A3：综合
□ 本报记者 卢 岳
近日，全国首个跨省区城市足球联赛“东北超”正在如火如荼进行，四万余名球迷齐聚现场，呐喊声点燃东北夏日消费热潮。
不同于过往单一赛事观赛模式，本届“东北超”创新打造“票根经济”体系，以赛事票根为通用消费凭证，联动辽吉黑蒙四省区优质商户资源，覆盖餐饮、住宿、交通、洗浴、购物、零售、健康等民生消费领域，通过全域优惠、跨城联动、多元场景创新，把赛场流量转化为城市消费增量，走出一条体育赛事赋能内需增长的全新路径。
票根成城市消费“通用密钥”
“拿着一张球赛票根，地铁出行有福利、吃饭住宿有折扣，来沈阳看球的几天里，实实在在省下一笔开支，观赛体验和消费获得感都拉满了。”7月12日，来自哈尔滨的球迷王浩向记者展示云闪付APP内的票根权益核销记录，道出了万千球迷的真实感受。
本届“东北超”票根经济打破单城市、单业态限制，构建“一票通享三省一区”优惠体系。球迷购票后，在云闪付APP完成实体或电子票根实名核验，即可领取综合权益包，优惠周期覆盖赛事当日及前后各三天，支持多类优惠叠加使用，在沈阳故宫等景区还可凭票根享受门票减免等文旅福利。
例如，辽宁省依托银联商务全域商户运营能力，完成全省商户系统性拓展与精准对接，累计吸纳超4300家优质商户加入“东北超”票根促消费服务网络。同时联动省内文旅资源重磅升级，推出“凭球票畅游辽宁”特色活动，覆盖全省41家及以上优质景区，真正落地“一票在手，玩转辽沈”的全域惠民消费格局。
吉林省同步推出省级专属配套权益体系，落地129条“超游吉林”精品文旅线路，惠及全省17家免首道门票景区、42家折扣景区。依托“东北超”赛事IP赋能，吉林同步启动为期100天的盛夏消费季，活动期间累计发放各类惠民优惠券12.84万张，券面总价值突破2500万元，持续拉动省内文旅、零售、餐饮市场回暖升温。
黑龙江聚焦特色烟火消费场景，基于银联商务的票根经济平台，创新推出“一分钱一碗面”等票根专属惠民活动，精准承接跨省观赛客流，激活本地特色餐饮消费活力。目前，黑龙江已集聚冷面、刀削面等100余家特色餐饮商户，打造形成“东北超”专属特色餐饮消费矩阵。从银联商务真实监测样本数据来看，省内刀削面标杆门店经营数据大幅攀升，样本门店整体营收增长93.45%，头部10家门店单日营业额从2.75万元攀升至5.32万元；冷面品类消费热度同步高涨，样本门店平均营收增长51%，头部10家门店单日营业额突破10.35万元。赛事流量对地方小微实体、特色业态的拉动效果直观显著。
本次活动立足东北跨省联赛独特优势，有效打通了城市全产业链消费场景，让一张小小的球票，成为串联城市衣食住行的消费钥匙。商户代表、沈阳老字号餐饮企业负责人表示，赛事期间门店客流量较平日明显上涨，依托票根引流带来的新客群，让线下实体经营焕发新活力。
支付科技筑牢底层支撑
“东北超”票根经济能够高效落地、稳定惠及商户与消费者，核心依托中国银联与银联商务为三省一区量身打造的数字化综合解决方案。据介绍，本次银联商务为“东北超”搭建的专属票根核销服务平台，打通赛事购票系统与云闪付底层通道，集成票根识别、实名核验、一键发券、线下实时核销、消费数据复盘五大核心功能，构建“购票—留存票根—申领消费券—线下支付核销”的完整数字化闭环。
据悉，银联商务技术团队提前完成辽、吉、黑、内蒙古八大赛城多轮系统联调，组织工作人员深入商圈、夜市、商业街开展拓店服务，简化商户入驻流程，中小餐饮、社区零售、洗浴小店线上提交经营资质即可快速接入票根优惠体系，仅辽宁区域已有超4300家优质商户入驻银联搭建的票根惠民平台。
银联商务辽宁分公司的栾大江解读称，票根定向权益仅面向观赛人群发放，能够实现政策红利精准直达目标消费者，避免普惠型消费券“大水漫灌”的问题，大幅提升消费转化效率；同时依托覆盖全国的收单服务网络，助力政府、商户、赛事IP三方资源整合，形成可持续的促消费生态。
作为全国首个跨省城市足球联赛，“东北超”跳出单一赛场运营思维，以票根经济为核心抓手，叠加第二现场、夜经济、老字号、线上电商、跨界营销多重创新举措，截止到目前，辽宁全省已布局超800个赛事第二现场观赛点位，沈阳、大连分别打造标杆级观赛空间，配备高清大屏、球迷互动装置，同步配套特色市集、文艺展演。
记者了解到，沈阳人民广场作为第二现场标杆，2400个免费席位开放预约即告满员，成为夜间消费全新地标；大连构建“3+12+100+N”第二现场点位网，鞍山、本溪等地依托景区资源打造主题打卡与夜场活动，阜新第二现场带动玛瑙文创、特色农产品销售同比增长21%，沈抚示范区以“足球+游乐场”模式丰富球迷体验。全省第二现场消费氛围浓厚，有力拉动了赛事经济消费。
除线下第二现场布局外，“东北超”创新推出四大融合模式：“东北超+夜经济”“东北超+老字号”“东北超+线上购”、本土明星互动直播，推动赛事IP与城市消费场景深度绑定，实现“观赛—出行—消费—打卡”的全链条闭环。区别于单一省内赛事运营模式，“东北超”的跨省联动优势，让票根优惠实现八城互通，主客场球迷跨城市出行均可享受当地餐饮、景区、交通福利，推动东北区域文旅客源互送、市场一体化发展。
票根经济：从一地探索到全国实践
事实上，“票根经济”并非“东北超”首创，近年来已在国内多地文体赛事形成标准化可复制方案，银联商务的数字化服务先后落地“苏超”“村超”“闽超”、上海马拉松、粤BA等数十场大型文体赛事。
相关媒体报道数据显示，2026年贵州“村超”冠军赛期间，参赛及观赛人员凭票根可在“一码游贵州”平台领取组合消费券，截至6月1日累计发放消费券6522单，精准拉动本地消费超450万元；2026年粤BA深圳站，仅8.8元的惠民观赛票联动全市160余家商户发放专属福利，首周带动关联消费突破2000万元；2026年福建“闽超”落地银联商务票根码服务，厦门赛区单主场比赛日当天带动消费约168万元。
一张小小的赛事票根，串联起赛场激情与城市烟火。据了解，下一步辽吉黑蒙四省区商务、体育、金融部门将全面总结“东北超”票根经济运营经验，持续深化与中国银联和银联商务的数字化合作，完善票根权益长效运营机制，推动体育赛事、夜间经济、老字号特色消费深度融合，持续释放东北区域内需消费潜力，以文体产业融合高质量发展助力东北全面振兴。