A1：中国家居
□ 双 木
近年来，家具行业陷入持续低迷，众多企业感慨“生意难做，家具不好卖”，但是近日披露的一组数据，给家具行业带来深思：京东潮品家设计类家具成交额连续三年同比增长超100%。不是家具没人买了，而是千篇一律、缺乏创新设计的家具没人买了。
近日，京东潮品家全球首店于北京京东MALL双井店启幕，该门店集潮流家居买手店与沉浸式家居艺术空间于一体，为消费者构筑起品鉴设计美学、沉浸式感受家居氛围的空间。数据显示，京东潮品家2025年高端家具销售额与用户规模均同比增长60%，其中设计类家具成交额连续三年同比增长超100%，成为众多消费者购买高端原创家具的首选。
这份逆势上扬的增长数据印证了一个朴素的市场规律：只有不好的产品，没有不好的市场。不可否认，由于受房地产市场下行的影响，近年来家具行业持续低迷，企业销售压力日益加剧。但是，任何市场都有能够激发消费需求，让消费者眼亮的产品，京东潮品家设计类家具亮眼的销售数据，正是这一市场规律的良好注脚。
很多人把家具行业的低迷完全归因于房地产市场下行，却常常忽略存量时代消费者需求已经发生了根本性转变，越来越多的消费者不再满足于千篇一律的普通家具。他们对家具的要求，早已从“能用、耐用”升级为“能匹配自己的审美、能承载个性化的生活方式”，一件有独特设计感的家具，成了主人审美品味和生活态度的表达。
过去很长一段时间里，很多家居企业的增长逻辑都绑定在地产增量上，在设计研发上的投入占比长期偏低，产品高度同质化，最后只能靠降价抢市场，陷入“越降价利润越薄，越薄越没钱做设计”的恶性循环。而京东潮品家这组连续三年翻倍的设计类家具增长数据，恰恰说明消费者的口袋并没有完全捂住，只是他们的选择标准变了，他们更愿意为真正打动自己的原创设计、独特体验和品质细节付费。
越是市场承压的阶段，越需要好设计、好产品来激活消费需求，提升市场信心。行业下行的洗牌期，恰恰也是倒逼企业跳出同质化竞争的转折点。与其在价格战里消耗彼此，不如把资源向设计创新倾斜，去挖掘用户还未被满足的审美需求和个性化场景需求。当一件家具既能保证过硬的工艺品质，又能凭借独特的设计让消费者一眼心动，自然就能打破“市场疲软”的魔咒，把潜在的消费意愿转化为实实在在的购买行动。
一份亮眼的数据，其实给整个家居行业指出了一条清晰的破局方向：市场永远不会缺少机会，缺少的是真正能打动人心的好创意、好设计。把设计创新作为核心竞争力，跳出传统的同质化赛道，哪怕在行业调整期，也能开辟出属于自己的高增长新空间。