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“中国美妆第一城”这把交椅，广州仍然坐得很稳。据广州市市场监管局统计，截至2026年第一季度，广州拥有1845家化妆品生产企业，注册人备案人数量超7500家，化妆品注册备案产品总量超120万件，高新技术企业超200家，数量均居全国首位。
在产业规模与数量已然占据优势的情况下，“美丽广货”正经历从规模扩张向品牌、技术双驱动转变的关键跃迁。而品牌升级之所以重要，是因为品牌与定价权息息相关。调研显示，广州美妆产品目前平均终端售价约为国际品牌的1/2。按一般业内规律，一旦美妆产品品牌化，出厂价格就能够达到成本的4倍左右——如此看来，广州美妆产业的营收体量仍有极大潜力。
持续研发实现核心原料突破
“美丽广货”的技术，一直处于引领位置。在广州逸仙电子商务有限公司（以下简称“逸仙电商”），一场静悄悄的转变正在发生。“去年Non-GAAP（非通用会计准则）净利润首次转正至840万元，这是企业经营层面的一个重要拐点。”逸仙电商相关负责人向记者展示了一组数据：2025年第四季度研发费用达3879万元，同比增长47.2%，全年研发费用率超3%，自上市以来累计研发投入近7亿元。从早期依托流量营销快速突围，到如今以持续研发投入撬动利润转正，逸仙电商的路径切换，是广州美妆产业从“流量驱动”向“产品驱动”深层转型的生动注脚。
将视野从单个企业投向产业全局，广州美妆在核心原料领域的技术积累已位居全国前列。截至2025年底，化妆品核心原料专利申请量突破1.17万件，位居全国第一，新原料备案数量占全国12.4%。
数量优势之下，产业化进程仍面临考验。记者注意到，新原料备案数量虽多，但相当一部分仍停留在实验室阶段，量产稳定性、成本控制能力尚待提升。这一难题正在逐步被破解——截至2026年4月，广州开发区、黄埔区累计备案新原料29款，其中14款已实现产品转化并上市销售；51款黄埔化妆品获评“粤妆甄品”，获评产品数量连续四年位居全省第一。从“实验室样品”到“货架商品”，从“国内备案”到“国际亮相”，广州美妆的原料创新正加速打通“最后一公里”，完成从“配方应用”到“原料定义”的关键跨越。
另一方面，政策正在为“美丽广货”的转型铺路。广东省商业经济学会会长、广东白云学院现代产业研究院院长王先庆认为，广州美妆品牌实力的系统提升可以“软硬兼施”。“硬手段”方面，广州可遴选3至5家具备技术积累或渠道优势的企业，纳入市级重点扶持清单，通过“一企一策”提供研发补贴、跨境并购支持、国际认证辅导，支持其向更高能级的国际化品牌集团跃升。
广州市社会科学院经济学副研究员陈峰指出，下一步，广州美妆产业研发重点应放在强化原料端与皮肤科学等基础能力建设，提升高端原料自主可控水平。各级政府部门应积极引导企业加大研发力度，特别是聚焦核心原料自研，突破“卡脖子”技术，鼓励企业从集成创新向原始创新转型。
从“生产高地”到“美丽策源地”
“美丽广货”的品牌冲高尝试，正从消费端向生产端乃至其他行业延展。
诗妃等广州美妆企业正在试水一种新思路——工厂品牌化，即通过建立自身的国际供应链能力，确保产品在全球范围内稳定交付，以此累积可靠的品牌工厂形象。与“产品品牌化”不同，“工厂品牌化”是建立在技术能力、系统能力和交付能力基础上的系统性工程，化妆品制造底蕴和底气正可以成为品牌背后的稳定力量。
诗妃（广州）智造基地于2023年12月正式开园投产，2024年至2025年进入产能释放期，配套国家级实验室及包材供应基地。数智化使基地生产效率提升30%。以数智化与绿色化转型带动品牌跃升，正成为“美丽广货”冲高的一条新路。
另一端，“化妆品+文商旅”“化妆品+电竞”“化妆品+数字经济”“化妆品+银发经济”正在广州发酵，从生产端向消费端延伸，广州美妆的跨界融合持续提速：雪蕾香氛博物馆以香文化科普与智能科技融合，打造沉浸式嗅觉文旅空间；电竞粤超广州站在白云里国际美妆中心打造电竞盛妆空间，推出免费电竞角色仿妆体验。
王先庆认为，相关部门可系统梳理广府文化、海上丝绸之路、岭南草本等元素，支持企业开发具有广府调性的品牌故事与视觉体系；同时扶持本土内容机构培养美妆创作者，打造“广州美妆内容生态”，以东方美学赋能品牌辨识度。
在“工商并举、两业融合”的战略东风下，广州美妆产业具备向更广义“美丽行业”系统拓展的现实基础和场景优势。在延伸更长的城市文旅和会展经济层面，广州美妆产业打造沉浸式美妆消费场景与体验空间，增强品牌文化表达能力；顺应电竞和数字内容产业发展趋势，围绕虚拟形象、数字人和知名IP联名进行产品开发。
这样一种系统性整合“泛美丽产业”资源的新思路，正持续提升广州美妆产业附加值，创造新的消费与应用场景。
（综 合）