A1：新闻总第5965期 >2025-04-01编印

图为第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会现场。

　　本报讯 （记者 王薛淄）3月27日，第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在江苏苏州召开。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲出席并致辞，中国轻工业联合会会长张崇和出席并讲话。商务部对外贸易司二级巡视员承春解读商务部最新政策。国家市场监督管理总局执法稽查局二级巡视员杨文平、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席大会。

　　顾秀莲在致辞中指出，玩具和婴童用品行业是与儿童成长密切相关的领域，承载着家庭的重托和社会对下一代培育的期待。习近平总书记多次在不同场合表达对少年儿童的殷切期望、浓浓关爱以及对做好少年儿童工作的深切厚望，为新时代少年儿童事业发展指明前进方向。各级党委和政府、社会各方面要切实做好与儿童事业发展有关的各项工作。

　　顾秀莲强调，要深入实施《中国儿童发展纲要》，以立德树人为根本任务，优化儿童发展环境，保障儿童生存、发展、受保护和参与权利，全面提升儿童综合素质，为儿童成长培根筑基。要营造良币驱逐劣币市场环境，加强安全消费引导，传播产品安全、寓教于乐和亲子陪伴育儿理念，引导消费者科学选购和正确使用玩具和婴童用品，帮助家长提升科学育儿水平，为消费引导精准护航。要以科技创新引领新质生产力发展，深入实施产业链补链固链强链行动，提升产业科技创新能力，借助IP品牌授权新模式和新路径，推动文化创意产业和实体经济深度融合，为新质生产蓄势赋能。

　　张崇和在讲话中表示，玩具和婴童用品行业是轻工业的重要组成部分，连接着亿万个家庭的幸福，关系着儿童的快乐成长。近年来，玩具和婴童用品行业以高质量发展为核心，创新能力大幅增强，制造工艺显著提升，中高端产品供给明显改善，产业链供应链稳步发展，海外市场不断拓展。去年，儿童玩具、婴童用品、潮流玩具、收藏玩具等产业总产值超过1万亿元。中国玩具和婴童用品行业的蓬勃发展，为婴童成长教育、促进我国经济增长作出了积极贡献。

　　张崇和指出，当前市场经济深刻变革，人工智能、大数据、“物联网+5G”等技术不断突破，产业链供应链加速重构，玩具和婴童用品行业面临着新机遇新挑战，步入了高质量发展新阶段。今年政府工作报告提出，“以消费升级引领产业升级”“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展”。这为玩具和婴童用品行业高质量新质发展厘清了思路，指明了方向。

　　张崇和表示，中国儿童产业发展大会已经成功举办十四届，大会聚焦产业创新发展，围绕新消费新动能，探索行业发展新途径，立意高远，影响广泛。2024年，中国玩具出口近400亿美元。面向全球，出海拓市场是中国玩具和婴童用品行业发展的必由之路。本届大会以“创新提质激活力 强链出海赢新局”为主题，用前沿的视角、广阔的视野，交流行业创新经验，分享提质增效观点，探索产业发展方向，恰逢其时、意义深远。

　　张崇和对玩具和婴童用品行业开拓出海新局面提出四点希望：

　　——创新升级，出海赢新局。创新是行业新质发展的核心驱动力。要加强科技创新、产业创新，加大研发投入，加强工业设计。依托大数据分析儿童喜好，利用AI创新智能玩具，借助5G、云计算开发方便、实用、好用的婴童用品，打破地域限制，吸引国际消费者，拓展全球市场。

　　——四链融合，出海赢新局。四链（创新链、产业链、资金链、人才链）融合是提升行业企业国际竞争力的关键。要加强上下游企业协同，搭建智能化、柔性创新链、产业链和供应链平台，整合全球原料供应商、销售代理商和物流服务商，把更多玩具和婴童用品销售到国外去。要引进全球优良资本，吸引国际创新人才，提升产品国际竞争力，提升行业世界影响力。

　　——文创潮品，出海赢新局。当前，与文创潮品融合，已经成为玩具和婴童用品行业发展的新动能，这些年，悟空游戏火出国门、哪吒动漫风靡全球、奥特曼卡牌独占鳌头。悠久的中华文明和特色的各国文化，是中国玩具文创潮品出海赢新局的底气。要弘扬中华文明，紧跟时代潮流，深挖文创内涵，依托文化魅力，创新更多富有趣味、设计感强、时尚现代、益人益智的文创潮品。

　　——提质优品，出海赢新局。产品质量是企业永立全球竞争潮头的根本，质高品优是赢得国际市场的关键，品牌是产品走向世界的引擎。要树牢质量品牌意识，加强质量标准管理，加强品牌培育，扩展品牌授权，严控原料采购、生产加工和成品检验，提升质量稳定性，提高安全适用性，增强品牌影响力，以质高品优赢得海外市场信任和口碑。

　　会上，梁梅发布了《2025中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2025中国品牌授权行业发展白皮书》。著名经济学家、中国经济研究中心主任姚洋介绍了国内外宏观经济走向，畅销书《超级转化率》作者陈勇作了题为“超级转化率驱动业绩+利润率双增长”的主题分享。

　　广东东莞、澄海，浙江平湖、云和、黄岩、永嘉，河北平乡，陕西安康，江苏宝应，湖北汉川等特色产区的政府领导，全国各省市玩具和婴童用品协会负责人，玩具、婴童用品、品牌授权和学前教育领域的企业决策人等1000余人参加了大会。

　　第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会由中国玩具和婴童用品协会主办，以“创新提质激活力 强链出海赢新局”为主题，围绕“国内外经济趋势”“新消费与情绪价值”“品牌出海新路径”“视觉定位方法论”“IP联名打造差异化竞争”“IP+场景营销新玩法”“AIGC赋能产品创新”“传统文化与时尚潮玩融合”等主要议题，解读国家政策，发布行业数据，导入创新理论，分享成功经验，探讨热点问题，引领行业发展方向，以新质生产力赋能行业高质量发展。