A3：聚焦
水果、粽子层层“穿衣”，买个化妆品得费劲撕开里三层外三层的包装。你遇到过这样的情形吗？
监管部门多次查处过度包装
9月8日，上海市市场监管局公布了最近一期对天猫、淘宝、东方购物、国美、百联5个线上平台的商品包装监督抽查情况。本次抽查主要对5个线上平台上销售的化妆品、可可及烘焙咖啡产品、茶叶、保健食品等商品开展抽样调查，共抽查了41家企业生产的50批次产品，每种商品各抽查10批次。
经检测，共50批次产品，12批次为过度包装产品，其中过度包装的产品中有7批次为化妆品，包括香奈儿山茶花润泽明星套装、海蓝之谜经典呵宠套装、古驰花悦奢享礼盒、兰芝经典透润水乳面膜3件套礼盒、古驰花悦奢享礼盒、博柏利花与她香氛节日礼盒、兰芝经典透润水乳面膜三件套、点萃成金礼盒娇韵诗黄金双萃精华露、雅芮第五大道玫瑰香氛3支随行装礼盒等产品，不合格的原因都为包装空隙率过大。
上海市市场监管局方面表示，商品包装最根本的两大功能，首先是保护商品，其次是促进销售；适当的包装可以保护商品、便于运输，提升观感等功能，但是，若过度包装，则浪费资源、污染环境、还可能造成攀比等不良社会风气。
事实上，这已经不是化妆品行业第一次爆出“包装过度”新闻了，此前不管是国内、国外，还是知名、小众品牌，不少都被各地相关的质监局曝光过，有的品牌甚至还被曝光过不止一次。早在今年8月，南京市市场监管部门执法人员在进行食品、化妆品监督检查中，就碰上了众多大牌“过度包装”的商品。
“实际检查中，我们发现包装的空隙率不合格是主要问题。”南京市市场监管局计量处相关负责人介绍，包装空隙率指的是商品销售包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积的比率。“有一些包装，你看着很大，感觉分量很足、很划算的样子，但一打开里面真正的商品其实只占一点，大部分的地方是空的。”该负责人介绍，市场监管局去年共组织开展食品和化妆品过度包装检查164批次，其中有18批次空隙率不合格。今年该局计划监督抽查70批次，目前已完成抽查65批次，其中有1批次空隙率不合格。“这说明，‘过度包装’的问题已经引起销售业商家的重视，从销售源头来阻断生产链的方法还是有效的。”
“过度包装”为何屡禁不止？
俗话说：“人靠衣服，马靠鞍”。自古以来，“颜值”就在生存发展中占据一定地位，特别是随着当下Z世代颜值经济的兴起，“外观”“包装”等在吸引消费者方面拥有着越来越重要的作用。
就化妆品而言，记者在走访全国化妆品市场时发现，超过50%的CS渠道店老板表示，引进新品的重要标准之一就是“颜值”，他们表示，根据消费习惯来看，化妆品外观对消费者的吸引力仅次于产品品质。
因此，很多商家花心思在创意包装上，用一些“奢华”“萌”“高冷”“小清新”等“过度”的包装来吸引许多消费者的眼球。“这个包装好奢华啊”“真是美哭了”……从小红书上这些对产品外观的赞美上，足可以看出当下消费者对“颜值”的不可抵抗力。
除此之外，提高产品的溢价能力，也是美妆行业进行“过度包装”的重要原因之一。有专家表示，在消费行为心理需求当中，除了要满足自己的基本生活消费需求之外，还会追求高档次、高质量、高价格的产品，或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的个性等。所以，当购买化妆品时，非常精美外包装在一定程度上也提高了产品的溢价能力。
但就如上海市市场监管局方面所言，过度包装本质上是浪费资源、污染环境，还可能造成攀比等不良社会风气。
值得注意的是，随着时下消费者环境保护意识的加强，绿色环保包装也正成为一种趋势，无害、无污染、可循环再用的包装越来越受到品牌商的青睐。
如今，越来越多的品牌在包装的环保上下功夫。比如，三大国际美容个护集团欧莱雅、联合利华、宝洁把包装“减塑”放在了重要的位置，尝试各种创新方案，包括生物基塑料回收技术、环保材料替代方案、循环包装配送等，展现了一个化妆品企业应有的社会责任感，获得了不少消费者的点赞。
需要注意的是，接下来，不少地区的市场监管局还将继续通过持续开展商品过度包装监督检查，积极引导生产企业不生产、流通企业不采购不销售、全社会抵制过度包装产（商）品，倡导绿色环保消费理念、培育健康生活方式。同时，相关部门也提醒生产企业、商家和消费者，过度包装有百害而无一利，在生活中要养成绿色消费、节约资源的好习惯，向过度包装说“不”。化妆品作为带来美丽的产品，在“包装”上下功夫不可置否，但这一切要建立在保护好地球环境、不浪费资源，物尽其用的情况下。
（综 合）