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图为青少年正在参加户外运动。
当冲锋衣成为写字楼里的通勤穿搭，当非雪季的滑雪场活跃着越野跑和山地自行车等项目，当“周末去哪爬”成为众多年轻人的日常，户外运动正从一项小众爱好跃升为拉动消费、重塑区域经济的新动能。国家体育总局最新发布的《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》（以下简称《报告》）显示，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿人，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元；2025年京东、淘宝、天猫和抖音四大电商平台户外、登山、露营等相关用品销售额达到1423.72亿元，同比增长22.22%，占四大电商平台体育用品销售额的31.68%，位居各类体育用品销售前列，户外用品已成为拉动体育消费的重要引擎。
户外不仅是“进山”，也是“出门”
过去提起户外运动，大众脑海中的画面往往是重装背包，远赴名山大川，挑战高海拔、长距离野外路线，参与者以硬核驴友、专业登山爱好者为主。但《报告》显示，城市通勤/穿搭以68%的占比成为第一大消费场景，轻徒步/健行占比60%，骑行和露营分别占55%和45%，旅行/自驾游、溯溪分别占40%和35%。可见，当前的户外运动已经跳出“进山远征”的固有认知，不断向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓展的常态化消费特征进一步增强。
户外消费的“日常化”意味着装备的使用频率从一年数次变为一周数次，产品必须同时满足功能性与生活场景的适配。
《报告》还显示，中青年群体是户外运动主要消费者，男女参与结构总体均衡。“中青年群体有足够强的经济实力和购买力。”首都体育学院休闲与社会体育学院院长郝晓岑表示，“90后”“00后”消费者对产品和IP更有忠诚度，他们愿意为体验和幸福感买单，除了“上山、通勤、逛街，一衣多穿”这种消费需求促使户外运动品牌迅速闯入日常生活场景，品牌背后的精神追求及其引发的身份认同，更助推不少百货商场一层的主流门店成为通往“户外运动”的窗口。她强调：“这不是一阵风、一波热潮——户外运动正成为像吃饭、睡觉一样自然的生活方式。”
企业深耕细分赛道
面对蓬勃发展的户外市场，各类企业正加速战略调整，从产品创新、渠道变革到全球化布局，全方位争夺万亿级赛道。
《2025中国户外用品市场调研报告》指出，市场正从“情绪消费”驱动的非理性繁荣，向以真实需求和专业价值为核心的高质量发展阶段回归。消费者不再为“户外”标签买单，而是为真实的使用场景和体验价值付费。
需求端的结构性变化，正在倒逼供给端调整竞争逻辑。调研数据显示，欧美品牌以40%的偏好度保持高端优势，但国产品牌以38%的偏好度紧追不舍。萨洛蒙、HOKA、昂跑等仍位居市场前列，但以凯乐石、伯希和、骆驼为代表的国货品牌，凭借高性价比、本土适配、技术创新快速突围，在年轻群体与大众市场中认可度持续攀升，打破国际品牌长期主导的格局。
标准与安全成为下一道门槛
《报告》显示，户外运动市场活力得到有效释放，经营主体持续壮大。截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超37.5万家，其中2026年1至4月新增注册企业1.7万余家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好。政策端也在加码，国家“十五五”规划纲要、《体育强国建设“十五五”规划》《扩大消费“十五五”规划》《国务院办公厅关于发展体育赛事激发消费活力的意见》等一系列规划与政策文件相继出台，多次对户外运动作出部署。
但规模快速扩张的另一面，是标准与安全体系的滞后风险。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，户外运动产业发展的关键问题是“安全性”，但安全保障不能只依靠体育行业，需要多方主体协同，当前众多科技力量入场正是一个积极现象。在他看来，技术不仅要作用于实际场景，也要降低制度的执行成本，帮助制度落地，“当技术大规模应用之后，又会倒逼我们进一步提升标准、演进制度”，当前不少户外运动已有相关安全标准制度，急需推动技术真正投入安全保障实践。
全国体育用品标准化技术委员会副主任委员焦妮认为，面对户外产业项目多、产品多、场景多、产业链长的特点，标准化工作不能只盯着一件产品，而要从单项标准走向体系化思维。标准体系应覆盖基础通用、产品装备、场地场所、服务规范、人员能力五个维度，为基础语言、产业基础、应用拓展、消费安全和专业保障提供支撑。
国研新经济研究院创始院长朱克力表示，户外运动产业规模持续扩容，赛道机会呈现多元化特征，不再局限于传统装备制造。冰雪消费、赛事数字化安全管理等细分领域快速崛起，零售、地理信息技术企业纷纷切入赛道。伴随秋冬户外旺季到来，消费端需求释放叠加政策持续赋能，产业链多元主体将持续受益，产业价值有望进一步释放。 （综 合）