺振兴目录，“温岭草编”作为编织扎制类别的一项入选。疫情之后，温岭狠抓产能，目前当地生产的草帽出口创汇金额接近去年同期水平。
作为温岭草帽的“领头羊”，浙江舜浦工艺美术品有限公司不仅牵头起草了《草编帽行业标准》，成功将“温岭草编”申报为浙江省级非物质文化遗产项目，还将传统的中国“女红”送入了国际市场，在沃尔玛、玛莎等五大超市的卖场里卖得风生水起，更是Zara、H&M等国际服饰品牌的长期供应商。浙江凯佩诗雅工贸有限公司一直致力于开拓日韩、欧美等市场。其负责人说，草帽是时尚快速的消费品，客户比较注重产品设计、品质与工艺，他们每周都会推出几十款新样。有了差异化的产品，就等同于留住了客源，加深了后续的合作。
“如今，温岭帽业在行业发展过程中，逐渐摒弃了单一生产草帽产品的传统理念，发展和延伸到草、纸业工艺品行业。”业内人士表示，日本、荷兰、瑞士、美国以及东南亚许多国家和地区的帽业经销商均在温岭有长期商务代表。“温岭草编帽企业不再满足于贴牌合作，而是更多地倾向于打造自主品牌。”记者了解到，1997年舜浦帽业就在国家商标局注册了“高龙GL”商标，成为温岭最早注册的商标之一，此外，企业还通过《商标国际注册马德里协定》，在18个国家成功注册了“高龙GL”商标。
发力“老手艺”融合“新需求”
作为少数民族用品的官方组织，中国少数民族用品协会也始终在为推广少数民族传统工艺、促进相关产业发展上进行着不懈努力。中国少数民族用品协会秘书长徐谷宝在接受消费日报记者采访时表示，草编、蜡染等少数民族工艺品蕴藏着精湛技艺和传统文化，让民族传统工艺与现代消费需求相结合，是整个少数民族用品行业为之发力的方向。
“我国优秀的草编作品广受国际市场青睐，这是传统文化、民族用品国际化发展趋势的重要体现，而当前国内草编产业的复苏也是整个行业的巨大机遇，”对于草编等少数民族传统工艺，徐谷宝秘书长指出，“传承”工作不仅仅是对传统工艺和文化的继承，更应将“老手艺”赋能新思维、新活力，将传统产业与现代消费市场和消费需求相结合，这是民族传统用品从业者的发力方向，也是我国少数民族用品产业必须牢牢抓住的新机遇。