A2：综合
□ 本报记者 孟祥山
2025年12月16日，辽宁“九九消费季”暨国际冰雪经济合作洽谈活动在沈阳东北亚国际滑雪场正式启幕。辽宁省委书记许昆林宣布启动。辽宁省委副书记、省长王新伟致辞。
这场横跨冬至、元旦、春节，持续至2026年3月14日、长达81天的消费盛宴，并非一场简单的促销活动，而是辽宁立足国家战略与区域特色，以“数九”民俗为创新脉络，精心策划的一次“系统性创新”。活动旨在通过消费拉动、产业联动、民生受益的有机统一，将冬季的“冷资源”全面转化为驱动发展的“热动能”。
“1+10+14+N”打造全景式消费生态
本次活动的核心创新在于其顶层设计的系统性与全局性。辽宁构建了“1+10+14+N”的活动体系，形成了多层次、广覆盖、立体化的消费促进网络。
“1”即一场启动仪式。活动选址滑雪场，凸显消费场景与产业场景深度融合。仪式现场不仅是活动起点，更是国际冰雪经济合作的对接平台，吸引奥运冠军、外国驻华使节及全球冰雪领域企业代表参与，同步开启产业洽谈，实现了消费活动与产业发展的“同频共振”。
“10”是十大主题消费活动。活动深度融合“数九”民俗文化，每个“九”对应一个特色主题，如“一九·藏韵”文博游、“三九·酷玩”冰雪乐园、“五九·暖居”国潮市集等，使81天活动节奏清晰、内容连贯，持续释放消费热度。
“14”为14个市打造的特色消费IP。各地立足资源禀赋，形成“一市一品、错位发展”的格局。沈阳突出“沐浴休闲”，发布《2026沈阳沐浴指南》；大连聚焦“全球海鲜”，推出“开鱼盛典”直播活动；鞍山打造“冰雪花灯嘉年华”；本溪、丹东、朝阳等地分别推出“温泉+冰雪”康养、特色宴席评选、“寻龙之旅”研学等具辨识度的活动。
“N”是多场企业主体活动。通过动员“千企万店”，打造时尚型、策展型、主题型、社区型、乡村型五大创新消费场景，满足全人群、全业态消费需求。
以消费为支点撬动全产业链升级
“九九消费季”的宏大之处在于，其同时扮演着消费引力场和产业催化剂的双重角色，视野超越了单纯的商品销售，致力于以消费盛宴搭建产业升级的跳板。启动仪式同期举办的国际冰雪经济合作洽谈活动，正是这一思路的集中体现。该平台旨在为辽宁冰雪产业链接全球高端资源。
活动的成功最终要落脚于人民的获得感。辽宁“九九消费季”强调以文化赋能、以科技提质、以惠民暖心，让消费兼具“体验感”与“认同感”。
文化赋能，消费有“魂”。活动深挖本地非遗与民俗资源，将满族剪纸、辽绣、庄河皮影戏、煤精雕刻等文化元素深度融入国潮市集、年货大集等消费场景。在朝阳牛河梁国家考古遗址公园，消费者甚至可以在购买年货的同时聆听考古故事，使消费成为文化传承的载体。
科技提质，消费有“趣”。线上开发专属小程序，集成打卡、领券、导航功能；线下引入VR冰雪体验舱，让无滑雪基础者也能沉浸式感受乐趣；部分商场设置数字人民币支付专区，提供额外优惠。
惠民暖心，消费有“利”。活动贯穿“让利于民”理念，推出实实在在的优惠。如支付立减：消费者使用云闪付扫码可享“满50减10”等优惠，消费额越高减幅越大；又如积分兑换：消费者打卡积分可兑换雪场门票、不老林糖等本地特色产品。企业层面也“加码”助力：中国移动投入超千万元资源打造“爱家福袋”，其消费券可与商户折扣叠加使用。活动收官日，参与打卡的消费者有机会抽中一辆宝马汽车，这极大提升了活动的吸引力和参与感。
总体而言，辽宁“九九消费季”是一次突破传统边界的勇敢尝试。它通过系统性的架构创新，将分散的消费活动整合为一股强大的合力；通过深度的产业联动，使短期消费热点转化为长期产业动能；通过丰富的惠民措施，让经济发展成果切实惠及千家万户。这不仅是辽宁激活冬季市场、叫响“乐购辽宁”品牌的关键一招，更是其践行“久久为功”，推动全面振兴的一次生动实践。这个冬天，辽宁正用冰雪与热情，绘制一幅消费与产业共舞、经济与民生同暖的壮丽画卷。