A2：市场
□ 双 木 文/摄
国际知名家居超市乐华梅兰，最近一段时间突然火爆起来，顾客盈门，排队购物。原来，这家家居超市要关闭在中国的所有实体店，撤店打折，最低达到4折，吸引了不少消费者前来扫货。
由于受新冠病毒肺炎疫情影响，近几个月来，乐华梅兰和其他家居卖场一样，客流冷冷清清，销售持续低迷，甚至比其他家居卖场情况更严重。但是日前记者在乐华梅兰门口发现，这家生意一直很冷清的家居超市，突然热闹起来，超市里徜徉着许多逛店、购物的顾客。在超市收银台前，甚至排起了长队等待结账。
原来，这家老牌的国际家居超市，要关闭在中国的所有线下实体店，库存产品全部打折清仓。记者看了一下乐华梅兰树立在门口的打折广告，最多的折扣是四折，这是一个非常低的折扣价格，怪不得吸引了那么多消费者。
家居超市平常人流稀少，冷冷清清，一出现打折，销售立即火爆起来，可见，不是没有消费需求，只是商家提供的产品或价格并不适合消费者的要求。乐华梅兰的大力度打折吸引了如此多的消费者正好说明，只要价格低廉，产品质量有保证，很快就能激发起消费者的消费热情。
一位推着购物车选购打折产品的消费者告诉记者，乐华梅兰作为一家国际品牌，在他的心目中是比较高档的，产品质量有保证，但是价格也不低，是高质高价的代表。现在这么低的折扣，肯定要过来看看有什么可以买的。只有价格便宜，就算有些东西暂时用不上，也会买回家储备起来，总有用的时候。毕竟这种撤店打折的机会并不多。
据记者了解，乐华梅兰在中国市场有三家门店：乐华梅兰理想家居馆科兴店、家装店十里堡店及安道森地板红星美凯龙店，这几家店都要关闭，目前，正在进行闭店善后处理。 乐华梅兰品牌源自法国，主营家庭装修，安装服务及建材家居产品。其品牌在全球范围扩张，目前已在15个国家拥有门店，大型建材家居超市超过400家。自2004年底，乐华梅兰的中国首店——北京科兴店开业，乐华梅兰正式进入中国市场。从2004年算起，该品牌已在中国市场发展了16年，此次撤出中国市场的消息让行业略感突然。
乐华梅兰中国公关部负责人表示，公司初进中国市场，以固有的DIY及零售模式为主，但在中国市场收效不明显。2015年起，公司进行转型，开始为客户提供家居解决方案。2018年，公司再次转型，将主要精力转向家装业务，包括整装方案、局部改造等。
乐华梅兰目标客群定位在住在城市的年轻夫妻，以二手房家装市场为主。这一定位似乎与市场趋势相一致，二手房装修、局部改造正在逐渐成为中国家装市场需求的重要来源。不过，在疫情影响下，北京旧房装修业务受到管控，企业遭受直接影响，本来就经营困难的乐华梅兰，最终选择退出。
根据乐华梅兰的公告，其还将保留在中国的线上业务，以及自有品牌。同时，上海全球采购中心也还会继续运营，以支持中国以及海外市场。