A2：综合
□ 本报记者 牛夏风
这个元旦假期，浙江烟火气升腾、新潮感满满，假日消费市场亮点纷呈、数据亮眼。
记者从浙江省商务厅获悉，专注餐饮行业智能化管理的二维火平台数据显示，3000余家餐饮企业营业额同比增长18%；重点监测的43家大型餐饮企业销售额增长13.5%；重点监测的440家商贸企业元旦当日实现销售额11.7亿元，同比增长5.6%。
浙江省以“政策+活动”双轮驱动，持续营造节日消费氛围，“吃住行游购娱”多元消费活力显现，6大领域消费全面增长，市场运行态势良好，尽显假日经济强劲活力。
餐饮住宿持续火爆
烟火温情点亮假日时光
假日期间，浙江餐饮消费持续走高，跨年聚餐、外出就餐等需求集中释放，带动假日餐饮市场保持高位运行。数据显示，重点监测的43家大型餐饮企业销售额增长13.5%，二维火平台3000余家餐饮企业营业额、消费人次分别增长18%、26%。
“餐饮+”多元业态融合催生消费新场景。丽水青田“星河夜”船宴等项目将自然景观、音乐演艺与餐饮体验相结合，提升消费附加值。美团数据显示，游客在浙江的餐饮消费同比增长75.2%，游客偏好的餐饮品牌集中在绿茶、外婆家、新白鹿、东大方、寻宝记等。
住宿消费同样保持旺盛需求。不少游客选择城市近郊住宿，带动民宿经济持续升温。携程数据显示，假日期间浙江住宿类产品预订量同比增长32.7%，预订量前十的酒店主要分布在杭州、绍兴、湖州、金华等地。民宿经济持续火爆。美团旅行数据显示，舟山东极岛成为跨年追寻2026第一缕晨光的热门之地，民宿搜索量上涨超1倍，莫干山等地的民宿成为家庭跨年聚会热门选择。
杭州“吉市驾到”桥上新年大集吸引众多消费者。 主办方供图
文旅文娱精彩纷呈
多元体验激活消费热潮
元旦期间，浙江各地持续推进文旅融合，通过创新场景提升消费体验。宁波聚焦“低空+文旅”，推出“翼起跨年星空遨游”滨海盛会，吸引2000余名市民参与；嘉兴“星耀嘉禾”跨年灯会引入自贡非遗灯艺，搭配非遗表演与青年音乐节；金华武义古城举办武义大曲封坛仪式、传统手工艺展示等活动，营造节日火热氛围。
同时，惠民政策有效撬动外来消费活力。宁波推出“元旦假期高速过路费，宁波来买单”政策，非浙B牌照车辆驶离高速并购买景区门票可申领补贴，直接带动外地自驾游客增长约30%，慈城跨年大集当日接待游客4.5万人次，营收160万元。同时，绍兴鲁迅故里、衢州龙游石窟、台州植物园等多个景区推出免票或折扣政策，激活旅游消费市场。此外，低温天气带动冰雪消费需求旺盛，安吉云上草原滑雪场成为热门目的地，吸引游客在冰雪世界中迎接新年。
文体娱乐消费同样活力十足。多元体验解锁跨年新玩法，成为假日消费重要增长点。电影跨年成新热潮，《阿凡达3》《疯狂动物城2》等电影持续热映，浙江各大影院场次排期满满。灯塔平台数据显示，假日期间，全省电影票房达5230.3万元，总出票129.5万张，同比分别增长46.7%、49.2%。
文娱活动精彩纷呈，赋能消费升级。衢州联动浙江卫视跨年演唱会发放315万元消费券，观众凭跨年晚会门票领取鸭头小吃及餐饮住宿券，将晚会“流量”转化成消费“留量”。体育赛事带动明显。覆盖元旦假期的“浙BA”持续点燃全省观赛热情，各地城市足球联赛陆续开赛。1月1日，宁波城市足球联赛揭幕，丽水推出凭“丽超”门票票根至指定商户消费享折扣优惠活动，以赛事聚人气、旺消费，让文体娱乐消费为假日经济再添强劲动能。