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本报讯 （记者 牛夏风）在浙江省湖州市安吉县深蓝计划咖啡馆，游客抱着宠物狗在湖边享受悠闲的下午茶时光；在安吉县龙王山峡谷漂流的宠物活动区域，宠物和主人一起玩桨板，夏日快乐直接拉满……如今，携宠出行正成为旅游市场的新增长点，“宠物友好”消费热潮已悄然席卷浙江文旅市场。
这股热潮在平台数据中清晰可见。飞猪民宿数据显示，2025年一季度，“宠物友好”“可带宠物”等相关关键词的搜索量环比2024年四季度增长约60.0%。大众点评数据显示，2025年“必住榜”上超百家宠物友好酒店整体流量7月环比增幅近30%，热门旅游城市的带宠住宿需求持续走高。
近年来，浙江多地在携宠住、游、行等多个环节不断升级，餐饮、酒店、景区、交通出行等消费场景“适宠化”改造早已铺开。例如，绍兴柯桥区柯岩街道鲁镇社区启用浙江首个社区“萌宠之家”——“鲁小萌”爱宠托育中心，满足居民的宠物照护需求，也为游客提供宠物临时寄养服务；宁波栎社国际机场推出“阳光爱宠畅飞服务”，特定航班经济舱旅客可带宠物进客舱，并设有爱宠专属值机柜台；嘉兴打造狗狗专属撒欢小岛，推出狗狗特制拿铁；金华轨道交通还开通首列爱宠专列，拓展“轨道+文旅”服务范围；目前，湖州德清莫干山800多家民宿中，超过50%已实现宠物友好，部分民宿甚至专为宠物设计了主题房型。
如今，这份业界自发的探索与实践，终于迎来官方政策的加持。近日，浙江省文化广电和旅游厅发布《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》，明确创新特色文旅消费场景，提出开展宠物友好型旅游试点，满足“人宠共游”合理需求。
政策的背后是“它经济”的蓬勃崛起。据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，去年全国城镇宠物（犬、猫）数量为1.2亿余只，“90后”是养宠主力军，数量占宠物主的41.2%，“00后”宠物主占比为25.6%，“80后”为26.5%；宠物消费市场规模3002亿元，单只宠物犬年均消费2961元，单只宠物猫年均消费2020元。
对于养宠人而言，宠物早已不是喂养对象，而是家庭中不可或缺的一员，“带它看世界”成了新的出行刚需。与此同时，“它经济”产业链条不断延伸，越来越多商家、景区将宠物友好作为提升文明形象、聚拢人气、激活消费的切入口，携宠出游重塑文旅消费生态。
对于携宠出游市场未来的态势，相关业内专家表示，随着市场规模越来越大，未来携宠出游市场的细分将更加明显，针对不同宠物种类、年龄、健康状况的旅游产品和服务将不断涌现。同时，随着国际交流的增多，跨境携宠旅游也将成为新的增长点。