A3：企业
在人工智能技术快速落地的背景下，打造品牌自有虚拟数字 IP，成为不少消费品牌推进数字化转型、拉近与年轻消费者距离的重要方向。
近日，某休闲食品企业发布品牌数字代言人“洽可儿（Chacky）”，这也是全国休闲零食行业首个品牌数字代言人。业内人士认为，这是企业依托AI技术探索休闲食品领域营销模式革新的重要一步。
当前，“Z世代”逐步成为消费市场主力军，注重趣味感、互动性、个性化的消费体验成为市场主流趋势，传统真人代言模式存在合作周期限制、档期约束、长期成本较高等痛点，难以持续适配年轻化市场传播需求。
业内人士认为，相较于真人代言，品牌专属数字人具备可持续迭代、长期复用的显著优势，能够持续沉淀专属数字资产，稳定传递品牌理念。借助多模态交互、情感感知等AI技术，数字人突破传统广告单向传播的局限，搭建起品牌与消费者双向沟通渠道，让互动形式更具创意与趣味性。
该企业相关负责人介绍，“洽可儿”从IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四大维度量身打造，契合企业品牌内核，整体形象清新灵动，拥有完整人物背景与立体人设，成为品牌数字化传播全新载体。
此外，该企业介绍了“洽可儿”未来落地应用规划。短期层面，“洽可儿”将投入多元业务场景，覆盖线下展区互动、品牌知识科普、电商智能导购、全域客服、常态化直播等板块。依托统一视觉体系、完整人设，结合AIGC（人工智能生成内容）内容创作与沉浸式交互能力，推动品牌服务向标准化、常态化、智能化升级，重塑品牌沟通方式。
下一步，该企业还将围绕“洽可儿”打造系列品牌短剧、品牌快闪表演、线下展会、公关活动等全域场景，深入消费者日常休闲场景，以多样化内容创作和多层次互动，深化和消费者的情感联结。
“‘洽可儿’正式出道并非单点营销尝试，而是企业推进数实融合、落实品牌年轻化战略的重要实践。”该企业相关负责人说，未来，企业将持续推进“洽可儿”全场景长效运营，打通内容创作、智能交互与线上线下消费体验链路，持续传递品牌主张，为消费者打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式消费体验。
（中新网）