A4：视点
□ 本报记者 王紫茜
从商圈楼宇的巨型裸眼3D屏到交通枢纽的动态展示屏，从景区入口的信息引导屏到社区广场的互动宣传屏，如今城市大屏已不再是单纯的广告载体，而是融入城市肌理，串联文旅体验、激活消费活力的重要纽带。
国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中明确提出，支持在景区、街区等打造沉浸式体验空间，推出沉浸式文旅新产品新场景，推动超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间建设。这一政策为城市大屏的发展指明了方向，而大屏也凭借可视化的呈现、沉浸式的体验、多元化的功能，完成了从“信息传递”到“场景营造”的蜕变，逐步成为城市文旅升级、消费提质的新引擎。
从单向传播到双向互动
重构城市视觉场景
城市大屏的初期形态，多以单向播放广告、公益宣传为主，是城市公共空间里的“背景板”。而现在，随着裸眼3D、AI交互、大数据等技术的普及，大屏实现了从“被动观看”到 “主动参与”的迭代，成为兼具视觉冲击力与情感联结的城市新地标。这种迭代不仅体现在技术层面，更在于其打破了空间边界，将城市文化、生活场景与大众需求紧密结合，让公共媒介从信息输出端，升级为城市文化的表达载体、市民情感的互动窗口。
在杭州火车东站东广场换乘地铁时，不少人都曾被一只突然“破墙”而出的软萌小猫治愈。这只会舔爪、会逗鱼，还会慵懒躺倒的裸眼3D小猫，正是杭州地铁以科技赋能城市文化、用温情点亮公共空间的创意“彩蛋”。完成改造升级的火车东站东广场，已然成为串联城市气质与市民感受的“城市黄金通道”。换乘区的方形LED立柱和四面灯箱实现360°无死角视觉呈现，19号线换乘核心区的裸眼3D大屏，以震撼动态视觉将杭州的灵动与新潮具象化，既丰富了媒体空间的层次感与视觉冲击力，又让城市文化在沉浸式场景中自然传递。
“以前觉得大屏就是放广告，现在路过会忍不住停下来看看。”热衷打卡全国文旅地标的游客小张告诉记者，她随手拍摄的杭州大屏画面发布在社交平台后收获不少点赞，“网友留言被杭州的科技感种草，这就是大屏的魔力”。
记者了解到，南昌的大屏迭代则更注重生活场景与大众需求的融合。去年盛夏高温来袭，南昌中山路百盛B馆的巨型大屏前，总能聚集一些市民。屏幕上，3台简约空调“卖力运转”，出风口处的白色气流缓缓流动，一行文字直抵人心：“天热了，请你们吹空调，不用谢了。”就这样，大屏从冰冷的显示终端，变成读懂市民情绪的温暖存在。
联动文旅消费
激活城市经济新动能
如果说技术迭代让城市大屏“活”了起来，那么联动文旅与消费，则让大屏“火”了起来。作为城市流量的聚合点，大屏凭借其广泛的曝光度和强大的引流能力，打通了文旅体验与消费场景的壁垒，形成“大屏引流—场景体验—消费转化”的闭环，为城市经济注入新活力。这种赋能既体现在单一场景的消费拉动，又推动了“文旅+消费”的深度融合，实现多业态共赢。
在文旅领域，城市大屏变成“行走的城市名片”，推动“跟着屏幕去旅行”成为新趋势。2026年春节期间，国家电影局通过中央广播电视总台“海外千屏”计划，在28个国家超600块公共大屏滚动播出“跟着电影游中国”宣传片，吸引海外观众来华旅游。
在消费领域，大屏的流量效应持续转化为实际消费力。宁波天一・和义商圈的跨年夜五屏联动倒计时活动不仅吸引了大量客流，单日客流量突破60万人次，还带动了周边商户销售额大幅提升。
“城市大屏的核心价值，在于实现了文旅传播与消费拉动的双向赋能。”业内人士指出，以前推广文旅靠海报、宣传片，而现在，交通枢纽、商圈的大屏成为最直接的引流窗口，它不仅能展示城市文旅特色，更能通过互动体验留住人流，推动消费场景的延伸，让文旅价值与消费价值相互成就。当“Z世代”成为消费主力，大屏已从“告知者”转变为“共情者”，其联动文旅消费的模式，为城市经济发展提供了新路径。
规避内卷陷阱
实现长效可持续发展
随着城市大屏的快速普及，“越建越多、越做越大、越比越炫”的内卷现象逐渐显现，部分大屏存在内容同质化、功能单一、引流后难以转化等问题，导致其价值未能充分发挥。要让城市大屏持续赋能文旅消费，就需要跳出“硬件比拼”的误区，聚焦内容创新、场景适配和价值落地，实现长效可持续发展。
内容创新是核心。优质的大屏内容需兼具技术感、本土性和烟火气，避免千篇一律的广告投放。武汉江汉路的大屏就精准把握大众情绪，滚动播出“宝子辛苦了！这么热还来武汉玩”等暖心问候，引发游客共鸣。
场景适配是关键。不同场景的大屏，其功能定位应有所差异。交通枢纽的大屏需侧重文旅宣传和便民信息，匹配交通枢纽属性，展示城市科技与人文特色；商圈的大屏需侧重消费引流和互动体验，如成都春熙路盈嘉大厦的大屏依托核心商圈优势，吸引奢侈品、汽车等品牌投放，同时以裸眼3D大熊猫吸引游客打卡，实现场景价值最大化。
此外，还需推动大屏与多业态深度融合，打破“单点引流”的局限。未来，应让屏幕不仅是信息窗口，更成为场景入口、消费触点与情感连接，实现商业价值与公共价值的双向提升。
文旅领域专家认为，从单向传播到双向互动，从视觉地标到消费引擎，城市大屏的迭代升级，折射出城市发展理念的转变。它不但是城市的“面子”，而且是城市文旅升级、消费提质的“里子”。唯有坚守内容创新、注重场景适配、推动多元融合，才能让城市大屏真正融入城市生活，不断解锁文旅消费新图景，为城市高质量发展注入持久动力。