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本报讯 （记者 马佳丽）广告业是市场经济的“晴雨表”，更是赋能实体经济、激活消费市场的关键加速器。记者从浙江省市场监督管理局获悉，《浙江省“十五五”广告业发展规划（2026—2030年）》已正式印发实施。立足浙江数字经济禀赋，这份省级专项规划明确未来五年行业发展目标与落地路径，放大广告行业“一业兴、百业旺”乘数效应，推动浙江数字广告产业持续领跑全国。
“十四五”期间，浙江广告产业实现跨越式发展，稳居全国行业先导行列。全省广告业务收入从663亿元增长至2575亿元，年均增速31.18%，行业经营主体达51.3万家。目前全省建成3家国家级、21家省级广告产业园区，省级数字广告产业园数量全国第一，数字广告业务收入占比达86.32%，形成全国领先的数字广告产业集群。
行业赋能与合规治理成效同样亮眼。五年来全省深入推进广告助农专项行动，依托县级融媒体中心基层传播阵地，搭建全媒体公益宣传、直播带货助农体系，苍南融媒体赋能矾山肉燕、柯桥融媒体《共富星期四》直播助农、淳安建德山区农产品全媒体推广等一批基层样板落地见效，全省广告助农累计带动农特产品销售额超50亿元，孵化“台州塑品”等百亿级区域公共品牌。依托全省智慧广告监管体系，广告违法线索率降至4‰，筑牢行业高质量发展底线。
据悉，该规划以发展新质生产力为主线，紧扣全省“132”总体工作部署，聚焦数字、实体、乡村、生态四大赋能方向，设立15项量化考核指标。明确到2030年，全省广告业务收入突破3500亿元，数字广告营收3100亿元，广告行业营收占全省GDP比重达3%；培育规上广告企业超900家，省级以上广告产业园总营收2900亿元；完成两类各100名核心广告人才培育，创意设计人员从业占比提升至25%，广告违法违规线索率压降到3.5‰，全面建成全国数字广告创新强省。
为落地各项指标，浙江省规划部署七大维度27项专项行动。数字创新方面，推动行业龙头布局AIGC、XR虚拟制片等前沿赛道，新建1家国家级广告产业园。人才建设方面，搭建融合县级融媒体实训站点的全链条培育平台，补齐高端复合型广告人才短板。数智监管方面，搭建省级广告产业数字大脑，研发行业垂直大模型，打通省市县三级监管端口，实现融媒体助农广告前置合规审核，构建全流程智慧监管体系。
下一步，浙江省全省各部门将强化省市县三级协同，细化落地配套举措，以广告产业高质量发展赋能浙江共同富裕示范区建设。