A2：综合
□ 本报记者 李豪悦
疫情提升了消费者对手部卫生的重视，在消费者频繁使用酒精或洗手液后，也让护手霜的需求正在迅猛增加。据海外媒体报道，日本口红销量下降的同时，与之成为鲜明对比的是护手霜的需求增长迅速。此外，国内护手霜的销量更加印证了国人疫情期间同样倾向于购买护手霜。
护手霜或成为必需品
相关数据显示，今年疫情期间针对市面各大品牌销售的护手霜统计，排名第一的品牌，其护手霜截至到3月39日，销量超过了2600万支，月销量也稳定保持在6万支左右。山西某化妆品连锁总经理向媒体介绍，今年3、4月份，护手霜销量环比增长了32%
对此，场景实验室创始人吴声表示，如今，人们每天要用洗手液、消毒液洗手，这导致护手霜成为了一个新的品类，变成了生活的必需品。“这个时候护手霜就不再是原来的一种美妆护理解决方案的1/5或者1/4，它会成为一个新的品类。因为它变成了生活的必需品，和面巾纸、眼镜布，以及现在每天出门都要佩戴的口罩是一样的。”
与此同时，吴声认为，当护手霜成为必需品，它就不再是女生的专利，也不是一二三线城市的专利，护手霜会成为每个人日常使用的产品。
化妆品溯源更重要
疫情让消费者对安全的关注，渗透在各个领域。在化妆品领域造成的影响，使消费者会更加关注其来源。
吴声认为，疫情后化妆品的溯源会更加重要，而消费者对溯源的重视，也会促使品牌对“透明”“可追溯”“数据可视化”的建设投入更多精力。
目前，已经有海外化妆品品牌大规模的使用溯源标签。伊思、蒂佳婷等多个品牌，开启防伪物流溯源系统，对每一件产品从生产、仓储、运输、配送、销售的全过程实现数据采集、数据分析、数据监控，消费者只需要手机扫描化妆品上的身份识别标签，变能对该产品的“过去”一目了然。
对此，欧莱雅亚太营运部工程及卓越营运总监王中锋表示，“产品溯源和追踪，对品牌来说，可以帮助我们提高供应链的透明程度，也有利于我们更好地响应消费者。”
化妆品“成分党”占比更多
今年消费者长达数月的居家生活，让更多消费者有足够时间研究化妆品的成分究竟是什么。疫情期间，数据智能服务商每日针对500万以上的消费者化妆品使用偏好展开调查，调查结果显示护肤这门课，多数女性都愿意投入时间和金钱去修行。其中，大数据显示84.83%女性都会重视化妆品里的成分，并愿意研究。
欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元表示，越来越多消费者倾向于查成分，这意味着消费者正在追求更健康的生活。
无独有偶，对于越来越多的化妆品“成分党”的涌现，在宝洁中国校友会会长、上海旭京生物科技股份有限公司总裁黄勇看来，“成分党”的崛起也体现了消费者对产品本身的看重。与此同时，他认为随着消费者对成分的认识更加深刻，未来他们将不再把单一的某种成分奉为圭臬。“会考虑多种成分复配的作用，或者干脆是配方的作用。也就是说，‘成分党’正在进阶。”