A4：论坛
产业初具规模：“甜蜜经济”构筑三亚文旅消费新支点
作为中国唯一的热带滨海城市，早在2012年，海南三亚就提出“爱TA，就带TA到三亚”的婚庆旅游宣传口号，并策划举办天涯海角国际婚庆节、GWHI全球婚礼蜜月岛屿论坛、三亚国际婚纱时尚周等一批自主品牌节庆会展活动，持续放大浪漫城市影响力，逐步打响“婚庆圣地、蜜月天堂”的城市品牌形象。近年来，赴三亚“拍婚纱照、办婚礼、度蜜月”成为国内年轻人的时尚潮流。据统计，2025年，三亚婚庆旅游总营收突破80亿元，同比增长12%；目的地婚礼1.535万场、婚纱摄影12.3万对、新婚蜜月度假15万对，异地情侣在三亚办理结婚登记2213对，“甜蜜经济”已经形成可观的产业底盘。从体量看，直接婚庆服务与消费接近100亿元，若将免税购物、酒店住宿、游艇出海及亲友团文旅消费联动计入，广义幸福产业年规模突破300亿元。
产业链条存在断点：婚品消费滞后制约产业价值提升
当前，三亚“甜蜜经济”的增长重心集中在婚拍、婚礼服务、蜜月度假等体验类环节，产业链条仍存在明显短板。钻戒、黄金、腕表等高端婚饰，婚纱礼服、婚鞋等婚嫁服饰这类实物婚品消费潜力尚未充分释放，“重服务体验、轻实物消费”成为制约产业提质增效的突出问题。用好海南自贸港政策优势，扩大高端婚品购物消费，补齐婚品供给短板，推动婚旅服务与婚品购物双向联动，是三亚“甜蜜经济”从规模扩张迈向高质量发展的必经之路。
自2023年起，连续三年在三亚举办的三亚国际婚纱时尚周已成为三亚提升高端婚品消费和服务的重要抓手。去年举办的第三届三亚国际婚纱时尚周展览总面积达12000平方米，吸引了来自意大利、英国、迪拜等15个国家和地区的60个国内外一线婚纱品牌参展，其中国际知名品牌20个，国际化品牌占比33%。活动期间，各品牌累计呈现22场高定大秀，展示约1500件新品婚纱礼服，专业采购氛围浓厚。多位明星艺人现场参与活动，凭借粉丝效应与社交媒体影响力，在活动期间形成持续的传播热点，婚纱周官方微博话题总阅读量达8.3亿，6次登上微博热搜榜，抖音、小红书、视频号等内容总播放量超过38亿，跨平台、跨圈层传播效应凸显，三亚“时尚浪漫之都”的城市形象进一步深化。婚纱周依托三亚自然资源优势禀赋，创新打造“沙滩椰林秀场”“滨海日落秀场”等独具热带海滨特色的开放式秀场模式，活动举办三年来，累计吸引包括王薇薇（VERA WANG）等国际一线婚纱品牌在内的50个婚纱品牌进行中国首发首秀。通过一系列展览展示和首发首秀活动，将婚纱融入碧海蓝天、椰风海韵的实景之中，为嘉宾和观众提供沉浸式、度假式的观秀体验，生动诠释了三亚“婚旅融合”的独特魅力。经过专业的行业采购对接，美国婚纱品牌伊娃·伦德尔（Eva Lendel）、西班牙高端婚纱品牌普洛诺维斯（PRONOVIAS）、日本婚纱品牌桂由美（Yumi Katsura）入驻三亚星级酒店，丰富星级酒店商业内容。
从产业发展实际来看，三亚高端婚品消费主要存在四方面短板。一是免税婚品场景融合不足。海棠湾免税商业体集聚大量珠宝腕表品牌，但婚品消费仍属于游客自发性、随机性购物，缺少面向备婚群体的专属婚品专区、套餐组合，婚礼、蜜月行程与免税婚品选购之间缺少流程衔接，免税购物政策优势未能充分转化为婚嫁场景消费增量。
二是婚纱礼服产业“展强店弱”。婚纱时尚周短期展会效应突出，但常态化线下门店、高定设计师工作室布局不足，大多新人仍然选择在原籍城市完成婚纱礼服选购，来三亚只消费拍摄、仪式、度蜜月服务，“只看秀不在此消费” 现象较为普遍。
三是产业链联动机制松散。婚庆策划、婚纱摄影、酒店婚礼与珠宝、婚纱服饰商家多为零散合作，缺少统一的一站式婚嫁消费打包产品，各主体利益联结不够紧密，没有形成“登记—旅拍—婚礼—婚品”一站式消费链条。
四是本土婚品品牌培育薄弱。市场供给以引进外来国际品牌为主，具备三亚滨海特色的婚饰、婚嫁文创产品供给稀缺，婚品消费同质化，缺少能够彰显城市浪漫IP的原创产品，消费附加值有待进一步挖掘。
聚焦痛点破局：多措并举激活高端婚品消费新潜力
立足自贸港政策优势与三亚文旅产业发展基础，破解婚品消费短板，应当坚持问题导向，从场景打造、供给升级、链条打通、品牌培育等多维度综合施策，以高端婚品消费扩容助推“甜蜜经济”提质增效。
第一，深挖离岛免税政策红利，打造婚品专属消费场景。依托海棠湾三亚国际免税城商业集群，推动设立高端婚品体验专区，整合钻戒、黄金婚嫁首饰、对表、婚用配饰等品类，推出备婚新人专属组合套餐、蜜月婚嫁消费礼遇，把免税购物嵌入目的地婚礼、蜜月旅行的标准行程。推动免税商业与婚姻登记处、婚庆酒店开展合作，面向来三亚办理异地结婚登记、举办目的地婚礼的新人推出婚品消费礼遇，实现 “领证即享购礼”。支持三亚国际免税城举办“cdf情侣购物节”，针对特定婚嫁产品推出专属优惠，或享受多倍积分，进一步促进婚品以及后续结婚纪念日消费；优化免税店婚品的定制服务，开放钻戒刻字、首饰个性化定制等服务，把免税价格优势转化为婚嫁消费体验优势，让新人在享受滨海浪漫仪式的同时，就地完成贵重婚品采购。
第二，放大婚纱时尚周平台价值，做强婚纱礼服常态化供给。把三亚国际婚纱时尚周从年度展会IP延伸为常态化产业载体，引导国际头部婚纱品牌在三亚设立常驻体验门店、高定工作室，鼓励婚纱礼服试纱、定制、租赁业务落地各大婚庆主题酒店、高端商业综合体。用好滨海秀场资源，常态化开展新品首发、设计师沙龙、婚纱主题快闪活动，打破“只有办展才有品牌”的局限。同时兼顾多层次市场需求，既要引进国际高定品牌，也要扶持国内国潮婚纱礼服品牌入驻，兼顾高端定制、轻奢租赁、大众消费不同层级，满足不同新人消费选择。
第三，构建婚旅婚品一体化闭环，完善产业协同机制。推动婚庆行业协会牵头，整合婚姻登记机构、婚拍机构、星级酒店、免税商场、婚纱礼服商户，搭建产业协同平台，开发“登记+婚拍+婚礼仪式+婚品选购”一站式婚旅消费产品。鼓励酒店、婚庆策划机构将婚品体验选购纳入婚礼服务配套，设计多元化打包产品，建立合理的利益共享机制，改变当前行业零散、短期合作的局面。积极用好数字传播渠道，围绕小红书、抖音等年轻群体聚集平台，讲好“三亚办婚礼，三亚买婚品”消费故事，通过新人真实体验、探店测评、直播推介扩大传播，把网络流量转化为实际消费。
第四，厚植本土婚尚品牌，丰富婚品文化内涵。不能只做外来品牌的展示地，还要打造属于三亚的婚品IP。依托三亚黄金珠宝产业，开发滨海主题婚嫁首饰、爱情主题文创婚品，将椰林、大海、天涯文化元素融入婚饰、伴手礼设计，培育一批本土原创婚尚品牌。依托海棠湾龙海风情小镇、天涯海角游览区等现有载体，集聚婚品展示、定制、体验、交易功能，打造集看、试、购于一体的婚尚消费集聚区。同时完善行业服务规范，健全消费纠纷快速处置机制，筑牢消费信任基础，让新人愿意消费、放心消费。
“甜蜜经济”是三亚生活性服务业高品质升级的重要内容，也是三亚建设国际旅游消费中心核心区的特色增量板块。三亚坐拥独一无二的滨海生态资源、成熟婚庆节庆IP与海南自贸港离岛免税政策多重叠加优势，破解当前“重服务体验、轻婚品消费”的产业短板，推动婚旅服务与高端婚品购物双向贯通，加快构建具有三亚特色和优势的现代化产业体系。通过做强婚品消费链条，能够进一步拓展时尚会展、高端商贸、定制服务等服务业态的发展空间，推动文旅、免税购物、时尚会展相互赋能，把婚品消费蕴藏的市场潜力转化为实实在在的产业增量，拉长“甜蜜经济”全产业链条，培育新的消费增长点。（三亚市青年干部读书班第四期学员 游欢）