A4：视点
从餐饮店推出的IP联名产品，到印有独特态度文字的衣服和帆布袋，再到被捏变形的解压玩具……这些日益普遍的产品，指向一个清晰的核心——情绪消费不是噱头、伪命题，在情感驱动下，消费不再是简单的买卖，而正悄悄形成发展声势，重塑市场的价值逻辑。
情绪消费的崛起是物质丰裕时代的必然选择。当人们的基本需求已获满足，消费便从“生存型”迈向“意义型”。购买不再仅是为了获取物品，而是追求身份认同、实现自我表达的社会实践。随着“摔碗酒”“沉浸式购买毛绒玩具文创”“鸡排哥”等消费热点在一个个贴近生活的场景中被“引爆”，不论是年轻人还是老年人，都愿意在能提供“沉浸式治愈体验”的空间里流连忘返，购买快乐以对抗压力，购买治愈以缓解焦虑，购买共鸣以消解孤独。据《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元，情绪经济正从边缘走向主流。
面对这股浪潮，消费市场的商业逻辑正在经历价值重构，传统消费市场中以功能属性为核心的营销方式正在松动。从“我的产品更好”到“我的品牌更懂你”，越来越多的品牌、商家通过“讲故事”精准触达消费者的内心，构建与消费者的深度精神联结。
然而，情绪消费的浪潮也裹挟着隐忧。比如，“谷子经济”的爆火会吸引大量资本涌入，可能产生严重溢价、劣质产品、盗版侵权等市场问题，也可能对消费者的消费认知体系和价值取向产生冲击。为此，情绪消费的健康发展需要高质量的产品支撑和严格的监管措施。当情感共鸣与品质保障形成合力，才能真正让情绪消费从短暂的热度转化为可持续的市场价值。
“治愈刚需”与消费市场的相遇不是肤浅的情感营销，而是将消费行为升华为有意义的情感仪式。品牌需要真正理解当代消费者的情绪，带来有温度的产品。对消费者而言，在享受情绪价值时，要明晰消费的边界，避免过度消费。