A3：企业
喜之郎多点创新挖掘休闲零食增量空间
刊发日期：2026-11-12 作者： 语音阅读：
当前，国内休闲食品行业已进入存量竞争阶段，果冻细分赛道同质化竞争日趋激烈。2026年，喜之郎集团围绕原料升级、风味创新、品类延伸持续推新，打破传统儿童零食固有定位，持续挖掘成人消费市场增量空间。
在原料升级层面，喜之郎推出NFC梅浆果冻、整颗果肉果冻系列，甄选NFC原浆，添加整颗荔枝/龙眼/枇杷果肉，提升果汁、果浆添加含量；同时顺应轻养生消费趋势，布局草本果汁饮料，上线金银花柚子汁、秋梨枇杷等新产品，打造风味清爽的养生零食矩阵，契合当下年轻人“朋克养生”的消费偏好。
在风味创新方面，喜之郎推出抹茶、提拉米苏、芒果等风味布丁产品，主打绵密顺滑的甜品口感，瞄准办公室下午茶、居家甜点等消费场景。值得关注的是，品牌跨品类切入即食营养赛道，上新了美丽人生鲜炖银耳。产品采用企鹅包直立袋设计，携带方便，开袋即食。打通了休闲零食与即食养生食品的边界，寻找到第二增长曲线。
在供应链端层面，喜之郎持续加码数字化智慧工厂建设，依托成熟稳定的生产体系，保障新品的品质，同时实现规模化稳定量产。
业内人士表示，休闲食品赛道单一概念红利逐步消退，老牌零食品牌既要守住经典产品基本盘，又要围绕消费需求持续迭代。喜之郎将持续依托产品力、供应链优势巩固赛道优势地位，为传统休闲食品品牌转型升级提供可参考的实践样本。 （桂 源）