A1：新闻
图为手账集市上，创作者进行现场签绘。
□ 本报记者 王琦琛
7月18日至19日，北京手账集市首次走进北京国家会展中心，超大型展馆内汇聚数百家原创品牌、插画作者和文创商家，吸引各地消费者前来“赶集”。
记者在体验后发现，相较于过去一年仅举办几场的大型市集，如今手账消费已从阶段性活动演变为常态化运营的新业态。随着商业综合体持续加码、印刷制造企业的进入与跨区域运营模式不断成熟，手账经济正在从小众兴趣消费迈向更加完善的文创产业生态。
从一场活动到持续运营
商场加码布局手账消费
记者走访发现，今年4月以来，北京手账活动显著升温，不仅活动频次更加密集，举办空间也不断拓展，逐渐形成“快闪+市集+大展”相互衔接的运营模式。
今年4至6月，西单大悦城先后引入“纽扣手账快闪店”“山海手账快闪店”等不同主题的手账活动，通过品牌轮换、内容更新持续吸引消费者。商场招商负责人告诉记者，去年商场曾举办过为期三天的手账市集，市场反响超出预期。今年则进一步升级运营模式，在商场内专门开辟手账快闪区域，引入不同品牌接续运营，由一次性活动延伸为持续性的内容运营。“消费者对这类内容的需求越来越稳定，我们也希望通过持续更新品牌和活动，形成长期吸引年轻客群的消费场景。”
6月20日，记者在西单大悦城“山海手账快闪店”现场看到，签售、盖章互动、新品首发、创作者见面会等活动贯穿整个快闪周期，不少消费者专程前来参加作者活动。一位现场消费者告诉记者，除了购买手账产品，更希望与喜欢的创作者面对面交流，“每次活动都有不同的创作者和新品，体验感会更强”。
对于原创品牌而言，线下运营的方式也在发生变化。多位手账品牌主理人告诉记者，相较于过去频繁奔赴各地市集“赶场”，如今更倾向于在同一商圈开展持续性的快闪活动，通过更长时间的驻场展示新品、开展签绘互动，与消费者建立更加稳定的联系。与此同时，围绕线下体验的竞争也更加明显。不少品牌在产品之外增加限定章戳、联名活动、现场抽奖等互动内容，通过丰富消费体验提升品牌吸引力。
产业链延伸上下游
印厂加入手账赛道
线下消费持续升温，也吸引越来越多上下游企业进入手账市场。近年来，除原创设计师、文创品牌不断增加外，印刷企业、包装材料供应商、纸张企业、文创制造企业等纷纷加码布局这一细分赛道，围绕设计、打样、生产、包装等环节形成更加完整的产业链。
记者在北京手账集市看到，除了原创品牌展示作品外，不少印刷企业也将市集作为拓展合作的重要平台，与原创设计师围绕纸张材质、工艺开发、打样周期等开展现场交流，不少合作从展位洽谈延伸至后续生产。一位参展企业负责人告诉记者，相较于线上沟通，面对面展示纸张材质、印刷工艺和成品效果，更有利于双方快速确认需求、建立合作关系，也进一步提升了产品开发效率。
“过去公司主要承接图书、画册、宣传品等传统印刷业务，这两年文创订单增长很快，手账本、便签、贴纸等产品已经成为新的业务增长点。”拥有多年印刷经验的四方伙伴企业负责人表示，近年来，企业持续调整业务结构，通过短视频平台、直播等方式拓展客户，合作对象也逐渐从出版社、广告公司延伸至原创设计师和文创品牌。
该负责人表示，相比传统印刷，手账产品订单批量更小、更新频率更快，对企业柔性生产、快速打样和小批量定制能力提出了更高要求。近年来，随着消费需求不断细分，手账产品逐渐形成多规格、多材质、多工艺的发展特点。M5、A6、TN等不同规格手账本，PET贴纸、离型纸、镭射卡、烫金明信片等细分产品不断丰富，消费者对纸张克重、书写手感、色彩还原、印刷精度和特殊工艺的要求持续提升，也促使企业不断升级设备、优化工艺，提升产品开发和交付能力。
讲好手账故事
建立长期情感联结
产业链不断延伸的同时，手账行业的竞争逻辑也在发生变化。相比早期更多依赖单品销售，越来越多原创品牌开始围绕品牌故事、原创IP和内容运营持续投入，通过持续输出创作理念、开展线下交流等方式，与消费者建立长期联系，探索更具黏性的品牌发展路径。
记者在采访中发现，不少消费者购买手账产品，并非一次性消费，而是长期关注原创作者和品牌的发展过程。一位北京的消费者告诉记者，自己连续两年参加手账集市，亲眼见证一些原创品牌从只有几款产品的小摊位，发展到拥有成熟产品线和稳定粉丝群体。“去年还没有多少人排队，今年签绘名额几分钟就约满了，看着喜欢的品牌一点点成长，也会有一种陪伴它一起发展的感觉。”
这种变化也推动品牌经营思路不断调整。成立于2016年的原创手账品牌“平方Studio”主理人告诉记者，后台经常收到消费者留言，有人仍在使用七八年前购买的产品，也有人会询问经典产品何时复刻、新品何时推出。“以前大家更多关注产品本身，现在不少消费者会主动了解品牌背后的创作理念，也期待更多线下活动，我们的运营重点也因此从推出新品，逐步延伸到内容分享和品牌交流。”近年来，该品牌除持续推出新品外，还通过小红书等平台分享设计过程、创作故事，并联合茑屋书店开展十周年主题巡展，与消费者面对面交流；同时，与浦东美术馆等文化机构推出联名产品，不断丰富品牌表达方式和消费场景。
记者走访发现，这种围绕品牌故事开展内容运营的模式正在行业内逐渐普及。越来越多原创品牌不再局限于销售产品，而是通过签绘、主题展览、城市巡展、跨界联名、社群互动等方式持续增强用户黏性。例如，番茄口袋近年来定期邀请原创插画师举办签售、新品分享等活动，不断引入新的创作者和原创IP，将线下门店打造为内容展示和交流空间，让消费者不仅购买产品，也参与品牌故事的持续延续。
业内人士认为，随着消费者更加注重原创内容、文化认同和情绪价值，品牌故事已成为连接消费者的重要载体。原创设计、内容运营和持续建立情感联结的能力，正成为手账品牌新的竞争优势，也推动行业由单一商品销售向品牌运营、内容创作、产业协同等多环节延伸，手账经济正加快迈向更加专业化、精细化的发展阶段。