A4：综合
“因为疫情原因，出国旅游买包的计划被搁置，就只能转战国内专柜。”9月1日，正在长沙国金中心Gucci门店排队等候的孟女士叹了一口气，在她看来，如今各大奢侈品牌排队的现象已经司空见惯，“最近代购都在传涨价，大家都坐不住了。”
今年上半年路易威登已进行了两次提价，1月迪奥也上调价格，涨价幅度约在13%左右，宝格丽自7月1日起上调产品售价……然而提价并未对销售带来负面冲击，中国奢侈品消费市场因疫情遇冷后，从4月开始逐渐回暖，消费者开始“激情剁手”。
客流量增加两到三成
9月1日下午4点，媒体记者在集聚了多个国际一线奢侈品牌的长沙国金中心看到，尽管是工作日的下午，路易威登、古驰、卡地亚、爱马仕等门店前都排起了长队。其中，客流量较大的门店至少要排15分钟才能入店。
“这款路易威登‘三合一’包很抢手，价格也从7250元飙升至了8750元，不能再观望了。”从事人力资源工作的白女士说，她排了16分钟的队才进去，本来只想买三合一款的，但是听销售说贝壳包也有货，就两个一起买了，“之前我都是找代购买包的，但是因为疫情代购也歇业了，只能来实体店。”
正在为白女士展示包包的品牌销售告诉记者，门店采取了限制客流的政策，这也是为了提升服务质量，因此在周末常常排起长队，“最近客流量增加了两到三成，今年从六七月开始就出现了明显的排队现象。”
随后记者也跟着人群，在几家排队的门店外等待入店。从排队人数来看，记者发现，即便是在下午四点到五点之间，排队人数最多的路易威登品牌店外，还有接近30人。而随着时间的推移，不断有人加入队伍，人数仍然保持在二十余人。而古驰、爱马仕等门店外的消费者也有15—20人左右。
80后、90后占到买家总量的70%以上
奢侈品消费率先回暖，不少市民感到疑惑，难道是报复性消费?又是哪些人在购买？
麦肯锡发布的报告显示，年轻人已经成为了奢侈品的消费主力。近年来全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国，并且这一比例将于2025年达到65%。以80后、90后为代表的年轻一代，占到奢侈品买家总量的70%以上，贡献了中国奢侈品总消费的80%左右。
“目前奢侈品的购买主力仍然主要集中在千万以上资产消费者，占人口千分之三的400多万名中国消费者去年贡献了62%的奢侈品市场消费额，合计947亿美元。这类群体品牌忠诚度高、价格敏感度低。”要客研究院指出。
第一太平戴维斯相关负责人则认为，中国的高净值人群连年增加，其资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。“在新冠疫情影响下，出国旅游及代购受限，消费回归国内的趋势有望加速。”
在湖南工商大学副教授尹元元看来，前期疫情抑制了部分消费需求，而现在他们的需求得到了释放。而且调价的作用也拉高了市民的预期，对消费产生了明显的促进作用。“同时，奢侈品牌不断调整价格体系，令价差不断缩小，这个因素也明显促进了境外消费的回流。”
奢侈品行业复苏遥遥无期
新一轮涨价背后，是奢侈品市场规模的缩减。贝恩咨询数据显示，今年前3个月，全球高端手袋、服装和化妆品销售额下降了25%。同时，贝恩预计，奢侈品市场2020全年营收将下降20%至35%，最迟到2023年，才能恢复到2019年的水平，也就是2810亿欧元的总营收。
受整体行业影响，多数奢侈品品牌在一季度出现了营收同比下滑。此次涨价对奢侈品电商平台难言利好。一方面，奢侈品行业本就缺乏大流量，奢侈品入驻电商平台均为品牌方自营，由品牌方全权决定旗舰店的设计布局、平台难有议价权，因而在扩大利润方面无太大优势。
另一方面，尽管奢侈品部分用户对价格不甚敏感，但奢侈品涨价也可能会失去一部分固有用户，这对奢侈品电商平台来说可能并不是好事。
（卜岚 谢文慧）