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当 90 后、00 后新一代互联网"土著"快速进人消费主流之时,处于转型期的传统空调企业如何与年轻消费者对话、赢得年轻用户群体的认知认可与信任,以高智商、高情商的方式和他们玩起来并打成一片,这恐怕让不少行业大咖们都望而却步。
近日,奥克斯空调的"荧光夜跑活动"和 "公益跑鞋计划" 两大新动作在众人微信朋友圈和微博话题上不断发酵,以轻松活跃的新玩法和新姿态给处于中秋、国庆双节促销激战硝烟中的空调市场竞争带来一抹亮色和惊喜。
据悉,本次"shining Run 一跑倾城"荧光夜跑活动, 即使每人要交出 20 元报名费也丝毫没有降低参与者的热情,"500 张门票在半天被秒抢",火爆状况超于预期,这是继奥克斯首场引爆北京城的"色彩跑"之后在大本营宁波闹市再次开跑,身穿荧光蓝色衣服的 500 人跑团打造出"地球上最闪亮的5 公里赛跑"壮观场景。
更为重要的是,奥克斯将同步推出"跑鞋计划"公益活动,联合宁波市郸州区团委成立专项公益金, 参赛的报名费囊括其中, 将以全民荧光夜跑的方式践行"为贫困山区的孩子们穿上新跑鞋"的社会公益。
作为空调业最年轻、 最时尚知名品牌, 奥克斯敢于独辟蹊径、尝"品牌年轻化"第一口鲜,以"荧光夜跑活动"和"公益跑鞋计划" 两大极具想象力的新玩法同步引爆新冷年空调市场大战,更成功将"变频机、定频价"的品牌新定位直接面向年轻用户引爆,这释放出"敢打敢胜敢革新"的奥克斯正实现从传统向现代、从大众到时尚、从平凡到时尚、从自我向交互的市场运作新思维转变,也是对传统家电企业模式化、套路化的营销方式的一次全新颠覆。
在空调业专家们看来", 从 7 月底倾国倾城系列新品的'未销先热'引爆,到 9 月下旬'荧光夜跑和公益跑鞋'时尚公益活动,透过这一系列举措可以清楚看到,在坚持走自 己的精品战略路、打出自己的市场差异化节奏上,奥克斯正越走越宽、越走越自信。"
（杨 子）