A4：视点
春日迟迟，江淮大地上的油菜花开得正盛。青山绿水、徽派村庄、梯田阡陌点缀在花海中，织就了一幅明黄色的画卷，也奏响了春日经济的交响曲。文旅与乡村深度融合，创新了消费场景，激活了消费潜力，成为春日经济的新引擎和乡村产业发展的助推器。
瞻淇鱼灯让村民吃上“非遗饭”
近日，夜幕降临，阵阵锣鼓声在安徽歙县瞻淇村响起，6条长约4米的“大鱼”随着乐鼓从祠堂里“游”出，沿着村巷跳跃翻腾，游弋前行。巷子两侧摩肩接踵，慕名而至的游人争先恐后地拍照打卡，触摸鱼头祈福。
瞻淇鱼灯起源于宋朝，至今已有800多年。该村鱼灯队队长郑冬蛟，是瞻淇鱼灯县级非遗传承人。他向记者介绍，瞻淇鱼灯是黄山市非物质文化遗产，包括扎制鱼灯和嬉鱼灯两部分。正月嬉鱼灯，是瞻淇村延续了数百年的传统。
虽然历史悠久，但瞻淇鱼灯的声名远扬却是从今年春节才开始的。而这离不开队长郑冬蛟的功劳。
去年年底，文化和旅游部公共服务司指导、中国文化馆协会等联合发起“我要办村晚”乡村文化能人直播扶持计划，郑冬蛟立即报名。今年1月10日晚，他通过直播间，在瞻淇村举办了一场鱼灯“村晚”，两小时内吸引了274.7万人观看。此后，瞻淇村一天之内涌入巨量游客。
瞻淇鱼灯“火”了，郑冬蛟要做的事情更多了。他一边组织村里的老师傅扎鱼灯，一边组织鱼灯队去外地演出。他说，现在来瞻淇村的游客越来越多，村里家家户户都可以靠卖鱼灯增加收入。
在村里的“望鱼坊”店铺，记者看到两个年轻人正在鱼灯上绘制如意纹饰。店长汪宇昉今年29岁，是村里目前最年轻的瞻淇鱼灯非遗传承人。他以鱼灯为IP，开发了鱼灯小灯笼、鱼灯冰箱贴等文创产品，小店每年靠销售“鱼灯”系列产品能有几万元收入。
郑冬蛟说，他努力让鱼灯“游出去”，是为了让更多游客“走进来”。他的理想是把瞻淇鱼灯打造成瞻淇村的产业，让更多村民参与其中，吃上这碗“非遗饭”；也让更多村里的年轻人回乡创业，将瞻淇鱼灯这项非遗传承下去。
古村民宿成乡村振兴重要抓手
3月下旬的工作日，并不是传统意义上的旅游旺季。然而，坐落在黄山脚下西递古村落的泊心云舍·明经园民宿，客房均价超过1300元，却均已售罄。
泊心云舍联合创始人郑燚华告诉记者，住在这里的客人既可获得身心的休憩，也可沉浸式领略徽州古建筑的风采，在传承人“手把手”的教授下，制作徽墨、鱼灯等非遗产品，并把成品带回家。
明经园原是一座破旧的徽州古民居，郑燚华团队将其盘活。在改造过程中，保留了徽派建筑风格，古老的牌坊、高大的马头墙、“四水归堂”的天井、精致的木雕花窗等细节之处，定格着徽州的历史和文化。
在郑燚华看来，乡村民宿是展示当地文化的窗口，也是助力乡村振兴的重要抓手。他告诉记者，明经园吸纳了20多名当地员工，员工年平均收入约6万元，带动了当地村民就业。“我们给员工的工资比当地五星级酒店的工资还要高15%—20%，所以更能把当地的年轻人留下来。”郑燚华说。
此外，明经园统一收购当地农户生产的农副产品，重新包装，再通过线上和线下的方式进行展示和销售。去年，民宿通过销售徽墨酥、黄山烧饼等徽州土特产，以及黟县“五黑”产品——黑茶、黑果、黑粮、黑鸡、黑猪，帮助农户创收几十万元。
“我们发展乡村民宿的目标，是要让更多城市人来到乡村、了解乡村、在乡村消费，从而带动村民致富。”郑燚华说。
让文旅产品融入日常生活
在黄山市徽州区的西溪南古村落景区游客中心旁边，一家名为“徽物质—新文礼空间”的文创商店，是该景区的人气打卡点之一。“徽物质”创始人谢一威告诉记者，古徽州一府六县地图冰箱贴、黄山五绝金属冰箱贴、手绘文创丝巾等，是店里的明星产品，尤其受年轻消费者的喜爱。
谢一威介绍，店里的产品将文创、非遗与城市礼物结合起来，并且融入了徽州的当地文化，每件产品的设计，不仅考虑商业价值，还强调文化价值和社会价值。“‘徽物质’实现了将传统文旅市场与现代年轻人的消费需求相结合，不仅符合现代年轻人的审美，还能提供情绪价值。”
比如，安徽省非物质文化遗产嵌字豆糖，销量原本平平无奇，“徽物质”将其做成点心盲盒，结果很受年轻人欢迎。徽墨酥是当地的传统糕点，糖分较高，不符合年轻人的口味，“徽物质”将它做成“一口徽墨酥”，只有一颗围棋棋子大小，并且减少了糖分，受到年轻人的好评。
谢一威说，身为黄山人，他希望给家乡带来一些新的力量，让文旅商品不再是一种偶然性的、低频的消费模式，而是成为人们日常生活的一部分。 （中青网）