A1：新闻
□ 补牢
据《人民日报》消息,上海警方自今年 7 月起对网络直播平台进行集中专项整治工作。 截至目前,共清理违法信息 3.6 万条,落实约 45 万名主播实名认证工作,对未实名认证的主播 1000 余人进行了账号注销。 100 万余个账号被永久封禁。
直播,作为当今最火的一类社交方式,正在以黑马的姿态颠覆着人们对沟通和传播的认知。 有业内人士预言,直播正成为继微博、微信之后的全新社交方式和移动互联时代最好的互动方式、表达方式。 谈到直播,当然避不开主播的话题。 作为直播平台的中流砥柱,很多直播拥有着数以万计,甚至数以百万计的粉丝。
据某直播平台提供的数据显示, 该平台仅 300 余位明星主播,累计粉丝量就已超过 3000 万人。 作为草根偶像,她们的一言一行与明星别无两样,都具有强大的号召力。 正是因为有着如此庞大的粉丝团, 主播已经2016 直播元年的最佳代言人。
主播强大的个人 Ip 与形态不一的多元化特色, 使"主播经济""直播经济" 和"粉丝经济"共聚一堂, 让直播行业成为为内容付费的位位者。据《2016-2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》 显示, 如今直播间最基本的互动主要以送花和礼物为最主要的消费方式。 有消息称,仅知名女星范冰冰入驻花椒的首秀, 便顺利靠刷礼物吸金百万余元。 无独有偶,日前,一场直播界的颁奖盛典便吸引来 30 位当红明星、300 多位花椒主播,她们累计花椒币更是达到 11 亿, 相当于 300 位主播的身价已经达到 1.1 亿元人民币,人均 36 万元人民币。 这样的数字,不禁让人们感慨当今直播行业的火爆。
不过,与行业火爆形成鲜明对比的还有对直播内容无下限的声讨。 由于一些沿袭秀场模式的直播平台主播通过出位的方式吸引粉丝注意,导致直播平台一片乌烟瘴气。 三俗的社会标签让很多人对直播行业"另眼相看",甚至导致一些提供优质内容的主播也羞于承认自己从事这个行业。 就连一向敢言的 360 公司创始人周鸿 都曾经坦言自己投资直播遭到了很多人误解,一度有些"抬不起头"。笔者以为,主播通过个人颜值和才艺的展示,得到粉丝 的喜爱无可厚非。 事实也证明,优质主播可以实现粉丝积累和商业变现。我坚信,直播是移动互联时代最有前途的行业,主播也是 非常有前途的职业。 但直播行业也是要靠本事吃饭的地方,不能靠刷底线来吸引眼球, 而是应该为广大看客们提供具有观赏性和有意义的直播内容。 未来,这样的优质主播也可以挺起胸口说出"我做主播我骄傲",而不是羞于见人。
另一方面,如今资本和各界大佬都已入局,纷纷投资直播行 业,有了现金流,有了重点资源,这些都为直播行业逐渐融入主 流社会提供了有利的条件。 加之直播这种形态正在被用户所接受,企业也开始借助平台进行营销和广告投放,直播影响的用户 数在扩大,这都为直播指明了发展方向。 更重要的是,随着广电总局重拳出击,下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,要求主播持证上岗,都为飞速发展的直播行业"净一净"做出了指导。所以,直播平台需要有优质的主播,为消费者 提供优质的内容,去"污名"化、打造绿色直播平台,助推直播成为主流文化的一部分。