A2：综合
□ 本报记者 牛夏风
春节脚步愈发临近，“浙”里年味持续升温。杭州吴山广场率先开启“热闹模式”。1月25日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动，以一揽子促消费举措，持续释放新春市场活力。
记者在活动现场获悉，新春消费季期间，浙江聚焦“吃、住、行、游、购、娱”六大领域，推出23条具体举措，联动举办消费活动1700余场。真金白银的政策红利同步加码：一季度，政府、金融机构与平台商家将联合投放超50亿元消费补贴及优惠券，全方位激活新春消费潜力，让市民游客在“浙”里尽享暖心年味。
图为市民正在活动现场采购年货。 牛夏风 摄
活动现场，2026新春消费季系列举措集中发布。
聚焦“马上品年味”，浙江推出“浙江好味道”，举办“味美浙江”美食市集、美食家宴、美食地图等活动；支持餐饮企业推出年夜饭让利举措，并发布10条“美食+文旅”精品线路，丰富春节餐饮消费选择。
围绕“马上享实惠”，浙江推出畅享住宿“多重礼”，包括“住宿+文旅”产品、专项消费券等优惠举措；支持各地凭机票、高铁票、赛事门票等享受住宿优惠；联动多家电商平台发放住宿优惠券，覆盖浙江省3000余家星级饭店和精品民宿。
聚焦“马上来浙里”，浙江全力保障交通“顺畅行”。全省公路、水路、铁路、航空协同发力，预计保障近6亿人次出行；联动多家网约车企业推出新春出行优惠；全省高速公路服务区将举办主题市集、精品展销、非遗展示等活动50余场。
围绕“马上品年俗”，浙江推出节日“欢乐游”。全省打造“十百千万”文旅消费矩阵，围绕赏年俗、看大戏、品美食等10个主题，推出100个代表性产品；全省70余家文博场馆延长开放时间，并发布新春旅游优惠清单，春节期间预计接待游客4000万人次以上。
聚焦“马上欢乐购”，浙江打造消费“新场景”。2月底前全省预计发放补贴20亿元以上，实施新一轮消费品以旧换新；举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场；全省发放消费券9.6亿元，并投入2亿元开展有奖发票试点活动。
聚焦“马上好精彩”，浙江办好文体“嘉年华”，开展“浙里有戏”文化惠民活动。全省95家文艺院团推出演出200余场；举办国际级、国家级赛事65场，浙BA、浙超预选赛等群众性赛事300余场；开展滑雪公开赛、冰雪运动季等活动，全省26个冰雪运动场邀全国游客来“浙”体验。
启动仪式上，《“购在中国 福满浙里”浙江新春消费指南》（以下简称《指南》）正式发布。《指南》围绕潮流生活新选择、文旅融合新体验、农业臻品新风味、体育潮玩新活力等内容，涵盖近千场主题市集、十大文旅消费主题、千场活动和万场展演，联动汽车、家电、餐饮等多业态，为消费者提供一站式新春消费指引。
杭州文三未来科技体验中心、宁波城隍庙开明坊、温州南塘文化旅游区、湖州娅豪滑雪场、金华熊猫猪猪两头乌乐园、衢州开化根宫佛国文化旅游区“空中瞰根宫”低空经济项目及“国潮元宇宙”数字沉浸剧场、舟山海洲天地、台州“来临海‘马’住快乐”非遗展演、丽水银泰城和七子楼等特色消费场景集中亮相，全景展现浙江新春消费新业态、新模式、新场景，带领消费者沉浸式体验“浙”里新年的独特新意。
金融与平台力量同步加持。2026年一季度，浙江银联将联合省内多家金融机构，聚焦零售、餐饮、出行等重点领域以及数字文旅、体育等新兴场景，投入超1.5亿元新春专项补贴。滴滴、高德、飞猪、美团、淘天、京东等平台也在新春期间推出多轮优惠活动。
置办年货，既要传统温情，也要前沿科技。活动中，来自四川、新疆、西藏、青海及浙江省内淳安、松阳、磐安、龙游的年礼推荐官推介了千岛湖手工日晒面、松阳茶熏火腿、西藏虫草、青海枸杞等独具风味的特色年货。这些跨越山海的产品，是浙江深入推进消费帮扶的生动缩影。
能进行多语言智能互动的AI陪伴玩偶、老字号毛源昌与Rokid（乐奇）跨界合作的智能眼镜、可随心更换显示内容的数字手机壳……来自杭州市上城区的多款“新春数智年礼”在活动中发布，充分彰显了杭州作为数字消费之都的创新魅力。此外，在吴山“西子魔盒”（新兴消费场景）内，特别展出首批马“上”有新意上城区新消费甄选年礼，涵盖科技新品、外贸优品和国货潮品等。