B1：长三角观察
□本报记者 汪宏胜
如今，随着居民生活水平提升和消费观念升级，宠物已从单纯“伴侣”升级为众多家庭不可或缺的“成员”，宠物经济作为新兴消费增长点，正以多元化、情感化、高端化的发展态势，为城市消费注入新活力。近年来，江苏昆山精准把握“它经济”发展机遇，加快宠物全产业链布局，通过政策赋能、企业发力、场景创新，推动宠物经济与新消费深度融合，让“毛茸茸的消费”成为拉动城市经济增长的新引擎。
消费升级催生需求 昆山精准布局
宠物消费的持续升级，为“它经济”发展注入强劲动力，也为城市消费增长开辟新空间。相关数据显示，中国宠物相关业务市场规模从2015年的978亿元增长至2023年的5928亿元，年复合增长率达25.4%，发展势头迅猛；据行业预测，2025年市场规模将攀升至8114亿元，潜力持续释放。在昆山，宠物经济同样迎来黄金发展期，全市家庭饲养犬猫约6万只，庞大爱宠群体催生多元化、高品质消费需求，从基础的食品用品到高端定制、医疗保健、情感陪伴，宠物消费正从“刚需”向“情感型”升级，成为新消费的重要组成部分。“现在养宠物不只是‘喂饱’那么简单，更多是情感的寄托，愿意为它的健康和快乐花更多钱。”市民王女士的话，道出了许多养宠人的心声，她每月在宠物身上的消费超千元，“毛孩子能给我陪伴，为它消费就是为快乐买单。”这也诠释着“为陪伴买单”的新型消费趋势，折射出昆山宠物消费市场的旺盛活力。
标杆企业引领 全链条协同发力
完备的产业链是昆山宠物经济蓬勃发展的坚实基础。近年来，昆山聚焦宠物食品、用品、兽药、诊疗等全链条，培育引进了一批优质企业，形成了上下游协同发展的良好格局。其中，馒奇宠物鲜粮与辛巴宠物医院两大企业，凭借精准的市场定位和人性化服务，成为昆山宠物产业的标杆，更用细节诠释着宠物经济中的情感温度。
“我们创办馒奇，初衷就是因为自家毛孩子的一次重病，希望让更多宠物能吃到新鲜、健康的食物，践行‘人宠平等’的理念。”馒奇宠物鲜粮创始人吴一凡介绍。作为昆山宠物食品领域的代表性企业，馒奇自2021年启动创业项目，便与拥有近20年行业经验的美国宠物营养团队合作开发配方，采购100%人类食品级原材料，2023年在昆山投资建设首个专门生产宠物冷冻鲜食的工厂，通过天猫、京东、小程序等线上渠道直达消费者手中，近三年始终稳居天猫狗冷鲜粮类目销量冠军。
馒奇的走红，正是抓住了宠物情感消费的核心需求。“现在很多宠主把宠物当作孩子，对食品的健康、新鲜要求极高，我们的鲜粮采用温和工艺，最大化保留营养，就是想让毛孩子能吃得和主人一样好。”吴一凡说，除了常规鲜粮，馒奇还推出定制化服务，根据宠物的年龄、体重、健康状况定制专属食谱，“有位宠主为年迈的狗狗定制了低脂易消化的鲜粮，坚持喂了半年，狗狗的精神状态明显好转，这种被认可的感觉，就是我们做宠物食品的意义。”如今，馒奇不仅服务昆山本地宠主，更通过线上渠道将“昆山造”宠物鲜粮送到全国，用品质传递人宠之间的温情。
如果说馒奇守护着宠物的“舌尖健康”，那么辛巴宠物医院则守护着宠物的“生命安全”，用专业与温情撑起宠物健康的“保护伞”。作为昆山宠物诊疗行业的佼佼者，辛巴宠物医院凭借专业的医疗团队、完善的诊疗设备，成为许多宠主心中的“定心丸”，更见证了无数宠物与主人之间的深情。
“宠物的生命很脆弱，它们无法说话，更需要我们用耐心和专业去守护。”辛巴宠物医院院长邱中奇微笑着说道。如今，辛巴宠物医院已成为昆山75家宠物诊疗机构中的标杆，与其他机构共同构成了覆盖全市的宠物医疗服务网络。除了常规诊疗，辛巴还常态化开展公益诊疗、宠物健康科普等活动，走进金鹰、万象汇等商超，为宠主提供免费体检、健康咨询服务，既守护了宠物健康，也进一步激发了市民的宠物消费热情。“我们不仅是治疗宠物的疾病，更希望通过专业服务，让宠主感受到陪伴的价值，让宠物成为连接人与人之间情感的纽带。”邱院长说。
政策场景双驱动 释放发展新潜力
宠物经济的蓬勃发展，离不开政策的有力支撑。近年来，昆山持续提升政策服务效能，梳理制定《昆山市畜牧兽医行政工作指引》，明确各领域市场准入条件和申办程序；推行动物诊疗许可、兽药经营许可“告知承诺+容缺受理”模式，实现新设机构“现场预审、当日受理、3日办结”，大幅降低企业运营成本。同时，昆山正全速推进全国县级首个宠物产业协会组建，目前已招募会员单位60家，未来将通过制定行业标准、开展培训交流等方式，规范市场秩序，为产业发展保驾护航。
为进一步激活宠物消费潜力，昆山积极探索“宠物+乡村”融合发展新路径，2025年结合金秋促消费活动，在张浦镇金华村、巴城镇巴解园等特色乡村点位，连续举办了4场“萌宠游乡村”系列活动，吸引了600余个养宠家庭参与。活动现场设置宠物趣味运动会、用品市集、农产品展销等环节，既带动了乡村经济发展，也让宠主在田园风光中享受与毛孩子相伴的快乐，实现了宠物消费与乡村消费的双向赋能。
昆山市农业农村局党组书记、局长朱天舒表示，未来，昆山将持续聚焦宠物产业高质量发展，加快培育宠物粮食、保健品、诊疗设备等本土链主企业，打造特色产业集聚区。同时，深化“宠物+乡村”、“宠物+文旅”融合路径，丰富宠物消费场景，并联动商超、企业常态化开展各类宠物主题活动，不断满足宠主的情感消费需求。相信在政策赋能、企业发力、市民参与的合力下，昆山宠物经济必将持续释放发展潜力，成为激活城市新消费、推动产业升级的重要力量，让“它经济”真正成为昆山高质量发展的“新亮点”。