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近日，四川省国有企业优秀企业文化案例征集活动结果出炉。泸州老窖申报的《以“共生”铸魂，泸州老窖企业文化建设赋能高质量发展实践》案例从106件案例中脱颖而出，入选四川省国有企业优秀企业文化案例。
四川省委、省政府决策咨询委副主任，成都市社科联主席，四川省社科院教授，博士生导师李后强在点评中表示，《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》有三大突破值得学界关注。一是系统性提炼，首次将企业文化从实践层面升华至“共生哲学”理论，涵盖自然生态、社会关系、文明传承三重维度，结构严谨、逻辑自洽；二是跨学科融合，整合社会学“和谐共生”、生物学“共栖进化”、管理学“共享价值”等理论，为传统产业转型提供哲学方法论；三是提供可复制的文化模型，推进“活态双国宝”品牌化，通过封藏大典、国际诗酒文化大会、“窖主节”等活动强化文化IP。此外，该体系总结的“企业愿景、使命、精神、核心价值观”等为行业提供了从理念到落地的完整路径。
文化是流淌在企业血脉中的精神基因，更是支撑企业跨越激流险滩、攀登行业高峰的核心力量。20世纪末，泸州老窖在行业内率先提出了“统治酒类消费的是文化”的观点，并总结提炼出了“天地同酿，人间共生”的企业哲学。2001年，泸州老窖重磅推出国窖1573品牌，开始实施真正意义上的文化战略。经过10余年的探索，泸州老窖形成了一整套完整的企业文化理念体系，并在此基础上编撰了2011版《泸州老窖企业文化手册》，成为白酒行业内第一本系统介绍企业文化理念体系的读本。
文化兴则企业兴，文化强则企业强。又经过10余年的经营实践，并随着外部环境变化和企业发展需要，泸州老窖以“天地同酿，人间共生”为指引，坚持“品牌引领，品质立基，文化铸魂”，秉承“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”的发展理念，在企业文化建设中传承历经700余年的酿造基因，凝结全体泸州老窖国窖人的智慧，自我迭代升级，形成了全新的企业文化理念体系《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》，为推动泸州老窖高质量发展提供了强有力的精神文化支撑。
《共生哲学——泸州老窖企业文化纲领》有四大突出特点。一是构建系统化的企业文化体系。根系是指以“地、窖、艺、曲、水、粮、洞”七大核心酿造资源为基础，这既是酿造美酒的物质保障，也是泸州老窖企业文化建设的自然禀赋与源头。主干是指以“酿造幸福”为企业使命，以“泸州老窖感动世界，国窖1573让世界品味中国”为企业愿景，以“敢为人先、快乐奋斗、敬人敬业、创新卓越”为企业精神，以“醇厚做人、匠心做事、以品质为信仰、以消费者为中心”为核心价值观，并形成“泸州老窖国窖人28条行为准则”。枝干则是涵盖党建、廉洁、工会、品牌、文化等10余个专项文化理念，贯穿企业经营管理的各个维度。枝蔓是指以规章制度、行为规范、培训体系、传播体系、应用场景等为载体，使文化理念得以有效落地实施。
二是构建创新文化落地机制。在构建全体系联动机制方面，泸州老窖建立完善的企业文化建设组织架构，包括组织、制度、宣传体系。督导各体系管理人员落实“一岗双责”，做文化建设“第一责任人”，带头践行，把文化要求融入日常管理。在打造沉浸式渗透场景方面，泸州老窖通过分层培训、可视化建设、故事传播等方式，让文化理念深入人心。企业中高层需深刻理解文化背后的战略逻辑，基层员工则要清楚日常工作如何践行文化要求。同时，挖掘身边的典型人物和案例，用真实故事感染人、带动人。此外，在建立动态优化长效机制方面，泸州老窖打通文化赋能“最后一公里”，畅通员工反馈渠道，定期评估文化落地效果，及时调整推进方式，确保文化始终与企业发展同频共振，真正转化为发展动力。
三是打通人才发展与文化传承。泸州老窖的双通道职业发展体系，搭建“管理”与“专业”双通道职业发展体系，员工既可以通过提升管理技能成为公司各级管理者，也可以在专业领域不断深耕，成长为公司甚至行业专家，有效破解“千军万马过独木桥”的难题。分层级人才培养计划则建立“航计划”人才培养体系，针对不同层级员工开展“启航计划”“潜航计划”等分层级人才培养。打造“工匠计划”“导师带徒”等特色人才培养项目，员工培养覆盖率达到100%。此外，多维激励体系坚持为能力付薪、为业绩付薪，对标市场薪酬水平，设计符合公司激励导向的矩阵式薪酬标准，建立公司工资总额与企业效益挂钩的增长机制，以激励强化公司文化认同。
四是塑造良好品牌形象。一方面以文化支撑品牌塑造。泸州老窖以“活态双国宝”品牌文化为统领，明确“双品牌、三品系、大单品”品牌定位，致力于打造高品质、具有深厚文化底蕴的白酒产品，构建多层次产品矩阵，同时注重品牌创新和国际化发展，为未来持续增长奠定坚实基础。另一方面，构建文化IP矩阵。泸州老窖打造封藏大典、国际诗酒文化大会、窖主节、流动的博物馆等IP，将深厚的文化底蕴转化为可感知的流动文化符号。与澳网、世界杯、巴黎奥运会合作，构建“顶级赛事+场景定制+文化植入”的传播闭环。推出《孔子》《李白》等民族舞剧，以艺术为载体传播中国文化，让品牌文化可感知、可共鸣。此外，深化品牌文化认同。践行“以消费者为中心”“客户即团队”的理念，在行业倡导“五同”“五心”等理念，凝聚行业共识，强化企业品牌作为“中国名酒”的责任担当。积极承担社会责任，在乡村振兴、文化传承等领域持续发力，为品牌注入深厚的文化内涵与社会价值。
作为“浓香鼻祖”，泸州老窖始终深耕中国白酒行业，致力于讲好中国白酒故事。未来，泸州老窖将继续践行“共生”理念，在坚守中创新、在担当中行远，让中国浓香的共生智慧，成为国企践行社会责任、推动行业可持续发展的鲜活范本，也让中华优秀传统文化在新时代焕发出更持久的生命力。 （桂 源）