A2：综合
□本报记者 李豪悦
随着造型消费领域更加细分，现如今，“妆发一体”化趋势更加明显。在过去洗护的基础上，越来越多的消费者更愿意在造型方面花钱。
垫发器、碎发处理器热销
相关数据显示，去年“双11”天猫假发套成交人群中，购买的90后以42.41%的比率，超越60后的长辈们。显然，疯狂购买假发套的背后，也从侧面反映出90后在妆发造型上的重视，但想让头发看起来更多、更美，年轻人不仅只是购买假发。
脱发焦虑让年轻人开始关注“增发”小商品：垫发器、蓬蓬粉等。记者发现，网上售卖的垫发器，价格普遍在20元左右，大部分店铺的月销量都在1万以上。在北京工作的王女士向记者表示，工作压力和生活习惯，让她的发量正在“逐渐流失”，不知道从什么时候开始，越来越喜欢从网上剁手“增发”神器。“垫发器像发卡一样，只要垫在头发下面，在视觉效果方面，会让头发看起来非常多。还有一种增发纤维喷雾，我经常买给我妈，效果都非常明显。”
除此之外，社交平台上的广告，也让一些妆发造型小产品迅速成为“网红”产品。常看抖音的赵女士向记者表示，之前从抖音看到有人用碎发处理器，为此她也从网上购买了同款。“长得像睫毛膏一样，都很便宜，以前没想过买这种东西，但买回来发现处理碎发确实很好用。”
记者了解后发现，热销的碎发处理器价格从几元到几十元不等，排名靠前的店铺月销量普遍上千。而在这些商品的评论区，像赵女士一样因为社交软件的推广而购买的消费者并不少见。“看了抖音发现有这么神器的东西，下单购买发现功能其实和定型膏一样。”一位消费者如此评论。
从清洁到造型
消费者关注点生变
造型类小商品的热销并非偶然。天猫美护发行业总监戈鲁表示，如今“妆发一体”化趋势非常明显。年轻人关注的不仅仅是清洁，更多的是造型。“发型在人的第一印象里，起了非常重要的作用，现在很多消费者都会在这方面花很多钱。过去的造型领域，一直停留在男性造型方面，比如发蜡、发胶等。但现在女性造型领域出现了新的产品，定价只有二三十块的碎发处理器就是其中之一。仅碎发处理器这一件单品，天猫有的商家一年的成交量在几千万。”
此外，记者发现，电商平台上无论是售卖碎发处理器，或是蓬蓬粉等造型产品，都并非过去消费者普遍熟悉的大品牌。对此，戈鲁认为，消费者在造型需求上的变化，将给予许多品牌新的发展机会。“这个市场随着90后、00后新生代的崛起，消费者消费更多是为了‘悦己’，大家对需求更加的个性化。这就导致原先一些能满足消费者的传统品牌，现在对消费者需求已经不能满足了。这会促使诞生很多新的品牌，无论是海外进口的品牌，还是国内初创新锐品牌，都将拥有更多的发展机会。”