A3：行业
深冬时节，“暖经济”持续升温，国内取暖家电市场呈现出鲜明的地域分化特征与消费升级趋势。北方地区因集中供暖，消费者对加湿、除醛等功能产品偏好明显；而南方地区则聚焦“快速升温、便捷安装”的特点，构成了取暖市场的显著差异。同时，智能化浪潮遍及海内外市场，含有语音控制、远程操作等功能的“聪明取暖器”成为消费者热衷的取暖产品。企业创新智能化产品，不仅激活了国内市场潜力，更加速国产取暖小家电出海，在政策赋能下把握住“暖经济”黄金窗口期。
南北区域差异明显
企业因“地”制宜精准布局
“取暖家电的消费呈现出鲜明的地域特征与智能化、个性化趋势。”苏宁易购相关负责人表示，北方集中供暖，消费者更关注室内空气干燥问题，东北、华北地区的加湿器销量环比增长62%，其中带有湿度调节、除醛除菌、恒温调节等功能的新品更受欢迎；而南方对安装简单、升温速度快、使用便捷的取暖产品需求更为迫切，在长三角地区门店，“上午装、下午用”的全屋明装采暖咨询量环比提升超三倍，取暖桌产品销售环比增长超75%。
面对南北方差异化需求，头部家电企业精准把握市场方向。“今年我们在取暖家电上重点布局暖风机、踢脚线及高端空调三大品类。”对于南、北两市场的产品策略，格力电器方面提到，一些适宜在密闭条件下升温条件好的取暖设备，如电油汀、带加湿功能的取暖设备等，更适合北方消费者；针对南方消费者则通过考虑南方建筑注重通风防潮、墙体保温性能差等特点，重点投放塔式或壁挂型暖风机、小太阳、踢脚线等便于移动的局部取暖产品。美的、苏泊尔、澳柯玛等上市公司也纷纷加码取暖电器赛道，产品覆盖电热毯、电暖披肩、电暖炉等多个品类。据广州某家电卖场导购员介绍称，此轮降温过程中，暖风机、小太阳电暖器等电器热销。
除了地域细分外，智能化与场景化创新正成为撬动国内市场增长的新支点。而在物联网等前沿技术快速发展的当下，小家电智能化改造趋势尤其明显。“聪明取暖器”逐渐成为“老少通吃”的消费热点。苏宁易购相关负责人透露，门店取暖家电的AI智能渗透率已超80%，语音控制、远程操作与智能控温是最受用户欢迎的三大功能。
消费者对小家电的需求已不再局限于基础功能的满足，更趋向于追求质感、智能交互、个性化设计等，这也倒逼行业公司加速产品创新升级。小熊电器相关负责人介绍，除了过往的办公、家庭、浴室等生活常用场景的电暖器外，小熊电器今年新增了个人贴身使用的电热水袋作为品类线的延展，目前整体销售情况表现对比去年同期增长10%；足浴盆、养生壶、火锅等也新增了折叠收纳的新形态产品，整体销售增长20%。
出海势头强劲
政策支持助力把握“暖经济”窗口期
在国内市场热销的同时，国产取暖小家电的出海步伐也在不断加快，成为外贸出口的一大亮点。近日，满载电热毯、暖风机、暖气片等的货轮经青岛大港海关监管后启航赴韩。青岛三和杰尼斯电器负责人称，入秋以来取暖小家电成为出口热门品类，今年前11个月企业该品类贸易额超550万元，同比增长近10%。
图为某家电工厂工人正在赶制订单。
作为外贸重镇，浙江的取暖器出口更是迎来爆发式增长。义乌国际商贸城商铺内，大小各异的取暖器琳琅满目，燃气类暖风机凭借升温快、供暖面积大的优势成为“爆款”，深受海外客户喜爱，主要销往中东、中亚等地区。
宁波制造企业则靠产品创新抢占国际市场，当地一家电器企业设计的新型四周和顶部可独立发热的取暖器，一经推出就备受青睐，产品扩展到日韩、欧洲市场。
亮眼成绩的背后，离不开海关等部门的精准服务与政策加持。为助力企业把握“暖经济”窗口期，青岛大港海关创新开设“暖冬专窗”，实施企业联络员机制，主动对接企业出口需求，提供“政策包”上门服务，详细解读技术性贸易措施及关税优惠政策，结合提前申报、“7×24小时预约通关”等便利化措施，实现货物通关“零等待”，为企业大幅节省时间成本。
此外，海关还通过信息收集与法规研究，厘清不同国家对电器设备的安全认证、技术标准、环保指令等准入要求，为企业定制专属合规方案，严格把控出口产品质量关，为国内企业拓展新兴国际市场筑牢根基。青岛大港海关综合业务二科科长赵刚表示：“‘暖经济’既是市场机遇，也是我们的服务考卷。开设‘暖冬专窗’就是要精准对接企业需求，用政策红利和高效的通关服务，助力国产取暖小家电顺利出海。”
相关数据显示，今年前11个月，山东省累计出口各类取暖小家电达17.5亿元；宁波1—11月出口取暖器53.4亿元，其中出口欧盟17.1亿元、同比增长12.3%，出口东盟1.7亿元、同比激增3.1倍。同期，义乌出口电暖器2.9亿元，同比增长32%。 （综 合）
数 据
行业数据显示，与2023年相比，2024年我国小家电进出口总金额有所增长，为570.22亿美元，同比增长10.8%。其中进口金额为18.87亿美元，出口金额为551.36亿美元，实现贸易顺差532.49亿美元。2025年1-7月，中国小家电进出口总金额和贸易顺差分别为311.56亿美元和291.06亿美元。
我国小家电行业相关产品主要出口目的地为伊朗、美国、德国、日本、俄罗斯等，其中2024年出口美国的小家电相关产品金额为129.3亿美元，占当年小家电出口总金额的23.45%，远超排名第二的德国；出口德国小家电相关产品金额为30.14亿美元，占比5.47%;出口日本的小家电相关产品金额为28.4亿美元，占比5.16%。