A8：专版
□ 本报记者 唐 瑞
新品牌在这里开启中国首秀，海外企业在这里寻找合作伙伴，展台上的交流延伸至研发和产业合作。11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。记者采访了多位外企高管，听他们讲述企业与中国市场共同成长的历程。
在他们看来，进博会连接着广阔的消费市场，也连接着不断变化的需求与活跃的创新资源。从持续参展到加大投入，从引入全球产品到携手本土伙伴，企业的选择呈现出对开放中国的理解与期待。
借进博平台 共享市场机遇
把新品牌、新产品带到中国，是许多跨国企业参加进博会的直接期待。连续九年参展的欧莱雅，已将这一平台作为新品牌与新技术在华首发的重要窗口。
图为观众正在参观欧莱雅展台。唐 瑞 摄
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕介绍，“目前欧莱雅中国的34个品牌中，有近半数通过进博会首次亮相中国市场。本届进博会，集团又有五个品牌迎来中国首秀，首发新品近30款，占本届展品总数的20%以上。”不断增加的首发阵容，让全球产品与中国消费者有了更多接触机会。
同为进博会“全勤生”，新西兰纽仕兰乳业亚太区首席执行官盛文灏看重的，还有这一平台帮助企业发现市场需求、拓展合作网络的作用。在他看来，“如果说进博会是中国向世界打开的‘一扇窗’，那么对纽仕兰而言，这里不仅是展示窗口，更是全球公司、品牌、产品、技术创新的策源地。”
从一家企业赴约，到带动更多企业同行，纽仕兰的参展经历呈现出进博会的集聚效应。据介绍，自第六届进博会起，纽仕兰发起新西兰企业组团参展，连续三年累计带动超过30家企业登上进博舞台，涉及乳品、保健、美妆、水果、红酒、家纺等领域。本届进博会，纽仕兰联合新西兰贸发局，将组团规模扩大至33家，帮助更多企业对接中国市场。
开放带来的变化，也体现在贸易成本上。商务部发布的信息显示，自2024年1月1日起，新西兰出口至中国的所有乳制品均实现完全零关税。盛文灏对记者表示，牛奶、奶粉关税降至零，让企业实实在在受益，也使开放红利惠及中国消费者。
倾听市场需求 拓展创新空间
走近中国消费者，也意味着更深入地理解中国市场。在外企高管们的讲述中，中国消费需求与生活方式的变化，正在影响企业的产品研发、品牌经营和本土合作。
“进博会为我们提供了开放交流的重要平台，全球视野与本土洞察在这里交汇。”泰佩思琦集团首席增长官、国际业务总裁Sandeep Seth表示，集团每年都期待带来新的产品、创意和体验，同时倾听市场声音，与本地合作伙伴交流共创。
图为观众正在参观开云集团的陶瓷产品。唐 瑞 摄
自2019年首次参展以来，泰佩思琦持续借助进博会深化与中国市场的联系。据介绍，本届进博会，除携旗下COACH与Kate Spade参展外，该集团还联动高校、品牌与公益合作伙伴，拓展青年创意人才项目合作，为年轻人提供更多行业资源与实践机会。与消费者交流、与本土人才合作，成为企业获取新思路的重要途径。
图为观众正在参观泰佩思琦展台。唐 瑞 摄
开云集团首席运营官兼开云珠宝首席执行官让-马克·杜布莱斯同样关注中国需求的变化。“中国市场的长远发展对全球行业至关重要。”他表示，进博会提供了与中国消费者及本土伙伴深入对话的机会，企业希望以产品和服务回应消费者对精品体验的新期待。开云集团大中华区总裁蔡金青则表示，结缘进博会八年，集团期待继续借助这一平台，与中国消费者和合作伙伴共同探索创新。
图为观众正在挑选澳佳宝的产品。受访者供图
在健康消费领域，澳佳宝副首席执行官、首席战略官Toru Yamasaki告诉记者，“进博会覆盖众多行业，吸引了来自世界各地的参与者，为企业开展交流提供了机会。这正说明中国市场的重要性，不仅对于亚太地区，更是对全球而言。”他表示，自2012年进入中国市场以来，澳佳宝通过跨境电子商务和一般贸易等渠道拓展业务。“中国已成为我们的重要战略市场。我们希望利用进博会这样的机会呈现产品，以及产品背后的生活方式与科学理念。”
中国市场也为全球创新提供着新的可能。叶鸿慕表示，中国是欧莱雅的全球第二大市场，也是集团的增长与创新引擎。依托中国的创新生态与本土人才，企业在前沿科学、美妆科技和人工智能等领域开展探索。“我们在这里孕育的创新，不仅服务于中国消费者，更在启迪并影响世界。”
以长期投入 深化开放合作
对长期在华经营的企业而言，市场信心还体现在不断延伸的产业链和持续推进的投资项目中。一次次进博之约，与企业数年的在华发展相互交织。
正大集团是自中国改革开放后第一家进入中国的外企，已在华耕耘47年。正大集团中国区副董事长扬纲介绍，经过47年的深耕，正大在中国已建立起涵盖种植、饲料、养殖、食品研发、生产加工和销售等环节的全产业链，目前在华年业务规模超过2000亿元。中国市场规模的扩大，为企业发展提供了支撑；多元的消费需求，也让企业有机会进入更多业务领域。
“正大是整个改革开放进程的参与者，也是建设者，更是受益者。”扬纲对记者表示，中国市场的活力与多元化，是企业愿意继续在华发展的重要原因。从农牧食品到制药、机械制造等领域，正大在中国的经营布局不断拓展，产业链也逐步完善。
图为观众正在金光集团APP的互动装置上进行趣味游戏。唐 瑞 摄
作为印尼侨企，金光集团APP自1992年进入中国以来，也持续推进在华投资。近年来，该企业围绕林浆纸一体化与绿色低碳发展深化产业布局。投资之外，产品创新与国际合作也在延续。据介绍，首届进博会上，金光集团APP的Foopak生物降解食品卡与纸杯在中国首发，此后陆续在多届进博会推出无氟防油食品纸、环保防油纸等产品，拓展“以纸代塑”的应用场景。借助进博会，这一系列产品获得更多国际市场关注，并销往英国、墨西哥、印度等国家。
金光集团APP副总裁翟京丽表示，“九年来，集团与进博会共同成长。随着中国高水平对外开放持续推进，进博会不断拓展企业参与合作的深度与广度。企业期待将更多新产品、新实践和新议题带到这一舞台，并将展会上建立的联系延伸至展外，深化产业协同与绿色创新，与更多伙伴开展长期合作。”
明年，欧莱雅中国将迎来成立30周年。谈及继续深耕中国的选择，叶鸿慕说：“投资中国，就是投资未来。”