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看完小剧场演出，年轻人逛起周边商场和夜市；演唱会现场气氛热烈，场外文创摊位前同样人头攒动；到景区游览风景，还能沉浸式体验非遗项目……近年来，一幕幕鲜活场景，折射出旅游与演艺深度融合的文旅发展新趋势。
小剧场走进商圈、景区，延展消费链条
湖南省花鼓戏剧院内，由仓库改建成的小剧场人气高涨。融合了花鼓戏元素的新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》，以精彩的剧情和特效让观众沉醉其中。
据统计，长沙夜间消费占全天消费额的60%左右，小剧场正成为夜经济的新引擎。长沙锦秀拾光商圈形成“看live+吃夜宵”的夜经济生态，年轻人看完现场音乐演出后流连于周边夜市，夜间消费链条持续延展；沉浸式夜游演出《天心阁魁星点灯》单日吸引游客破万人次，带动周边夜宵、文创等消费业态同步火爆。“白天游景点，夜晚赏小剧”已成为长沙文旅的新名片。
在长沙五一商圈，小剧场也是吸引客流的“新磁极”。长沙悦方ID MALL购物中心集聚了6家小剧场，2025年累计票房750万元。数据显示，五一商圈小剧场聚集区已形成“观演+餐饮+购物+住宿”的消费链条，周边3公里内餐饮消费因剧场客流实现62%的增长。
剧场和景区联动，让文旅消费更有内涵。长沙多个景区打破“走马观花”的旅游模式，以小剧场为载体，让自然风光与文化演艺双向赋能。在橘子洲头的《恰同学少年》青春剧场里，红色沉浸式话剧正在上演，观众化身“青年学生”，在声光电打造的实景中与百年前的湖湘青年对话。
青砖黛瓦间的脱口秀、景区里的沉浸式演出、商圈中与观众互动的戏剧表演……在长沙，“剧场+商场”“剧场+景区”“剧场+夜经济”的融合模式，成为文旅消费新潮流。2025年，长沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房收入突破3.66亿元。“我们努力以演艺带动游客长沙行，让文化流量转化为消费增量。”长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰表示。
演唱会结合特色文化，带火城市文旅
广西南宁，夜幕下的广西体育中心流光溢彩，“热爱之城”拼盘演唱会火热开场，汇聚了来自天南海北的歌迷。
南宁市文化广电和旅游局联合餐饮企业、酒店推出的“宠粉大礼包”，涵盖餐饮住宿、景区门票等多重福利。交通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间、增开公交专线，让数万歌迷听完演唱会不愁回家路。
如何让“流量”变“留量”？南宁借演唱会展示城市形象，“老友南宁”音乐季等主题宣传活动持续出圈。演唱会门口的市集上，周边文创产品、农特产品、非遗手工艺品等摊位生意火热。
在南宁，演艺经济的“长尾效应”还在持续发酵。“本次演出上座率达90%，五成以上观众来自外地，演唱会已成为南宁的移动名片。”演唱会总导演王科雅说，“《热爱之城》演唱会将舞台演出与南宁在地文化、特色消费场景深度结合，同时呈现广西各地著名美景。演唱会中，嘉宾也深度推介南宁美食美景，与现场观众分享交流。”
近年来，南宁先后出台支持和鼓励举办中小型音乐节、支持营业性演出发展等政策“组合拳”，优化演唱会环境，提升广西体育中心容量至5万人。同时，大型活动申报审批受理到许可时限缩短到5日。
2023年至2025年，南宁每年举办演唱会的场次从21场增至约40场。2025年，南宁举办的演唱会吸引观众64.63万人次，拉动经济增长36.42亿元，“跟着演唱会去旅行”成为新风尚。 （人民日报）