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市场结构优化 消费升级特征明显
刊发日期：2025-11-25 作者： 语音阅读：
国家统计局数据显示，2025年一季度开始，香水类产品的进口额首次超越身体护理品，跻身我国第二大化妆品进口类别。2025年上半年，香水类产品维持旺盛增长态势，进口额为6.0亿美元，同比增长20.5%。
与此同时，中国香水市场还呈现出明显的多元化、细分化的发展趋势。《2025年线上香水香氛品类消费趋势洞察》显示，“小众香水”概念销售额同比激增309%。消费者正从追求“悦人”转向“悦己”，从盲目追求奢侈品转变为追求独特个性，对“沉香”“木质香”等小众香型的偏好日益增强。
业内人士表示，消费者对香水产品的购买决策已经从基于产品功能的“交易型购买”，全面转向注重情感连接的“价值共鸣式消费”。目前，男性香水消费占比达到40.1%，二线及以下城市人群正成为新主力。与此同时，国风、国潮的兴起正推动行业从“嗅觉经济”迈向“文化消费”。 （宗 文）