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帆影逐浪、钓线破空、雪板飞驰……从赛场上的巅峰对决到普通人的日常运动，每次极限突破，也为体育用品提供着严苛的试炼场与直观的展示场。
近年来，国内全民健身热潮涌动，赛事经济持续升温，带动体育用品市场规模持续走高。最新数据显示，体育用品制造及销售总产出已突破两万亿元。但“火热”的另一面，是入场即可分羹的时代已结束，产业竞争白热化。行业研究数据显示，除少数自主品牌，行业平均库存周转天数超过140天。
体育用品产业是山东省优势产业之一，去年被纳入省级重点产业链和轻工标志性产业链范畴。在这样一条公认的“黄金赛道”上，如何跑出成长加速度？不囿于生产研发，山东企业正在多重维度上寻找答案。
用好自身优势 智能化转型有章法
如今，健身器材有了聪明的“大脑”，手机扫码填入信息，就能定制一套个性化锻炼方案，犹如把健身教练“装”进健身器材。相关数据在各类健身器材间无缝流转，扫码确认身份的瞬间，器材就能“读懂”你的锻炼需求并给出个性化“运动处方”，实现“一人一体质一方案”。
这是你心目中的智慧体育吗？日前，第42届中国国际体育用品博览会上，青岛英派斯健康科技股份有限公司自主研发的AI大模型科学健康平台亮相，融合智能体测、AI评估、科学处方、健身计划等核心能力，瞄准推动健身服务从标准化向智能化、个性化升级。
无独有偶，山东迈宝赫健身器材有限公司总经理刘新利介绍，“我们与AI公司深度合作，可给客户提供一些专属的运动数据和运动计划，让科学健身触手可及。”
刘新利向记者展示，将身高、体重输入后，选择3日增肌处方，便生成了专属运动方案，每日训练时间、运动速度、跑步机坡度等都一一展现，仿佛有了私人健身教练。“这款产品深受高端健身房的青睐，平均每月可销售300台左右。”他说。
健康管理、老龄化应对和青少年体质提升等需求持续释放，大众健身正从随便“撸铁”、凭“感觉”锻炼，进阶为更加理性科学的健康管理。另一方面，传统器材同质化竞争加剧。“健身器材行业的智能化升级发展趋势明显。”英派斯健康科技股份有限公司董事长、总裁刘洪涛表示。
对器材制造厂商来说，这不是加装几项智能化功能那么简单。想真正让智能化落地见效，关键在于用好自身优势，找准赛道逻辑。
英派斯围绕运动健身人群对专项化训练以及训练过程数据分析、记录与反馈的需求，在软件系统与智能硬件两端协同推进，从硬件终端逐步向全周期健康管理载体转型。同时，聚力物联网、运动健康算法与新材料攻关，深化产学研协同。
山东英吉多健康产业有限公司走的是另一条路：转型初期以合作开发破解软件瓶颈；历经长期人才与技术积累后，在日照落地电子元器件相关生产项目，外采逐步转为自产甚至外销，电子元器件生产正成为企业新的盈利方向。
联合运营赛事 放大品牌效应
2026黄河口国际公路自行车赛近日在山东东营落幕。作为国际自行车联盟（UCI）注册的亚洲巡回赛的重要一站，赛事吸引轮峰ROTOR成都洲际队等知名职业公路自行车队参与角逐。不过，登上赛场的并非只有运动员。
“我们是这次比赛的联合运营方，同时也把瑞豹自行车融入赛事。”泰山体育产业集团常务副总裁卞志勇说。多年前就在奥运会上出圈的瑞豹自行车，如今已成为多国国家队“战车”。在卞志勇看来，赛事不仅是一扇展示窗口，能实现奥运品质全民共享，同时赛事本就是产品开发、验证的“试验场”，为产品提供了专业背书。
赛事红利固然可观，借势“起飞”却并不容易。
北京体育大学管理学院副教授谌莉指出，虽然我国在体育赛事周边产品方面具有较强的国际竞争力，但运动器材装备在国际顶级赛场的“曝光率”仍然偏低。
目前，国际顶级赛事的合作方大多已被国际国内知名品牌占领，合约时间长且多附带品类排他条款。本土赛事尚有“余位”，但留给本土企业的曝光空间也已十分有限。若是绕开存量格局，自主孵化本土赛事IP，体育用品制造企业与赛事运营方则必须面对信任培育周期长、成本高的问题。
DMS冠军资格赛的案例或许提供了一个可参考的思路。这项国内高端健身健美赛事，之前从未在县级城市举办，与宁津企业合作后，目前已连续举办多届。山东大胡子运动器材有限公司总经理任天恕透露，比赛过去主要采取与地方协会合作的方式，但企业打破常规，主动联系，提供了高于对方预期的服务，由此促成合作，企业乃至地区健身器材品牌效应也借此放大。
5月底，山东省体育产赛融合发展联盟揭牌，成员涵盖体育器材制造、赛事服务、场馆运营、金融服务、科研院所等领域。“体育生产企业有好产品，但缺少大流量的推广销售渠道，产品和市场需求适配度有待提高；赛事举办方也盼望靠谱、对口的企业来保障赛事运转、提升赛事品质。”山东省工信厅轻工纺织产业处副处长纪建富介绍，这个集中对接、协同合作的平台，有利于构建多业融合创新发展的产业生态，有望形成“赛事带生产、生产促赛事”的良性循环。 （综 合）