B1：数字消费
本报讯 （记者 贾淘文）12月20日至21日，2025年全国轻工行业职业技能竞赛—全国福利用品数字营销职业技能竞赛总决赛在中国牡丹之乡——山东菏泽成功举办并圆满落幕。本次竞赛由中国轻工业联合会、中国财贸轻纺烟草工会、中国礼仪休闲用品工业协会联合主办，北京九牛互联科技有限公司与菏泽工程技师学院共同承办，以“福礼中国，品质生活”为主题，首次实现“福利用品”与“数字营销”的深度融合，通过创新的“赛产结合”模式，构建起紧贴行业真实需求的实践竞技平台，为福利用品行业数字化转型与技能人才培养注入强劲动力。
本次总决赛紧扣“重实操、强应用”核心宗旨，赛题设计完全源于真实商业场景，围绕福利用品市场分析、数字内容创意制作、数据分析与推广优化三大核心模块，全面考核选手的全链路数字营销能力，实现了专业技能检验与行业实际需求的精准对接。来自全国各赛区及院校的21支参赛队伍同台竞技，在真实品牌营销案例的考验中，充分展现了从策略规划、内容创作到执行落地的综合专业素养。比赛过程中，选手们凭借精湛的实操技能、创新的营销思维和灵活的应变能力，在激烈比拼中切磋技艺、交流经验，深刻诠释了新时代劳模精神、劳动精神与工匠精神。
经过两天的紧张角逐，竞赛最终评选出数字营销职工组与学生组的特等奖、一等奖、二等奖等多个奖项。闭幕式暨颁奖典礼简朴而庄重，获奖选手及代表依次登台领奖，接受表彰与认可。这一环节不仅是对优胜者专业能力的高度肯定，更传递了对全体参赛者积极进取、追求卓越精神的嘉勉，营造了“以赛促学、以赛促练”的良好行业氛围。
中国财贸轻纺烟草工会轻工烟草工作部部长赵武在致辞中指出，福利用品行业直接关系职工切身福祉，紧密连接民生消费市场，而数字营销为行业转型升级注入了关键的智慧动能。举办本次赛事，既是响应“数字中国”“技能强国”国家战略的生动实践，也是推动行业数字化转型、加强技能人才队伍建设的重要举措，对保障职工权益、释放消费潜力具有重要意义。
中国轻工业联合会综合业务部廖小红副主任在发言中强调，福利用品承载着人们对美好生活的向往，数字营销则是新时代产业转型的“加速器”。当前我国福利用品行业正处于从传统制造向“智造+服务”跨越的关键阶段，数字营销的深度融合为行业发展注入了创新活力。本次赛事的举办，正是响应国家“数字中国”战略，推动福利用品行业与数字经济协同发展的具体行动，将有效助力行业高质量发展。
据悉，本次赛事的成功举办得到了多方力量的鼎力支持。除中小企业合作发展促进中心、中关村人才协会等机构的积极助力外，吨吨杯、金维他、撵饭记、大虎老、索菲亚、王家渡、农夫、紫山、三元、七彩未来等数十家知名品牌也深度参与其中，不仅提供了丰富的实物商品，还贡献了真实的营销素材，为选手打造了高度拟真的实操环境，确保竞赛内容与市场前沿需求同频共振，充分彰显了“赛产结合”的赛事特色。
作为首届全国福利用品数字营销职业技能竞赛，本次赛事的圆满落幕标志着“以赛促训、以赛促产、以赛促创”的赛产融合新模式取得实质性成果。赛事聚焦行业前沿，以实战为导向设置竞赛内容，既检验了选手的基础技能，更凸显了创新应用能力，为行业选拔优秀人才、推动产业赋能升级搭建了重要桥梁，推动更多资金资源向“投资于人”倾斜。通过深度捆绑赛事场景与产业实际需求，赛事不仅还原了数字营销岗位的真实工作逻辑，更精准对接了福利用品行业对复合型人才的渴求，为传统产业注入数字活力，助力蕴含温情的福利用品借助数字化翅膀飞向更广阔的市场。
当前，数字经济浪潮席卷全球，人民对美好生活的向往持续推动福利用品行业迈向高质量发展新阶段，也对职业技能人才提出了更高、更紧迫的要求。中国礼仪休闲用品工业协会表示，未来将继续携手产业各界，持续完善职业技能竞赛体系与人才培养机制，深化赛产融合，为行业的创新变革与可持续发展提供坚实的人才支撑与创新动力，让赛产结合的种子在行业沃土中持续生根发芽、开花结果。