A4：视点
“十五五”规划纲要提出，“培育特色主题旅游线路和旅游演艺精品项目”。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》也明确，培育演出服务，体育赛事服务，情绪式、体验式服务等潜力领域发展动能。
以“体验”为核心的消费新业态加速崛起，并深度渗透文旅、商业、科技、康养等多元领域。未来，“体验经济”有望撬动消费增长、孕育产业新机。
体验消费增长强劲
3月春光正好，消费市场迎来一波体验式热潮：广西南宁青秀山花季跑山赛吸引约3000名跑者穿梭花海，把户外运动与春日观景融为一体；四川成都梨花季叠加无人配送、汉服巡游、非遗手作等互动环节，让传统乡村赏花升级为全感官沉浸式盛宴；上海高端商圈内，主打情绪疗愈的护肤概念店一经开业便“圈粉”无数……这些烟火气与氛围感兼具的消费场景，正是当下“体验经济”流行的生动注脚。
相较于以往重实物、轻感受的传统消费模式，“体验经济”早已突破文旅单一赛道边界，深度渗透商业零售、餐饮休闲、科技互动、非遗传承等多元领域，成为消费升级的新趋势。
“‘体验经济’作为一种新的消费范式，不仅是购买物品或服务，更是购买一段独特过程与记忆的消费行为。”中国宏观经济研究院经济研究所副所长郭丽岩说，“消费者是价值创造的主体，其感受和参与度决定了体验的价值，因此，‘体验经济’能创造超过实物成本的溢价，驱动企业精心创设场景。”
体验的不可替代性，能显著提升线下消费的活跃度，今年春节假期实体零售增速反超线上便是例证。商务部部长王文涛说，在消费品以旧换新，特别是“乐购新春”特别活动等带动下，今年春节期间线下实体消费增速反超线上消费，成为近年来首次。
体验型消费增长尤为强劲。王文涛表示，服务消费特别是体验型消费增长强劲，大家愿意为各类新型体验付费，为兴趣爱好和身心健康买单。
科技赋能体验个性化
目前，不少商场的中庭都开设了元宇宙VR体验店，小小的空间内，休闲娱乐、益智通关、竞技体育等各类项目让人应接不暇。
当元宇宙VR产品与文化有机结合，更是带来了独特的体验感。由风语筑打造的“梦回圆明园”沉浸式VR大空间探索体验项目，依托虚拟引擎与LBSS大空间追踪系统，1:1毫米级精准还原了圆明园鼎盛时期的宫殿、园林与生活场景，实现“遗址现场+虚拟重生”的双重叙事。上海电影旗下上影元出品的《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，则打破了传统观影边界，将观众从“旁观者”转化为故事的“参与者”。通过XR头显与大空间定位技术，观众得以“进入”水墨风韵十足的“浪浪山”虚拟世界，化身取经团中的一名小妖怪，不仅能够与主角并肩探索，还可通过团队协作与互动，书写属于自己的西游篇章。据悉，该XR体验馆目前在全国已开设超百家，体验人次超3万。
华鑫证券研报分析称，未来，依托XR内容、3D互动内容、AIGC、热门IP联动等技术与运营手段，结合各类商业项目的独特定位，“体验经济”既能为消费者打造差异化、个性化的新体验，也有望催生商业新增量。
政策推动催生新潜力
3月20日，商务部等9部门印发的《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》明确，推出“赛事+旅游”套餐、拓展“演艺+文旅”融合消费场景、支持打造“国际演艺消费区”等。这为“体验经济”带来了新的发展方向。“体验经济”是消费结构从物质型向服务型跃迁的必然结果，其发展方向必然朝着“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”迈进。
国际化也将是“体验经济”的重要发展方向。依托经典影视IP和沉浸式场景，上海影视乐园打造的现象级大型沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》连续20个月上座率100%，玩家覆盖新加坡、美国等地，成为“为一部剧赴一座城”的现象级产品。据悉，该项目年内将推出2.0版本，不仅优化升级剧本，还将提升演员品质、对现有空间进行场景改造。
福耀科技大学常务副校长徐飞认为，“体验经济”兴起主要有四点原因：一是需求升级，消费行为从“有没有”转向“好不好”，追求情感、社交与自我实现；二是社交驱动，体验成为社交货币，社交媒体放大传播；三是由于供给转型，实体商业与服务业为打破同质化，正在转向场景化、体验化业态；四是政策推动，各地积极培育新消费业态、打造文旅文创等体验场景，激活了巨大的市场潜力。
（综 合）
数据看点
《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国“体验经济”市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。