B3：行业
本报讯 （记者 贾淘文）9月18日，由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进工作委员会承办，华润啤酒（控股）有限公司协办的中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2025全国理性饮酒宣传周新闻发布会在北京召开。
会上，中国酒业协会秘书长何勇及15家轮值理事长单位代表联合发布了“关爱成长、非成勿饮”倡议书。倡议书明确提出，要坚决反对未成年人饮酒行为，倡导全社会共同关注青少年健康成长，营造健康、文明、理性的饮酒文化氛围。该倡议的发布，不仅彰显了行业对社会责任的高度重视，也标志着中国酒业在推动理性饮酒、构建和谐社会方面迈出了更加坚实的一步。
中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，中国酒业的社会责任建设，不仅关乎产业发展，更关乎社会福祉和文明进步。“全国理性饮酒宣传周”作为核心平台，聚焦“理性文明、拒绝酒驾”“关爱成长、非成勿饮”和“适量饮酒、快乐生活”三大使命，影响人群不断扩大，覆盖城市不断增加，并通过公益主题微电影、AI技术等创新形式，以及与中国疾控中心等科研机构的合作，取得了实实在在的成效。
宋书玉指出，当前，全球酒业面临着公众健康意识不断提升、政策环境持续重构的挑战。酒的消费市场已经进入了“消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性”的“三理性时代”。面对这些变化，酒业同仁应当以“适量饮酒+文化赋能”应对态度理性；以“性价比优化+供应链提效”回应价格理性；以“场景化体验+风味个性化”满足选择理性。回顾过去十年，中国酒业经历了一场深刻的“理性革命”。从2011年“醉驾入刑”利剑高悬，到2019年“健康中国行动”全面推进，再到2022版《中国居民膳食指南》调降推荐饮酒量，政策环境的重构宣告，社会责任已成为产业可持续发展的新动力。未来竞争的核心，在于能否将酒类产品转化为文化载体，并通过消费者主权重构实现可持续发展。
为推动中国酒业社会责任建设迈向崭新高度，宋书玉提出五点倡议：一、坚守品质底线，提升价值认同。酒业不能陷入低价竞争的泥潭，因为低价往往伴随着品质的牺牲；也不能盲目追求高价，脱离市场实际。只有找到品质与价格的平衡点，才能实现企业与消费者的双赢。二、深化责任实践，拓展国际视野。我们将于2026年启动“全球酒文化共生计划”，希望更多企业积极参与，共建跨国责任标准，推动全球酒业可持续发展。三、弘扬美酒文化，倡导理性责任。继续深入推进“全国理性饮酒宣传周”活动，创新传播方式，拓宽传播渠道，努力构建更加健康、文明、和谐的美酒消费文化和文明饮酒风尚。四、践行ESG理念，推动绿色发展。主动履行环境责任，践行生态酿造，将生态文明融入企业文化和可持续发展中，更加规范地履行信息披露的义务和责任。五、加强产业协同，杜绝内卷竞争。真正竞争力不在相互倾轧，而在共守规则、共创价值、共护生态。只有将蛋糕做大，才能完成从“个美”到“共美”的产业良性生态构建。
中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会秘书长赵婷对委员会2024年的工作进行了全面总结,并对2025年重点工作计划及开展情况进行汇报。她表示，“2024全国理性饮酒宣传周”系列活动成效显著、亮点纷呈，通过举办中国酒业ESG论坛、发布公益主题微电影《又见朝阳》，AI微电影《悟空·迷途新生》，开展公益主题海报设计大赛，签约“全球联合预防酒驾倡议书”，实施“5X计划”“凤鸣计划”“高铁推行计划”，以及举办多个分会场和市场门店活动等多元举措，不仅持续扩大了社会影响力，也让理性饮酒的理念更加深入人心，为行业树立了积极正面的社会形象。
据介绍，2025年是中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立十周年，也是全国理性饮酒宣传周活动开展十周年。今年宣传周将推出十年责任之路主题影片，细数过往十年开展全国理性饮酒的路程与成就，展现行业在责任践行中的成长与蜕变。
华润啤酒（控股）有限公司董事会主席赵春武在讲话中表示，华润啤酒深耕酒业三十年，一直以“引领产业发展，酿造美好生活”为使命，从改革开放初期保障大众啤酒消费供应，到行业转型期推动生产标准化、品质规范化建设，再到如今在消费升级浪潮中引领品类创新与价值提升，“责任”二字始终是华润啤酒穿越行业周期、实现行稳致远的核心根基。华润啤酒愿以当值理事长单位为契机，与行业各位同仁一道，在产品品质上坚守匠心、在绿色发展上持续发力、在理性饮酒上携手倡导，共同构建“责任共担、价值共享”的酒业发展新格局。
在专家发言环节中，清华大学气候变化与可持续发展研究院副院长张健与参会嘉宾深入探讨了中国酒业在ESG领域的机遇与挑战。他强调，随着ESG理念的全球兴起和可持续发展趋势的加强，中国酒业必须积极应对国际ESG信息披露制度的差异，提升自身ESG实践水平。他指出，中国酒业应从战略高度推动绿色生产、负责任经营与公司治理的全面融合，并通过技术创新、产业链协同与国际合作，实现从传统制造向绿色低碳、包容共享的现代化产业转型。
在2025全国理性饮酒宣传周新闻发布会上，何勇、华润啤酒（控股）有限公司党委副书记徐麟针对媒体提问进行解答，并就“如何进一步强化宣传周与公众生活的关联性，让理性饮酒、非成勿饮等理念更深入地渗透到不同年龄层、不同消费场景中”等问题和大家进行深入交流。
据悉，中国酒业协会酒与社会责任促进委员会自2015年成立以来，针对理性饮酒三大问题领域，即酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒，分别以“理性文明、拒绝酒驾”“关爱成长、非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”为主题，开展“全国理性饮酒宣传周”系列活动。十年来，全国理性饮酒宣传周活动规模和影响范围屡创新高，已成为中国酒业社会责任领域最具影响力的公益活动。
中国酒业协会表示，希望越来越多的酒业同仁积极加入到理性饮酒宣传周的行列，致力于中国酒业社会责任事业。协会将继续积极推广“关爱成长、非成勿饮”理念，进一步完善中国酒类行业社会责任体系，以满腔热情和踏实的行动，为建设和谐文明的酒类消费环境贡献智慧和力量。