B3：企业
中国酒业协会报告显示，当前，1985年前出生的人群已成为白酒市场消费的主力军，而1985年至1994年出生的普通白领以及“95后”的职场新人，被视为未来重要增长点。
增长引擎已现，行业纷纷发力年轻化。这一波浪潮中，老名酒反而成为领跑者，尤其是汾酒。后浪研究所《2024年年轻人喝酒报告》显示，“00后”最爱的网红酒里，汾酒作为唯一上榜的白酒品牌，仅次于Rio鸡尾酒排名第二，“90后”更是把汾酒视为最爱的网红酒。
年轻一代为何主动拥抱汾酒？青花瓷碰撞赛博朋克的经验，又为行业带来哪些启示？
汾酒正青春上演“逆龄生长”
2023—2025年春节，汾酒连续三年发起#大家都爱汾酒#抖音挑战赛，吸引大批年轻人参与花式调酒。3年间，挑战赛播放量分别达3.4亿次、6.3亿次和超14亿次，数据呈指数级增长，总播放量突破23亿次。
汾酒火了，在年轻群体中更是强势出圈。2024年中秋期间，“桂花汾酒”走红网络，在小红书、抖音等社交媒体平台刷屏。2024年12月，青花汾酒又成为社交媒体焦点。
除了线上创造流量，汾酒还在线下留住年轻人。2024年、2025年春糖期间，汾酒在成都精心打造“汾・动24H”快闪店，以独特的“日咖夜酒”模式及“汾Sour”“汾Fashioned”特调鸡尾酒为卖点，俘获年轻人的“芳心”。
得益于年轻人追捧，汾酒尽情绽放出青春的活力。市场数据显示，百亿级大单品玻汾已成年轻人接触白酒的首要选择。
2024年玻汾线上销售数据中，25—35岁年轻消费者占比达47%，青花30复兴版在年轻白领中的复购率同比增长82%。
品类、品质、文化齐发力
打造品牌竞争优势
一众名酒发力年轻化浪潮，为何汾酒跑在了前列？这与企业的固有优势密不可分，具体来看是三点：
首先，品类上，清香型白酒具有天然年轻化基因。汾酒品类特性与年轻消费群体的口感偏好高度契合。清香白酒以“口感清爽、饮后舒适”著称，相比其他香型更“利口化”，业内称为“国际汾”——纯净的酒体与轻盈的香气，直接降低了白酒饮用“门槛”，成为年轻人初次接触白酒的选择。
其次，品质上，汾酒遵循“酿好酒、储老酒、售美酒”长期主义路线，践行极致的“品质主义”。汾酒坚持品质体系化管理，执行“严于国际标准”的内控标准，并通过《汾酒质量提升白皮书》《汾酒产品质量监控总图》，严格、规范、高标准控制产品质量，同时通过种子研究和原粮基地建设实现全产业链品质保证。
再次，文化上，实现传统文化与潮流表达的创新融合。面对年轻群体的更高需求，汾酒通过与故宫、敦煌等文化大IP的联名，把厚重文化转化为新潮表达。与不同领域知名IP合作，汾酒的品牌表达活跃，使得产品不仅体现为一瓶酒，更是一件蕴含着丰富文化内涵的艺术品，进一步拉近与年轻人的距离。 正是品类适配性、品质确定性和文化创新性，成就了汾酒领跑年轻化浪潮的底层逻辑。
以用户为核心
汾酒领跑白酒年轻化赛道
年轻化是行业未来之所在。面对久攻不下的行业困局，汾酒通过系统性创新的打法，拿下年轻人的酒柜。
首先，汾酒借助互联网渠道，用新潮的玩法，让年轻群体先“玩”起来。对于当下年轻人，让他们直接喝白酒有些困难。为此，汾酒举办“#大家都爱汾酒”抖音挑战赛，用比赛的形式，让年轻人自创新潮酒饮方式。
其次，把酒送到了年轻人喜欢的消费场景。“桂花汾酒”，不是出现在严肃的社交场合，而是午间小憩、深夜畅饮、朋友欢聚。饮酒场景的重构，让年轻人“主动选择”汾酒。立足品类、品质优势，持续跨界文化IP、创新饮酒需求、拓展场景消费。
“以用户为中心，以创新为杠杆，以系统为支撑”的打法，不仅让汾酒率先破局，更给行业提供了重要启示：白酒年轻化不是简单的迎合，而是以文化品质为底蕴，用创新活力，向年轻人传递感兴趣的内容，将汾酒的产品价值转化为可感知、可参与的情感共鸣。
（丁 文）