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国货香水凭借东方美学实现升级
刊发日期：2025-11-25 作者： 语音阅读：
日前，“中国香水第一股”颖通控股有限公司在港交所挂牌上市，中国香水市场再度引发关注。
资本市场火热的背后，是国货品牌入局“逐鹿”的实质成果。在“国潮”兴起和文化自信不断增强的背景下，国货香水品牌凭借东方美学实现突破性发展。观夏、闻献等定位高端的国货品牌不仅在产品定价上与国际大牌看齐，更通过独特的文化叙事赢得市场认可。由雪蕾香氛博物馆推出，获得“香蘭奖”的“风月盛唐”香水，将丝路驼铃、异域香料与市井烟火融于香气之中，其瓶身选用中国传统朱砂色，以色彩呼应盛唐气象。这些品牌以“昆仑煮雪”“梅里雪山”等富有诗意的产品概念，将香水与传统文化元素巧妙融合，展现出强大的文化创新能力。
朱妍睿认为，国产香水能否真正进入高端市场，最重要的是“讲好故事”。“品牌需要通过文化传承和东方美学，打造独特的精神内核，让消费者从品牌定位上就感受到高端气质，用中国香气，如茶叶、竹叶等中国元素讲好中国特色的文化故事。”她说。
与此同时，国际品牌正通过选取桂花、睡莲等具有中国文化特色的植物作为核心原料，针对中国传统节日推出限定礼盒等方式，深化本土化布局，实现全球理念与中国文化的有机融合。
（综 合）