A2：综合
中国是传统玩具制造大国，生产制造全球约七成的玩具，具有产区多、产品种类齐全等特点，不过也同时面临着产业工人减少、市场需求量下滑、同质化竞争等诸多难题。
即将举行的第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会3月18日在广州举行展前新闻发布会，广东省玩具协会会长陈黄漫表示，当前中国玩具品牌在国际的影响力逐渐增大，不过今年受多方面影响，玩具企业生产经营也遭遇巨大冲击，迫切需要转型升级和拓展新产品线、寻找新增长点。
陈黄漫介绍，受全球经济恢复不如预期、终端消费疲软、地方贸易保护主义抬头等因素影响，2024年，中国玩具出口表现不太理想。海关数据显示，中国玩具去年实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是中国最大的玩具生产和出口基地，同年实现玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%。
但让人欣喜的是，当前越来越多的企业逐渐重视品牌在海外的影响力，数个中国玩具品牌在国际的影响力逐渐增大。据了解，中国玩具最初以代工起步，因而加工贸易曾经是我国玩具出口最主要的贸易形式。
近年来，随着中国玩具产业、企业壮大，加工贸易所占比例大幅下滑。根据海关统计数据来看，2024年我国通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易实现出口额为261.19亿美元，占总出口额的比例为65.51%。
“虽然目前中国大多数玩具是以自主品牌出口，但中国玩具企业长久以来采取的是产品出口模式，企业只是将货卖到海外，对品牌在海外的宣传力度不够。不过，这种情况在近年逐渐改变，品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，如TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度等。
据悉，今年深圳玩具展将邀请欧美、东亚、中亚、东南亚等多个国家和地区的贸易代表到会采购，扩大中国玩具品牌的影响力。目前已有韩国、泰国、印尼等地采购商预登记组团前来参加深圳玩具展。
此外，玩具产业科技化也是新趋势之一。“从智能制造到科技创新赋能产业，都是国家为传统制造业长远发展提供的新方向。今年春节后，受DeepSeek带动，市场上更是兴起了一股AI玩具热潮。”陈黄漫介绍说，去年下半年以来，AI玩具引起了全社会的关注。相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元；预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。
“中国不少玩具企业已经积极响应国家号召，将新科技融入生产与研发。”陈黄漫举例说，目前，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，同时也有FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业诞生。
（广州日报）