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近日，随着古装电视剧《长安的荔枝》热播，一股“荔枝经济”正在席卷消费市场。剧中“一骑红尘妃子笑”的经典场景，不仅让荔枝这一传统水果焕发新活力，更催生出一系列“唐风”营销的新玩法。
记者走访发现，包括茶百道、7分甜、一点点、瑞幸等在内的多个茶饮品牌纷纷推出荔枝系列饮品，借势影视IP热度实现销量翻番。
图为消费者在社交平台上晒出的荔枝风味茶饮。
茶饮品牌的“荔”刻行动
“这次茶百道的新品真的超出我的想象了，满满的新鲜荔枝味！”在茶百道门店，刚刚购买了新品荔枝冰奶的小李惊喜地说。茶百道数据显示，新品上市一小时售出5万杯，有消费者评价“能喝出明显鲜果味”。
与此同时，有着“联名狂魔”基因的瑞幸与《长安的荔枝》携手呈上两款夏至时令新品：“长安的荔枝冰萃”“长安的荔枝冻冻”。产品设计以剧中“荔枝使”李善德的“艰辛运荔”为灵感，杯身印有荔枝驿道插画，联动剧情场景营销。另外还有荔枝冰萃.mini挂件/转运的小马/徽章/唐风杯套等联名周边，这种沉浸式的剧中消费氛围和跨越时空的幽默碰撞引起了青年人的文化共鸣，引发网友购买热潮。
一点点和7分甜则以“区域限定+小众混搭”的精准战术，开启“巷战”模式争夺细分市场蛋糕。一点点在上海、南昌等地限定上新“藏青盐荔枝绿”，主打“藏青盐平衡甜腻”概念；7分甜推出“荔枝山竹冰”系列新品，以“山竹果肉增加层次感”破局，同样备受瞩目。
供需两端催生“荔枝热”
在电视剧《长安的荔枝》里，岭南荔枝“一日色变，二日香变，三日味变”就像一句咒语，催着主人公李善德想尽办法对抗时间。对保鲜要求如此之高的荔枝，为何会成为今夏各大茶饮品牌的挚爱呢？
从供应端来看，目前全国荔枝种植面积约751.72万亩，国家荔枝龙眼产业技术体系数据显示，2025年全国荔枝预计产量达365.04万吨，与2023年相比增长111.26%。产量的暴增直接拉低了市场价格。此外，冷链物流的快速发展也让荔枝保鲜时间大幅延长。“今年荔枝不仅产量高、价格低，品种也多了起来，有妃子笑、桂味、白糖罂等多个品类，消费者完全可以实现‘荔枝自由’。”在湖南长沙扬帆水果批发市场，摊主易先生透露。山东济南堤口果品批发市场一家水果店店长也表示，今年荔枝从4月份开始上市，一直能卖到7月份。“我们所售荔枝主要来自海南和广东，一天能卖1500件到2000件，每件7斤左右。”该店长表示，由于供应充足，批发价也比往年低了一些。
从需求端来看，电视剧《长安的荔枝》热播，不仅为荔枝品类带来了一波“线上热”，也为品牌营销开辟了广阔天地。以瑞幸为例，此次联名并非简单的“贴牌”合作，而是围绕剧情展开深度联动营销。剧中主人公李善德运送荔枝的艰难历程成为营销切入点，瑞幸巧妙地将这一元素融入产品推广，让消费者在品尝饮品时，仿佛置身于那个为贵妃送荔枝的大唐岁月。剧迷小贺告诉记者，出于对剧情的入迷，自己在线下购物时也会不自觉地选购荔枝相关食品。“这样容易让我形成一种代入感，追剧更‘沉浸式’了！”小贺说。
在茶饮市场越来越卷的当下，“情绪价值”无疑是一个博得消费者青睐的突破口。中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示，荔枝作为岭南特有的传统水果，品牌与地方特色水果的联名IP确实对于整体的品牌效应、规模效应、粉丝效应、话题感和社交属性都有了更好的加持。但如何将热播IP与品牌营销真正融合，依然考验着品牌的营销创新，以及能否将IP流量转化为持续消费动能。
（综 合）