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作为消费领域首份国家级专项规划，《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）提出到2030年消费市场发展目标：消费市场总体规模持续扩大，社会消费品零售总额达到60万亿元左右。按照目标，未来5年，社会消费品零售总额将有10万亿元左右增量。这笔增量从哪里来？支撑条件是否充足？普通人的消费账单又将发生怎样的变化？记者进行了采访。
夜幕降临，重庆长嘉汇购物公园热闹起来，一场科技与文化交织的无人机灯光秀上演。“和家人看完无人机表演再吃顿火锅，晚上都安排满了。”游客彭尚文说，看完表演后，还准备到商圈选购文创商品。
去年4月以来，这里的无人机灯光秀已展演100余场，全网传播量约110亿次。商圈一家店铺经营者介绍，在夏季夜间展演时段，门店客流量比平日提升三成，整体营业额也明显上涨。
一场灯光秀将文旅、餐饮、零售等消费场景串联起来。一个个新场景、新体验，正在将“流量”转化为实实在在的消费增量。
“《规划》提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，是在2025年首次突破50万亿元大关基础上设定的预期性目标，具备坚实支撑条件和较强可操作性。”商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照表示。
“十四五”时期，尽管外部环境复杂严峻，我国消费市场总体保持增长。我国社会消费品零售总额相继跃上40万亿元、45万亿元和50万亿元台阶，5年间增长超10万亿元。最终消费支出对经济增长的平均贡献率达58.8%，比“十三五”时期提高10个百分点。
消费基础稳固扎实、消费升级趋势明显、消费场景创新活力充足，为消费市场进一步扩容提供了坚实支撑。
商品消费正在加速“上新”。走进上海一家AI应用商店，500多款AI产品涵盖教育、娱乐、休闲、健康等多个场景。几百元的AI萌宠可以陪伴孩子学习互动，实时翻译耳机方便跨境出行，各类家用机器人既可以体验，也可以租赁。店内约80%的产品价格在1000元至1500元之间，普通消费者也能够负担。
数据显示，上半年，社会消费品零售总额16大类商品中，10类商品实现了增长，其中智能外骨骼、智能眼镜网络零售额成倍增长。商务部有关负责同志表示，将出台相关政策措施，推动商品消费规模扩大、结构升级，更好顺应和满足人民群众多样化、多层次的消费需求。
服务消费逐渐站上账单“C位”。南京长江路，1800米长的街道上有十多家文博场馆。暑期里，场馆日均接待客流大幅攀升。数字技术带来的全新沉浸式体验是这条街上的“流量密码”。
今年以来，我国推动商旅文体健融合发展，新的消费场景加速落地。“跟着电影去旅游”“跟着课本去旅游”成为新风尚，暑期里，亲子游、研学游热度持续攀升；多地城市足球联赛火爆，“票根经济”串起吃住玩，有效延长消费链条。上半年，全国服务零售额同比增长5.3%，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。
“人工智能等技术推动商品消费迭代升级，消费新业态新模式新场景不断涌现，是持续创造增量的关键动力。”姜照分析。
首都经济贸易大学消费大数据研究院教授陈立平表示，国家设立社零总额60万亿元的目标，是锚定未来5年内需主导的格局来设计，充分说明“十五五”时期，内需主导、促进消费还是经济增长的压舱石，有着巨大的发展潜力。
消费市场扩容，既需要供给端不断“上新”，也需要需求端有能力、有意愿消费。
当前，消费领域仍面临一些矛盾和问题，客观上制约着消费潜力进一步释放。对此，《规划》更加注重提升消费能力、优化消费环境、完善促进消费制度机制，通过多渠道促进居民增收、保障消费者权益、清理优化不合理限制性措施等举措，进一步增强居民消费意愿和消费能力。
国家发展改革委有关负责同志表示，大力提振消费，要着力提升消费能力，深入实施就业优先战略，持续开展大规模职业技能提升培训，多渠道促进居民增收，让居民消费底气更足、预期更稳、信心更强。
对于普通消费者而言，这笔宏观的“60万亿元账单”，最终将落实在一件件新商品、一次次新体验，以及更有底气的消费选择中。
（综 合）