A2：综合
不化妆的女生，也会买口红，这就是彩妆的魅力。本来女性消费者对彩妆的买买买已经是人类无法阻止的现象之一，现在男性消费者也加入了彩妆购买大军，彩妆行业的火爆真的令人惊呆。有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。
请正火的男星代言彩妆产品，“斩男色”的热卖。有人说，彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足，还要推出适合男性消费者的产品。
美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜，毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称，2017年，全球男士美妆规模达到4000亿元，到2023年，这个数字可能会扩大到5400亿元。
无论男女，彩妆消费的需求都在急速增长，就连药企也盯住了这块“肥肉”。自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后，2019年卖痔疮膏的马应龙也将小手伸向了彩妆，推出三款口红产品。而就在近日，999皮炎平官方旗舰店上线三款口红，分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。稍微盘点一下，“不二家”、亚马逊、ZARA都在涉足彩妆界。
打开微博，开屏广告是口红。想在视频端看个电影，先得看15秒眼影广告。反倒是，电视上的彩妆广告日渐减少，消费者走进商场，彩妆柜台传统的彩妆销售迎面问：“买网红款吗？”
不知不觉，彩妆销售已经开始线上营销竞争。kol——关键意见领袖，特别是在彩妆销售方面，可以说是引领着消费者认知名牌，购买产品。
2018年上半年，“口红一哥”李佳琦在天猫上做了80场直播，为欧莱雅直接贡献了千万元的销售额。5分钟卖15000支口红，全网粉丝已近5000万。有一段时间，消费者露露不敢看李佳琦的直播，“最怕他说买买买和哦买噶”，露露说。这种感受非露露一人独有，站在柜台边消费时异常冷静的消费者，在网购时却尽显疯狂。
数不清的品牌，让人眼花缭乱的产品，但总体来看，离不开“平价”这一特点。也正因为平价，国产彩妆品牌近来异军突起，在阿玛尼，魅可，圣罗兰这些欧美大牌严防死守的彩妆阵地崭露头角。
2018年双十一，完美日记8小时销售破亿元，占据天猫美妆双十一市场份额的3.3%，单品销量过200万件。双十一天猫美妆榜上有名的还有稚优泉和玛丽黛佳，销售表现不俗，在丝芙兰里甚至都开了国货彩妆的架柜。
不过，结合小红书、微博里的美妆博主推荐可以发现，国货彩妆虽然价格亲民，但同质化严重，科技含量不高。从目前情况看，我国化妆品企业研发投入少，国货彩妆单品多以模仿国外产品为主，缺乏创新和创意。
中投顾问化工行业研究员李加楠对此曾表示，国外许多著名品牌对产品研发的投入是非常大的。如巴黎欧莱雅在法国、美国和日本有大量的专业研究室，雇佣了超过2700名科学家和技术支持人员，而国内很多化妆品品牌对科技研发不够重视。
而一位国产化妆品公司相关负责人认为，国产彩妆不做高端是因为“不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失”。
梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更没有资金投资研发，形成恶性循环。
另一方面，国产彩妆人才缺失也制约了国产彩妆的发展。化妆品甚至彩妆研发领域的专业人才的培养及储备严重不足，在与国外彩妆品牌的激烈竞争中难免力不从心。 （徐 潇）