A3：聚焦
到各大影院看贺岁电影，渐渐成为一种“新年俗”，也成为消费者春节聚会的新方式。1月18日凌晨零点，2020年春节档电影的预售正式开启。三天时间，数据显示，今年春节档的整体预售票房已经突破3亿元，其中《唐探3》以2亿元的预售票房遥遥领先。
□ 本报实习记者 解 磊
看电影成春节聚会新方式
1月20日，记者走访了北京市丰台区的各大影城，在万达影城，工作人员告诉记者，大年初一的预售票已经所剩不多，个别重点场次已经售罄。
消费者刘美芳告诉记者：“平常一家人上班的上班、上学的上学，趁着过年有空，一家人一起看电影，既团圆又休闲。”消费者王先生表示，约上两三好友看场喜欢的电影，再喝杯饮料，是春节期间比较受年轻人喜爱的休闲娱乐方式。王先生说：“年初一下午约了几个朋友看《夺冠》，有朋友常年外地出差，只有春节才能一起聚一聚，下午看完电影，晚上再聚个餐，交流一下感情。但是票确实不好买，想看的场次只有几个零散的位置，大家将不得不分开坐，有点遗憾。”
“电影院增加、新春影片类型多样和观影人群的不断丰富，是票房、观影人次增长的重要原因，消费者逐渐将看电影作为一种新的过节聚会方式。”万达影院工作人员介绍。此外，记者从各大影院获悉，春节上映的几部影片中，《囧妈》和《唐人街探案3》适合家人和朋友一起观看，电影《姜子牙》和《夺冠》更受青少年和儿童青睐。
今年春节档票价有所上升
记者通过猫眼、淘票票等网络售票方式了解到，今年春节档期的电影票均比往日有所上升，以热门电影《夺冠》为例，今年正月初一，天津市大多数的国语2D版本除了一大早8、9点是40元出头，其他时间段都近60元。而在北京市，1月25日晚上的价格已经到了80元左右。去年大面积出现的19.9元预售特惠，今年仅零星出现于少数城市的少数影院。消费者吴先生告诉记者：“初一看电影的人太多了，跟交通上的早高峰一样，也许应该错峰买票了。”
与吴先生有同样感觉的网上比比皆是，社交媒体上有网友表示：“随便点开一部热门电影，随便选了一家影院。这票价真的劝退，直接就是明着宰客啊！还同场分区域票价，可能是我没见过世面，没见过这种操作。”从网友的反馈来看，票价上涨的多为三四线的小城市和五六线的小县城。这和春节档的特征有关。春节期间，原本在城市里打拼的人们返乡过年，这就造成了小城市短期内出现了大量观影人群。在供不应求的情况下，必然会诱发影院的涨价。
消费者理性观影更重电影品质
记者在走访中发现，随着电影市场的成熟，面对类型多样、百花齐放的影片，观众的选择愈加理性。进口特效大片不再是观众买票的唯一理由，烂片圈钱之路也变得越来越窄，原来“大IP+人气偶像”的“法宝”在市场上逐渐失灵。观众心中的“天平”正在不断向影片品质倾斜，口碑已经成为影响票房的重要因素。
许多消费者表示，在选择观看一部电影之前，他们会打开IMDB和豆瓣等影评网站查询影片评分。消费者单建明女士告诉记者：“豆瓣上低于7分的电影，我是绝对不会花钱买票去电影院看的，看电影是我频繁的娱乐方式，但我只为好电影买单。”
2019年的电影票房也印证了这一点，如《哪吒》等电影，在前期排片并不理想的情况下，凭借高质量吸引了众多“自来水”，一传十十传百，最终让《哪吒》这类高品质电影口碑和票房双丰收。业内人士告诉记者，现在的消费者更趋于理性，所以高品质作品会脱颖而出，这也印证了“内容为王”的市场铁律，走向成熟的观众倒逼着中国电影给自己提出新期待和新要求。这将使中国电影进入一个良性循环。