A2：综合
□ 何 夕
文化消费如同一把尺子，能衡量出一个民族的进取精神和状态。而文化消费产业的发展，就是这把尺子上的刻度，精准地反应出每一阶段精神文化建设的进度。
此次疫情发生以来，笔者发现，消费者的关注点都在吃穿住行的制造业方面，从前期解决供需紧张、到现在就业压力，再到消费券的使用，一系列的吃穿住行的实际问题成为了社会关注的重点。而对于满足人民群众多样化精神文化需求的文化产业却鲜有关注。
事实上，相较于制造业，疫情对于文化消费产业造成的影响更加深远。从消费时间来看，文化消费产业并不会像其他产业一般，会出现“报复性”消费的场景。疫情的发生破坏了文化消费循环，春节、寒假黄金周线下消费空间被强制隔断，五一、暑期档时间又被复工复产所挤压。从消费空间来看，电影院解封时间遥遥无期、博物馆、图书馆、景区从全面闭馆到分流进入。与去年同期相比，同样是暑期文化消费发力的好时机，此前的百花齐放显得今年的文化市场显得更为单薄。
然而，当前文化消费市场的萧条是否代表着人们的“物质文化需要”不需要像“美好生活需要”的变迁了吗？事实并非如此。时代的发展，正在彻底改变传统的产业结构和消费关系，文化消费产业也不例外。疫情的暴发，则进一步催动这一改变的发展。
笔者认为，对于文化消费产业而言，首先，企业可以与政府合作，摸索政企联合方式，共促文化消费的模式。如入夏以来，山东青岛发放了1.2亿元文化惠民补贴；辽宁大连借助非遗、端午节日效应，举办了“我们的节日、端午”系列活动；山东淄博举办了“万名小记者齐文化研学游”活动……这些活动直接拉动了当地文化消费。
其次，企业可以积极改变消费形式，加速线上线下的融合发展。我们可以看到，疫情的暴发对线下文化产业影响颇大，但同时也给线上产业发展迎来机遇。一方面，“云观展”“云旅游”“云观影”“云演唱会”等模式相继出现，如八大博物馆联手淘宝直播开展“云春游”，武汉大学与多家媒体合作推出“云赏樱”；摩登天空在B站举办线上音乐节，吸引27万人同时“云蹦迪”；各大卫视以及网络电视纷纷开启“云录制”实现口碑热度双丰收。另一方面，传统文化行业触电网络直播带货模式，以实体书店为例，不少书店采取外卖速递、直播“带货”、数字化产品营销等方式，摆脱实体书店对线下客源的路径依赖，开辟图书营销新渠道，打造出一批颇受欢迎的“网红书店”。
除此之外，5G、人工智能、大数据、虚拟现实等技术也在紧锣密鼓的发展，这些技术的应用对于助力文化消费产业发展也将大有裨益。笔者相信，在文化消费产业线上线下融合发展后，炎炎夏日，消费者除了能够得到空调西瓜带来的物质享受，在精神生活上还会有更多带着多元化、科技感的“文化味”扑面而来。