A3：业界
端午节临近，国内粽子市场迎来消费热潮。在健康需求日益增长的当下，苏州稻香村旗下品牌“稻香私房”近日推出全新“药食同源”系列粽子产品，实现口味与营养的创新升级。
从“礼品馈赠”向“健康传递”转变
据了解，今年“稻香私房”将推出数十款粽子产品，除传统鲜肉粽、蜜枣粽、八宝粽和豆沙粽等经典传统口味外，还在原料中融入黑松露、藜麦、山药、玫瑰、桂花、红豆等优质食材，显著提升膳食营养与口感层次，让端午粽子从节日仪式转变为一种健康养生的生活方式。
图为“稻香私房”品牌推出的“药食同源”粽子。
同时，针对“药食同源”理念，“稻香私房”推出陈皮牡丹山药粽、陈皮桂花山楂粽、西洋参枸杞鲜肉粽、黄精莲子陈皮豆沙粽、决明子菊花蜜枣粽、茯苓桂花紫薯粽六款新品，并配套多款“药食同源”礼盒，推动节令食品从“礼品馈赠”向“健康传递”升级。其中，陈皮牡丹山药粽在2026春季节令糕点及米制品团体赛中获得了金奖。
在包装设计方面，“稻香私房”将推出近50款端午粽子礼盒，涵盖南北定制、国潮礼遇、私房手作等系列，重点打造“红韵端阳”和“青绿国潮”两大主题，通过“传统+国潮”的双线包装设计，实现文化传承与年轻消费群体触达的双重突破。
从“节令限定”到“日常优选”的价值跃迁
据了解，始创于1773年的苏州稻香村历经253年匠心传承，从苏州观前街的一家茶食糖果铺，发展为在全国拥有10个现代化加工园区的食品企业，产品行销全球60多个国家和地区。如今，“稻香村”正推进品牌年轻化战略，打造“科技稻香村、绿色稻香村、健康稻香村、文化稻香村”，致力于在全球推广融合东方智慧的美味生活方式，促使“稻香村”成为“中国的稻香村，世界的稻香村”。
围绕“国潮佳节”消费场景，苏州稻香村重点培育的“稻香私房”，经过多年深耕与持续创新，已发展成为专注端午粽子、速冻食品、熟食产品等品类的旗舰品牌。
据苏州稻香村相关负责人介绍，2026年，“稻香私房”将全面升级品牌形象和市场定位，秉持“匠心精神守护稻香初心，私房滋味尽享品质生活”的理念，融合现代营养科学与传统食养智慧，打造高品质粽子、汤圆、水饺、熟食等产品，使其不仅成为节令食品的味觉符号，更成为现代家庭的“常备食品”，满足“传统守正”与“健康出新”的双重需求，实现从“节令限定”到“日常优选”的价值跃迁。 （桂 源）