A2：综合
口 实习记者 牛春晓
9 月 28 日,由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同发布的《女性生活蓝皮书:中国女性生活状况报告No.10（2016）》在京发布。该调查在北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、成都和兰州 7 个大中城市的女性中展开。
调查显示,城市女性消费能力逐年提升,消费结构不断变 化,也呈现出不少新趋势。
去年女性网购比例升至八成
据华坤女性消费指导中心的女性消费调查（以下简称"调查"）数据显示,女性参与网络购物的比例从 2006 年的 19.3%跃升至 2015 年的 82.2%, 网购支出约占家庭总支出的三分之一,速度与规模都是惊人的。 2015 年,近四成女性"凡是能在网上购买的商品都在网上买",近五成女性"2015 年网络购物商品的数量比 2014 年增加";近六成女性"有了网络购物,去实体店的次数减少"。 由此可见,网络对女性消费的影响极其深远。就读于北京联合大学的赵心蕊就是网购一族,"以前在网上只是买一些衣服、鞋什么的,但是现在基本上都在网上买,小 到牙刷牙膏,大到整理箱。 在网上买东西很方便,也便宜,我们学生也都能接受。 "同时她也表示,现在很少去商场或者超市了,基本上花销全是在网购上。
作为一种和飞速发展的互联网相生相伴的购物方式,十年 间,城市女性对网络购物经历了从认知、尝试、接受到离不开的过程,她们的生活因互联网而变得丰富多彩,消费方式和生活 的方式都发生了巨大的变化。
绿色消费观念更宽泛
作为一名家庭主妇,家住北京朝阳区的肖女士在购物时更加注重健康、环保,接受记者采访时她表示:"有了孩子以后,吃穿住这些方面都更加注意,装修涂料要除甲醛的,家居尽量选 择实木,吃的东西尽量都是有机的、天然的。 "
2012 年女性在日常生活中,97.9%的女性有绿色消费行为,而在 2015 年绿色消费概念更加宽泛。 调查中,九成以上被调查女性的消费观念是:"生活富裕了也要提倡勤俭节约""量人为出理性消费""同等价格质量的前提下优先购买绿色环保产品""有钱也不能任性,节约资源是责任也是风尚""在家庭支出中应该适当增加文化方面的消费"。 显然,绿色环保、注重品质、提升文化含量的消费观念,已经深人女性心中。 总体而言, 从消费行为、消费趋势、消费偏好、消费预测到消费理念,城市 女性的消费活动都鲜明地体现出绿色、环保、节俭、适度和理性的特点。
消费安全始终是城市女性的心头之患
无论是网购还是日常消费中,往往消费安全最受众多女性消费者所关注,"现在网购感觉不安全,信息容易被泄露,经常接到广告电话。买的东西也不是特别放心,穿的什么的还好,尤其是吃的,都得从正规商店买,有的都不是正规厂家生产的。 现在假货也多,比较不放心。 "在北京市国贸附近上班的刘晓萌女士接受记者采访时表示。
调查数据显示,女性对食品安全表示放心的人数比例,从 2006 年的 56.2%直降到 2011 年的 7.4%,其后缓慢上升到 2015 年的 16.4%;对化妆品、保健品、房屋装修建材和婴幼儿服装的消费安全表示放心的人数比例, 从 2011 年以来一直在10%一20%徘徊。 此外,女性的个人信息被泄露,女性及家人旅游体验欠佳,女性在网购中遭遇低价误导销售伪劣假货等购物陷阱。这些调查数据与社会消费大环 境吻合,表明消费环境亟待正本清源。只有这样,才能使城市女性和家庭消费真正 实现品质消费、安全消费。
随着时间的推移,城市女性的消费活动也呈现出新需求和新趋势。 除了以上这三种消费趋势,城市女性消费趋势还有:服饰、化妆品的传统消费稳居第一;外 出旅行成为新的休闲方式;学习和培训越来越受追捧;重视子女教育,相关消费逐 年上升;经济生活热点成为女性消费热点。
随着国家经济发展,物质极大丰富,人民生活水平提高,中国城市女性的消费 能力也水涨船高,从日常消费到时尚消费,从传统消费到现代消费,女性成为当之 无愧的中流砥柱。